Рынок социальных интернет-сетей привлек внимание крупных медийных холдингов. Управляющая развлекательными сайтами холдинга РБК компания "Медиамир" запускает три социальных интернет-проекта, в том числе портал autopager.ru для автомобилистов. С их помощью компания хочет за год увеличить аудиторию своих порталов с 2 млн до 15 млн пользователей в месяц. Эксперты называют эти планы нереальными: аудитория всего рунета в 2007 году составит около 30 млн человек.
Социальная сеть autopager.ru рассчитана на владельцев автомобилей. Она позволит ее пользователям писать отзывы о конкретных водителях и обмениваться сообщениями, в том числе с помощью SMS. С помощью второго нового ресурса "Медиамира", otsledi.com, можно будет находить новых друзей по интересам. Третий проект — blogi.ru является блогохостингом, аналогом livejournal.com. "Блоги пока в стадии тестирования, мы запустим их в начале января",— рассказал гендиректор "Медиамира" Михаил Гуревич. С помощью новых проектов "Медиамир" рассчитывает в течение года довести совокупную месячную аудиторию своих порталов до 15 млн пользователей. "Сейчас конкуренция в сегменте соцсетей высока, минимальная сумма для раскрутки новых ресурсов составит $5 млн, которые будут потрачены на рекламу",— утверждает господин Гуревич.
Социальные сети, начавшие активно развиваться в рунете в этом году, пока почти не приносят своим владельцам рекламных доходов. Господин Гуревич утверждает, что "Медиамир" работает над монетизацией аудитории своих ресурсов: "Так, на сайте autopager.ru есть услуга отправки платного SMS-сообщения, текст которого будет моментально опубликован на сайте: пользователь может во время поездки пожаловаться или похвалить конкретного водителя, указав в SMS номер машины".
Компания "Медиамир" — дочерняя структура ОАО "РБК Информационные системы", созданная в начале этого года. Владеет сайтом знакомств loveplanet.ru, фотохостингом photofile.ru, юмористическим сайтом anekdot.ru, почтовым сервисом pochta.ru, сервисом социальных закладок memori.ru и др. По собственным данным, ежедневная аудитория сайтов под управлением "Медиамира" превышает 2 млн человек.
Заявленного рекламного бюджета достаточно для раскрутки новых порталов. "$5 млн в год достаточно для продвижения и выведения сайтов на уровень узнаваемости, аналогичный порталу loveplanet.ru",— полагает гендиректор "Ашманов и партнеры" Игорь Ашманов. Директор по инвестициям венчурного фонда ABRT Николай Митюшин, однако, сомневается, что по итогам 2008 года сайты "Медиамира" вряд ли выйдут на месячный охват в 15 млн пользователей: "Это 50% аудитории рунета за шесть месяцев этого года. У раскрученного ресурса odnoklassniki.ru по итогам октября было около 1 млн московских пользователей".
Ставка на специализированные социальные сети, однако, вполне оправданна, отмечает господин Митюшин. "Люди уже наигрались в odnoklassniki.ru, появляется потребность общаться по интересам: на Западе тематические соцсети становятся популярными",— пояснил он. Среди тематических западных соцсетей можно выделить mychurch.com (85 тыс. пользователей), позволяющую создать собственную церковь. Сеть geni.com объединяет родственников, mommybuzz.com — молодых мам. По словам господина Митюшина, сейчас 30-40% активных интернет-пользователей в России зарегистрированы в социальной сети, а, например, в США этот показатель достигает 80%.