Аудитория большой прессы экстерриториальна. Локальные социумы и «тусовки» становятся аудиторией микро-СМИ.
 |
Профессионал по связям с общественностью решила выпустить газету для соседей по подъезду. По замыслу газета должна стать основой «блогосферы в реале», тем более что в доме, где живет Ирина, много пенсионеров, а значит, интернет – редкость. Но выход микромедиа в свет пришлось отложить: реализация предписаний закона отодвинулась на год. «Кроме того, проект был бы более жизненным в новостройках,– уверена Ирина Бигдай.– Там народ моложе, бойчее и не хочет, чтобы его деньги бессмысленно оседали в ДЕЗе».
К описанным условиям для выращивания микро-СМИ близко подошло ТСЖ «Тепличная», объединяющее четыре дома в подмосковном Подольске. У товарищества есть сайт, сделанный с помощью стандартного веб-инструментария. Поддерживается он на общественных началах. Судя по блогу, в котором жители обсуждают местные новости и сообщения администрации, сайт стал центром соседского сообщества ТСЖ.
Соседские форумы могут быть и неформальными. Интернет-юзеры zip, Argo и BuPTy03 из московского микрорайона «Лебедь» в сентябре запустили портал Lebedey.net. Сайт, по словам пользователя BuPTy03, «делает ближе соседей, чье знакомство бывает поверхностным».
В административных единицах покрупнее микромедиа перестают решать исключительно бытовые и коммуникационные задачи и становятся бизнесом. Так, московское ООО РВСМС открывшее в августе информационный портал Можайского района, рекламирует услуги местных предпринимателей. Администратор Евгений Лузик утверждает, что сайт не раскручивал: «Единственной маркетинговой акцией была расклейка объявлений. Первые посетители рассказали о ресурсе знакомым, те – следующим». Ежедневно сайт посещают около 200 жителей района. Окупаться он по плану начнет через полгода.
Сфера обитания микромедиа интернетом не исчерпывается. Администрация Ворошиловского района Ростова-на-Дону доставляет сообщения с помощью сотовой связи. В ноябре район провел выборы совета молодежи при помощи SMS-голосования. Возможно, скоро мир микромедиа пополнится и другими носителями. Главное условие – было бы сообщество.
ЛУЧШЕЕ ИЗ БЛОГОВ
Макс Линдерман, креативный директор GMR Marketing
Toyota в 2007-м произведет 150 тыс. автомобилей молодежной марки
Scion, при том что аналитики оценивают потенциал продаж в 250 тыс.
Реклама Scion окончательно покинет ТВ и сфокусируется на социальных
сетях и эмпирическом маркетинге. Toyota поняла, что классический
маркетинг бессилен в отношении молодежи, и строит брэнд не так, как
хочет совет директоров, а как хотят покупатели. Слава Toyota и
Scion! За ними будущее.
BLOG: Experience the
Message
http://www.experiencethemessage.com
Мэри Шмидт, владелец агентства Schmidt &
Associates
Производители, вываливая на сайты подробные характеристики hi-tech
продукта, полны благих намерений: «Всю информацию легко найти на
нашей страничке! Клиентам это понравится!» Хм, не уверена. Не все
потребители инженеры – многие, зайдя на такой сайт, не могут
понять, чем поможет продукт в решении их проблем. Они начинают
путаться в цифрах, а некоторых этот «шум» и вовсе пугает.
BLOG: Mary’s Blog
http://www.maryschmidt.com
Сет Годин, гуру маркетинга
В ресторане знают
мой телефон. Почему владелец не позвонит и не спросит: «Как вы
вчера поужинали?» Почему врач не позвонит и не спросит, как
поправляется моя сломанная рука? Если вы хотите, чтобы вас
рекомендовали,– не просите рекомендаций. Спрашивайте, все ли
хорошо, а если надо – предложите помощь. Не демонстрируйте
коммерческий интерес. Если действительно заботитесь о клиенте,
почему бы и не спросить, все ли у него хорошо? Просто проявите
участие.
BLOG: Seth’s Blog
http://sethgodin.typepad.com