В Рунете продолжается парад инвестиций в видеопорталы. Но ICQ-TV, пожалуй, первый проект, способный привлечь по-настоящему широкую аудиторию.
Вещание развлекательного интернет-канала ICQ-TV стартовало в начале марта. Канал доступен российским пользователям ICQ, установившим последнюю шестую версию интернет-месседжера. За поставку контента отвечает отечественная компания Gameland — помимо нескольких журналов и разнообразных веб-проектов она развивает собственный игровой телеканал Gameland TV.
Рынок, куда вышел ICQ-TV, сулит в будущем большие доходы. По данным MindShare Interaction, в 2007 году на видеорекламу в Рунете пришелся всего 1% общего объема медийной рекламы, то есть около $1,7 млн. Однако к 2009-му этот "пирог" разбухнет до $20-25 млн. Последние месяцы инвестиции сыпятся на видеопорталы, как из рога изобилия. К примеру, в октябре 2007 года фонд ARBT приобрел 45% уставного капитала компании "ТВ-клик" (по неофициальной информации, за $2 млн). Свой ТВ-канал в Рунете запустила "Газпром-медиа", ранее купившая видеопортал RuTube. Переговоры о продаже контрольного пакета с разными инвестфондами с прошлой осени ведет компания "Активное видео", разрабатывающая рекламные технологий для видеоконтента.
Однако ICQ-TV имеет важное преимущество — лояльную аудиторию. У ICQ в России 6 млн пользователей, из которых каждый пятый пользуется аськой ежедневно. Руководители проекта рассчитывают, что дневная аудитория канала составит 300-400 тыс. человек, что сопоставимо с аудиторией иных федеральных телеканалов (по данным Comcon, у РБК-ТВ, к примеру, дневная аудитория — около 300 тыс. человек).
Аналитик "Финама" Леонид Делицын считает эти планы все же чересчур оптимистичными: "Их планка — 50-100 тыс. человек в день". Успех проекта ICQ-TV, по мнению эксперта, в первую очередь зависит от того, насколько точно будет определена целевая аудитория.
"Пользователи ICQ преимущественно люди от 22 до 27 лет. Больше всего их интересует контент трех тематик: спорт, юмор и эротика",— замечает Леонид Делицын. В ICQ-TV обещают, что не доверят любителям создание контента, как это, к примеру, делает RuTube. Наполнением нового канала займутся профессиональные журналисты.
Вопрос лишь в том, сможет ли ICQ-TV конвертировать популярность в рекламные доходы: реклама в видеороликах до сих пор далека от совершенства. К слову, YouTube запустил технологию, позволяющую размещать рекламу в потоковом видео, лишь в прошлом году.