Крупные международные компании постепенно обнародуют показатели своих доходов от минувшего чемпионата мира по футболу в США. Среди британских компаний, чье участие в World Cup-94 можно считать наиболее успешным, Financial Times называет группу United Distillers/Guinness и авиакомпанию British Airways.
Пожалуй, Guinness заработала на футбольном чемпионате больше всех в стране. Продажи группы, спонсировавшей сборную Ирландии, на родине уже за месяц до соревнований выросли в пять раз. Кстати, несмотря на мощные рекламные акции Anheuser Busch — производителя знаменитого Budweiser — финансировавшие World Cup-94 европейские пивные компании получили значительные прибыли. Розничные торговцы в Орландо утверждают, что в июне продажи импортного пива выросли на 365%. Бестселлером стало голландское пиво Heineken.
Большие доходы получили и авиаперевозчики. British Airways, которая сообщила на днях об увеличении доходов до вычета налогов на 40%, заявила, что особенно хорошие результаты были достигнуты во время чемпионата. American Airlines была на первенстве мира официальным перевозчиком. Сейчас компания сообщает, что по сравнению с соответствующими периодами прошлого года, в июне перевезла через Атлантику на 70 тыс. человек больше и в июле — на 59 тыс. больше. Virgin Atlantic также объявила о хороших результатах июня и июля. Ее самолеты, летавшие во Флориду, были забиты до отказа.
Однако прошедший чемпионат, вопреки предсказаниям, не стал золотым дном для американского бизнеса. Доходы компаний США были не слишком высоки. Видимо, самыми успешными среди американцев были розничные торговцы. И не только во время чемпионата, но и в течение нескольких недель после его окончания, пока не разъехались туристы.
Еще один явный выигравший — W H Smith, британская фирма, управляющая сетью магазинов в американских аэропортах и гостиницах. Спрос на безделушки, связанные с мировым чемпионатом, был очень высок, и сумма продаж в американских магазинах фирмы составила $3 млн. Это в три раза больше, чем во время чемпионата по американскому футболу Super Bowl.
Телевизионным сетям чемпионат мира принес больший успех, чем все предыдущие футбольные мероприятия в США. Однако две сети, показывавшие чемпионат, — ABC и ESPN — не смогли воспользоваться тем, что зрители проявили к чемпионату интерес больший, чем ожидалось. Все рекламное время было продано еще до начала чемпионата. Американская Univision, вещающая на испанском языке, заявила о доходах от рекламы во время чемпионата в размере $24 млн. На прошлом чемпионате в Италии она заработала лишь $10 млн.
ВЛАДИМИР Ъ-МАЛЮКОВ