Реклама, ООО «Оператор-ЦРПТ»
Лучи молодости
Россиянки все чаще покупают LED-маски, заменяя поход к косметологу
Потребители в России начали активно скупать LED-маски — портативные косметические приборы, которые с помощью светоизлучающих диодов могут влиять на состояние кожи лица: тон, морщины, акне. На Wildberries оборот LED-масок за первый квартал 2026 года показал прирост в 220%, что стало «крайне высокой динамикой», рассказал «Ъ. Здоровье+» представитель маркетплейса. Абсолютных значений он не раскрыл.
Фото: iStock
Фото: iStock
В 2025 году продажи приборов увеличились на 240% год к году, добавил собеседник. Он подчеркнул, что товары для аппаратной косметологии — относительно новая, но быстрорастущая категория на Wildberries. В другом крупном маркетплейсе Ozon от комментариев отказались.
Рост спроса зафиксировали и в сети магазинов косметики и парфюмерии «Лэтуаль», не назвав конкретной динамики. Но, по словам представителя компании, оборот бьюти-гаджетов, включая LED-маски, в 2025 году превысил 200 млн руб., в штуках было реализовано около 77 тыс. устройств. За первый квартал, по его словам, эти показатели еще увеличились.
Когда появились и как работают LED-маски
Считается, что ключевым фактором развития технологии стало внимание к волнам света со стороны NASA в 1990 году (управление начало использовать светодиоды для заживления ран астронавтов в условиях невесомости). Позже открытия адаптировали для медицины и косметологии.
LED-маски иначе называют светодиодными (LED расшифровывается как Light Emitting Diode, то есть «светоизлучающий диод»). Устройства представляют собой пластиковые маски, на внутренней стороне которых расположены светодиоды.
LED-маски работают на основе фототерапии. Излучение от светодиодов разной длины волн и цвета (зеленый, синий, красный и прочие) проникает в дерму и, как предполагается, улучшает микроциркуляцию, выработку коллагена и уничтожает бактерии.
Спрос на LED-маски в мире начал активно расти в 2018 году после популяризации их через социальные сети. Их продвигали в том числе знаменитости, к примеру, Джессика Альба или Виктория Бэкхем.
Популярность LED-масок — общемировой тренд. Например, мартовский отчет австралийского производителя инфракрасных устройств Bon Charge показал, что в Великобритании четверть взрослых использует терапию красным светом, а в ОАЭ эта доля достигает 61%. При этом 86–87% пользователей этих стран начали применять этот метод за последние два года.
Аппаратная косметология на дому
На увеличении продаж различных бьюти-гаджетов, в том числе LED-масок, сказывается рост вовлеченности потребителей в заботу о себе, своем здоровье и красоте, считает председатель совета СРО «Национальная ассоциация клиник эстетической медицины» Юлия Франгулова. При этом растет интерес к домашнему уходу, подчеркивает представитель «Лэтуаль». А такие устройства все чаще становятся частью регулярной бьюти-рутины, заключает он.
При этом покупатели LED-масок хотят получить эффект, сопоставимый с салонным, в домашних условиях, продолжают в «Лэтуаль». На этом сказывается продвижение LED-масок для домашнего использования их производителями и продавцами, согласна Юлия Франгулова. Они обещают «видимые эффекты без похода в клинику», и это «подкупает потребителя», говорит она. А россияне сейчас экономят на предметах первой необходимости, резюмирует госпожа Франгулова.
Но покупатели LED-масок стали выбирать «более функциональные и технологичные решения», отмечают в «Лэтуаль». На это, по данным компании, указывает рост среднего чека в 2025 году примерно на 15–17% год к году. На Wildberries текущий средний чек LED-масок — около 1,6 тыс. руб. за упаковку, рассказали в компании. Среди наиболее популярных брендов там называют Timfato, L&L Skin, Yamaguchi, ReadySkin, Olzori, idealius.
Пока тренды на экономию и домашний уход будут сохраняться, спрос на подобные приборы останется устойчивым, «особенно на вторичном рынке», прогнозирует госпожа Франгулова. Например, «Лэтуаль» планирует развивать категорию за счет расширения ассортимента и усиления присутствия наиболее востребованных устройств, подытожили в компании.
Порция красного
Юлия Франгулова скептично оценивает эффективность домашних процедур с применением LED-масок. Использование приборов может улучшить микроциркуляцию крови в тканях, после чего наблюдается кратковременный эффект посвежевшего лица, но это «максимум», пояснила эксперт.
Она подчеркивает, что любые приборы для домашнего ухода, как правило, имеют параметры воздействия, при которых нельзя навредить, как и получить видимый результат. По мнению госпожи Франгуловой, применение аппаратов для профессиональной LED-терапии с целью омоложения и профилактики старения требует серьезных инвестиций, медицинских знаний и опыта специалистов-косметологов. Результативность их применения подтверждается и исследованиями, и многолетней практикой, говорит эксперт.
Светодиоды взаимодействуют с фоторецепторами кожи, вызывая клеточные изменения — например, пролиферацию, усиление синтеза коллагена, говорится в китайском исследовании от 2025 года. В метаанализе 31 исследования, опубликованного в 2023 году, делается вывод, что красный и синий светодиоды помогают в лечении угревой сыпи, а желтые и устройства ближнего инфракрасного диапазона, помимо кожных заболеваний, способствуют омоложению кожи.
Издание The Guardian отмечало отсутствие результата от LED-масок без регулярного использования и сочетания с правильным уходом. Кожа должна быть очищена перед процедурой и защищена от воздействий солнечных лучей после использования маски.
При отсутствии определенной системы ухода за кожей от использования подобных приборов лучше воздержаться. Издание рекомендовало попробовать мягкое очищающее и увлажняющее средство с SPF-защитой для дневного времени, а также специальные сыворотки для ухода за кожей с содержанием таких веществ, как ретинол и витамин С.