Wow

Дизайнеры работают над тем, чтобы вид из окна всегда был приятным, даже если это всего лишь иллюзия. Текст: Анастасия Джмухадзе

Окно — главный источник света в помещении и один из основных элементов интерьера, это знают и архитектор, и декоратор. Несмотря на то что революцию в сфере проектирования окон представить сложно, попытки удивить аудиторию происходят здесь регулярно. На этот раз элементам декора в виде штор, жалюзи и ставень приходят на смену технологии оптического обмана.
Создать иллюзию, например, трехмерных порхающих бабочек помогут гардины, предлагаемые в британском интернет-магазине Rockett St. George по $450 за метр. Специально разработанные рисунки наносятся изнутри на тонкую полупрозрачную двухслойную ткань. В результате игры света и тени аппликация кажется зрителю тенью настоящей бабочки. А при малейшем движении ветра гардины начинают двигаться, бабочки «оживают» и «летают».
Британская компания Love is Blind решила, что традиционные роликовые занавески выглядят слишком скучно: монотонная поверхность больше похожа на стену, чем на окно в мир. Чтобы исправить это, производители выпустили шторы Birds on a Wire, которые особенно подойдут владельцам далеко не выдающегося вида из окон. Согласно названию, продукция Love is Blind создает полное ощущение, что за окном на проводах сидят птицы. Создатели считают, что особенно хороша штора за $122 для нижних этажей, поскольку не только создает иллюзию высоты, но и сделана двухсторонней: прохожим тоже приятно смотреть на нее с улицы.
Но даже если в помещении нет настоящего окна, а хочется больше дневного света, есть выход и из такого положения: сделать фальш-окно, выполняющее одновременно функции светильника. Bright Blind дизайнера Макото Хирахара — это плоский светильник с лампами дневного света, на который крепятся жалюзи. Яркость освещения регулируется при помощи выбора угла наклона пластин. Внешне отличить такое «окно» от настоящего практически невозможно. Как считает создатель, особенно хорошо поместить «окно», например, в ванной комнате. 

Лакомая красота
Конфеты уже не ассоциируются с вредом для здоровья и фигуры: кроме «витаминизированных» и «без сахара» появились специальные — для красоты. Текст: Анастасия Джмухадзе

В 1985 году немецкая Weko Pharma пережила второе рождение. Пройдя процедуру банкротства, компания перешла во владение двух решительных бизнесменов — Дирка Пахера и Германа Конрада, решивших, что от двадцатилетней истории доставшегося им актива имеет смысл оставить лишь одно название. «После 19 месяцев процесса мы получили компанию с одними долгами и поняли, что „начать с нуля“ для нас далеко не метафора»,— вспоминает Герман Конрад. Великая идея партнеров заключалась в том, чтобы смешать традиции производства лекарственных и косметических средств с технологиями пищевой промышленности и, в частности, производства сладостей. «Главное, что мы решили,— не бояться подвергать сомнению существующий порядок вещей»,— объясняет Пахера. Компания проанонсировала совершенно новую линейку товаров по уходу за телом и полностью модернизировала производство. А через некоторое время представила новый продукт — functional sweets.
По сути, functional sweets — почти обычные конфеты. Секрет в рецептуре и, как водится, в позиционировании. Светло-зеленый мармелад Wekofit Beauty Baeren не содержит жира, красителей, сахара и произведен на основе натуральных экстрактов, например алоэ вера. Функциональное предназначение продукта — улучшение структуры кожи. «Конфеты, обладающие лечебными свойствами,— незанятая ниша,— уверен Конрад.— Мы получили отклик от больших сетей и частных предпринимателей, а продажи идут даже лучше, чем мы ожидали». В 2006 году на одной из крупнейших выставок сладостей ISM Wekofit Beauty Baeren получили первое место в области веллнес-инноваций.
Первое, что сделали Пахера и Конрад,— проехали по всей стране, чтобы лично пообщаться со всеми бывшими партнерами и дистрибуторами; на это у них ушло три месяца. «Нам было важно донести главную мысль: Weko не просто вернулась, она сильнее и лучше прежней»,— рассказывает Конрад. Донести удалось. Сейчас производители готовят новые продукты, в линейке должны появиться и другие оздоравливающие сладости.
«Когда у меня в 2005 году возникла эта идея, надо мной смеялись,— говорит Скотт-Винсент Борба, основатель американской компании Borba, производителя веллнес-напитков.— Сейчас успех продуктов такой, что уже не смешно». С ноября 2007 года «вода для красоты», в составе которой специальные комплексы, способствующие омоложению и укреплению кожи, распространяется не только у hi-end-ритейлеров, в фитнес-центрах и специализированных салонах, таких как Sephora, Ulta, Equinox Gyms. Дистрибуцией занялся департамент оптовой торговли корпорации Anheuser-Busch. Благодаря этому, по оценкам Скотта, продажи смогут увеличиться в разы. «Красота и ухоженность должна даваться с легкостью,— считает Борба.— Сейчас чем проще путь к ней, тем он будет популярнее, никто не хочет тратить столько времени, как раньше». По мнению автора блога Best Practice Business маркетолога Буркхарда Шнайдера, бьюти-еда — одно из наиболее актуальных направлений развития пищевой индустрии. Согласитесь, слоган «Есть, чтобы быть красивой» гораздо привлекательнее, чем «Не есть».