Выжить в кризис: какие цифровые инструменты помогут в запуске и развитии бизнеса на Урале в 2026 году

Пик кризиса на российском рынке может прийтись на 2026 год – это прогнозируют как эксперты, так и сами предприниматели. Первым симптомом этого можно назвать сокращение бизнес-активности в прошлом году. Например, в Свердловской области, по данным аналитиков, количество закрытых компаний в полтора раза выше числа открытых. Но любой кризис – это время не только рисков, но и возможностей. Главное – уметь адаптироваться к изменяющимся ситуациям. Для этого пригодятся не только предпринимательские навыки, но дополнительные «вспомогательные» инструменты.

В этой статье расскажем, как цифровые сервисы могут помочь бизнесу на Урале проделать путь от открытия своего дела до повторного привлечения клиентов.

Стоит ли работать в офлайне?

Классическая торговля продолжает держать лидерство в ретейле, несмотря на рост объемов продаж в интернете. По данным экспертов, 81% россиян совмещают покупки в офлайн- и онлайн-каналах, и большинство не готовы отказываться от походов в магазины. Поэтому, если предлагаете уникальные товары и услуги, клиенты будут готовы приходить к вам и не искать аналоги в интернете.

Как выбрать локацию?

Выбор правильного места для открытия бизнеса – ключевая задача бизнеса. Представьте: вы решили открыть точку:

• Как выбрать район для открытия?
• На кого ориентирован бизнес и где живет/работает ваша целевая аудитория?
• Какая там проходимость? Хороший будет трафик?
• Подходит ли ваша ценовая политика людям в локации?

В выборе локации могут помочь цифровые сервисы, которые работают с «большими данными». Это массивы обезличенной информации, которую анализируют крупные компании. Пример такого инструмента - «Геоаналитический отчет» от мобильного оператора Т2. С помощью него можно исследовать интересную локацию и узнать: сколько людей там живут, сколько работают, какая проходимость, часто ли там бывают туристы и иностранцы, какие интересы есть у аудитории.

Один из клиентов Т2 выбирал место для открытия кафе. Для него был важен хороший трафик в дневное время – в период бизнес-ланчей. Поэтому в аналитике при подборе локации предприниматель опирался на данные Т2 о количестве работающих людей в этих местах. Кроме того, кафе ориентировалось на средней высокий ценовой сегмент, поэтому другими важными данными были возраст и интересы аудитории.

«Геоаналитический отчет» также помогает повысить конверсию рекламных кампаний и снизить долю нецелевых контактов. Так, руководство фитнес-клуба хотело скорректировать рекламную кампанию, которая не приводила достаточно новых клиентов. Им было важно проверить, кто проживает и работает в районе их бизнеса, какой трафик там проходит, какие интересы у местных. По итогу анализа бизнес сменил вектор продвижения, запустив наружную рекламу и проведя СМС-рассылку с предложением посетить клуб жителям района.

Как быстро найти работников?

Следующая задача – найти сотрудников. В этом так же помогают «большие данные». Например, они используются в инструменте HR-Таргет от Т2. Предприниматели с помощью него могут делать СМС-рассылки с небольшими, но содержательными текстами об открытых вакансиях.

«Поиск специалистов, даже линейного персонала, - это всегда большие траты. Не только финансовые, но и временные и человеческие. Особенно сложно, если у компании нет своего HR-специалиста, и собеседования ложатся на плечи руководителя. Поэтому перед запуском своего дела важно ответить на несколько вопросов: как и кто будет искать работников, какой срок вы ставите на закрытие вакансий, можете ли вы заранее отсеять не подходящих кандидатов?»,- отмечает директор макрорегиона «Урал» Светлана Галилеева.

При поиске персонала HR-Таргет учитывается пол, возраст, место проживания – всего более 40 личностных и поведенческих параметров. При этом в аналитике используются исключительно обезличенные данные клиентов оператора. Чаще всего инструментом в 2025 году пользовались компании из сфер строительства, производства, услуг и торговли, которым близость проживания их работников была особенно важна.

Как привлечь клиентов?

Наконец, бизнесу важно найти своего покупателя. Для новой компании это всегда большой вызов, особенно если нет средств на масштабные рекламные кампании. При этом есть риск, что даже дорогое промо не попадет в целевую аудиторию и не привлечет клиентов.

Поэтому предприниматели стали чаще обращаться к альтернативным рекламным инструментам, которые работают с узкой аудиторией потенциальных покупателей: в Т2 рассказали, что на Урале спрос на их инструмент SMS-Таргет в 2025 году вырос на 15%.

Работает он по такому же принципу, как HR-Таргет: бизнес выбирает аудиторию по возрасту, полу, локации и другим параметрам, и только им отправляет сообщение с рекламным предложением или акцией. Кроме того, с прошлого года в сервис интегрирована функция, с помощью которой можно переносить аудиторию из SMSТаргета в рекламные кабинеты: Яндекс.Директ и VK Рекламу.

ООО «Т2 Мобайл»

Реклама 18+