Всегда любопытно знать, что читает твой сосед. Почему бы не обернуть эту человеческую слабость в доход?
 |
Многим не нравятся пристальные взгляды со стороны. Основавшая FlapArt жительница Оттавы Мишель Уоттерс предлагает преобразовывать отрицательную энергию непрошенного внимания в позитивные эмоции – рассмешив окружающих.
Похожий продукт выпускает японское рекламное агентство Setup Inc., предлагающее фальшивую обложку Brajacket в качестве рекламоносителя. Изучая взглядом томик в руках соседа напротив, наблюдатель вдруг понимает, что рассматривает логотипы минеральной воды Perrier или Adidas.
Суперобложки Brajacket раздают бесплатно в книжных магазинах Токио. За год существования японская инновация заинтересовала транснациональные компании. По данным Setup, магазины, в которые поступают обложки, ежедневно посещают 460 тыс. человек, каждый из которых – потенциальный рекламоноситель.
Компания разрабатывает новые методы распространения обложек и экспериментирует с размещаемыми на них макетами. Это могут быть логотипы, изображения продукта, а также кадры из роликов. Наиболее удачные тиражи расходятся за два–три дня.
В отличие от Brajacket продукция FlapArt не бесплатна: стандартная обложка шириной разворота 54 см и высотой 23 см стоит $6. Но Мишель Уоттерс считает, что занимается почти благотворительностью: ведь для иного клиента забавная обложка – единственный повод взять в руки книгу. «Если нашему покупателю нечего поместить в FlapArt, он может приобрести двухдолларовый томик у Армии Спасения,– говорит она.– Читайте больше!»
 |
Пылесос можно изобретать бесконечно. Портативные устройства приходят на смену громоздким конструкциям, водяной фильтр делает уборку безопасной для людей с заболеваниями легких… В компании Electrolux считают, что их новое изделие – пример творческого подхода к технологиям рутинной работы. Туфли-пылесосы Dustmate предназначены для тех, кому не хочется ни нагибаться, ни занимать свои руки. Dustmate – многослойная конструкция, включающая подошву с электродвигателем, аккумулятором и пылесборником, а также перфорированную подметку с отверстиями для всасывания воздушного потока. Эластичная «калоша» плотно соединяет прибор с ногой владельца. Сроки вывода новинки на рынок и ее технические характеристики держатся в секрете.
 |
Вероятно, нынешняя бесснежная зима поможет швейцарцу Францу Дюреру продвигать созданный им первый персональный снегогенератор.
Аппарат, без изысков названный Personal Snow Machine, напоминает тележку с садовым распылителем. Промышленные установки для распыления снега используют на горнолыжных курортах и трассах для соревнований биатлонистов уже давно. Новизна изобретения – в его портативной конструкции и специальном составе, способствующем формированию снежинок.
Выпуск машины Дюрер намерен начать уже в этом году. Впрочем, соскучившимся по зиме потенциальным покупателям следует учесть, что для работы устройства в штатном режиме температура воздуха должна быть не выше –5 °С.
Интерьерная самодеятельность
Клубы и рестораны могут бороться за клиентов не только с помощью
меню и культурной программы. Стремясь завоевать лояльность
клиентов, предприниматели все чаще предлагают им приложить руку к
дизайну заведений.
 |
Крупнейшей в истории клубной Москвы Destroy Party в 2003 году Zeppelin отметил начало глобальной реконструкции. «Идея была не в том, чтобы просто сломать,– объясняет Анна Кондратенко,– а в том, чтобы клиент пришел в любимый клуб, где ему знаком каждый угол, и разрушил все своими руками».
К сожалению завсегдатаев, Destroy Party нельзя проводить регулярно. Но оставить свой след в истории можно и без разрушений. Новый проект ресторатора Дмитрия Брыксина, запуск которого намечен на начало 2007 года, предполагает участие посетителей в создании клубного интерьера. Автор концепции Татьяна Дмитриева называет ее «пластилиновой»: «Когда я впервые приехала в будущий клуб, то увидела площадку, на которой можно воплотить что угодно – и консервативный, и альтернативный интерьер». Попыткам угадать тенденции предприниматели предпочли эксперимент: пусть аудитория клуба сама определит его вид.
Бывает, что посетители без спроса «кастомизируют» помещение, например оставляют надписи на стенах. Одним из первых мест, где были узаконены автографы клиентов, стал легендарный пражский трактир U Kalicha («У чаши»). Обычай ввели поклонники романа Гашека. Такие традиции вполне способны поднять статус заведения. Например, кислотно-желтые, разрисованные посетителями стены пиццерии «Сковородка» в Зеленоградске Калининградской области создали ей репутацию за пределами города и сделали популярным местом встреч молодежи.
Разработчики московского «пластилинового» бизнеса уверены, что причастность к «лепке» образа привяжет людей не меньше, чем программа скидок или интересные шоу. «В нейтральном помещении мы создадим компиляцию из предложений клиентов,– говорит Татьяна Дмитриева.– Результат окажется эклектичным, но дружественным для посетителя». Здесь не исключают, что окончательный образ клуба так и не сложится, – возможность корректировать интерьер по заявкам посетителей сохранится навсегда. Трудностей с оперативным воплощением замыслов быть не должно: при необходимости интерьер будет оперативно дорабатываться.
Современные технологии, впрочем, позволяют видоизменить помещение практически мгновенно. Например, главный элемент номеров гостиниц Qbic Hotels (первые два откроются в 2007 году в Антверпене и Амстердаме) – объемный блок, включающий двуспальную кровать и ванную от Филиппа Старка. Помещается этот блок в комнате площадью чуть больше 15 кв. м, которая при помощи светодиодных панелей и систем освещения может менять цвет и видимый объем. Переключатель превратит номер в спальню, гостиную или кинозал, создаст атмосферу для работы или отдыха. Стоимость номеров составит от $39 до $139 в сутки, в зависимости от срока бронирования. Невысокая цена позволяет владельцам Qbic Hotels позиционировать их как роскошь эконом-класса.