Коротко

Новости

Подробно

Газета "Коммерсантъ" от

 H&S
 
 Фирма IBM отказалась от услуг Розовой Пантеры
       Журналисты, присутствовавшие на прошлой неделе при выпуске зеленоградским заводом "Квант" 15-тысячного компьютера с маркой IBM, были удивлены отсутствием на этом предприятии ставших привычными рекламных плакатов с Розовой Пантерой. Представители IBM пояснили репортерам, что с июля нынешнего года европейское отделение компании досрочно прервала контракт с голливудской компанией MGM — собственником образа Пантеры.

       В начале прошлого года европейское отделение IBM по персональным компьютерным системам и голливудская компания MGM подписали соглашение, которое разрешало компьютерной фирме использовать изображение Розовой Пантеры — популярного персонажа мультфильмов — в качестве своего рекламного символа на рекламных плакатах и изделиях IBM, а также в торговых точках.
       Как предполагало руководство IBM, широко известный в мире образ обаятельной Розовой Пантеры позволит создать эффектную, запоминающуюся рекламу компьютеров их фирмы, формируя оптимистический и жизнерадостный образ крупнейшей в мире компьютерной компании.
       В июне минувшего года российское отделение IBM объявило своим бизнес-партнерам о начале использования образа Пантеры и в России. Предполагалось, что, несмотря на малую известность этого персонажа в России, сила обаяния Пантеры должна была сработать независимо от знакомства с соответствующими мультфильмами.
       "Покупка" Розовой Пантеры стала самым крупный рекламным ходом IBM с 80-х годов, когда фирме "помогал" Чарли Чаплин.
       Однако в нынешнем году европейское отделение IBM пришло к выводу, что черты характера Розовой Пантеры не вполне сочетаются с рекламным образом персональных компьютеров фирмы. Добрый и обаятельный, но несколько легкомысленный и не вполне квалифицированный в обращении с техникой герой мультфильма был сочтен не соответствующим гордому имени IBM. С июля текущего года IBM досрочно разорвала контракт с фирмой MGM об использовании образа Пантеры для рекламы своей продукции.
       Этот решительный шаг был сделан в условиях резкого уменьшения привлекательности торговой марки IBM на рынке США. По сообщению американского журнала FINANCIAL WORLD, трудности последнего года привели к перемещению IBM в рейтинге популярных торговых марок с 3-го места на 290-е.
       Проведенное журналом исследование использует разработанную известной британской консалтинговой фирмой Interbrand комплексную оценку "силы торговой марки" компании, основанную на таких показателях как положение на рынке, степень "интернационализации" фирмы, общая ситуация в соответствующей отрасли. Результирующая оценка марки компании примерно соответствует цене, за которую руководство фирмы могло бы согласиться продать свою торговую марку.
       По данным FINANCIAL WORLD, в нынешнем году на первом месте в рейтинговом списке находится компания Coca-Cola (ее торговая марка оценивается в $36 млрд), далее следуют фирмы Marlboro ($33 млрд), Nescafe ($12 млрд), Kodak ($10 млрд) и Microsoft ($10 млрд). В результате рыночных успехов фирмы Compaq стоимость ее торговой марки выросла за минувший год на 149% и составляет сегодня $4 млрд, что соответствует 21-й позиции в рейтинговом списке (по сравнению с 65-й позицией годом ранее).
       Тем временем торговая марка IBM имеет сейчас, по мнению экспертов американского журнала, отрицательную стоимость. Это означает, что затраты на производство, оборудование и налоги превышают заработанное за счет торговой марки. Остальные компании, попавшие в категорию "отрицательных": Del Monte, Siemens, Corning, Krups, Moulinex, Michelin и Pirelli.
       Тем не менее, как отмечает FINANCIAL WORLD, "несмотря на неудачи компании IBM, персональные компьютеры все еще должны отвечать требованию IBM-совместимости, а это все же кое-что значит".
       
Создана новая версия операционной системы для Macintosh
       На этой неделе представители компании Apple Computer объявили о создании новой версии операционной системы для компьютеров Apple Macintosh — она получила название Macintosh System 7.5. По информации агентства REUTER, новая версия поступит в продажу в США уже нынешним летом.
       
       По мнению зарубежных аналитиков компьютерного рынка, появление Macintosh System 7.5 вызвано острой конкуренцией операционной системы для Macintosh и соответствующих программных продуктов с ожидаемой в ближайшее время новинкой Microsoft — новой версией среды Windows, получившей название Chicago. Обе разработки фирм-конкурентов — и Apple, и Microsoft — рекламируются как "лучшие в мире и чрезвычайно простые в использовании".
       В новую версию Macintosh System включены средства, помогающие автоматизировать выполнение пользователем сложных, многоступенчатых действий и повышающие производительность работы. В частности, в операционную систему вошла интерактивная система помощи Apple Guide, разъясняющая пользователю выполнение сложных задач с использованием разнообразных графических выделений на экране — стрелок, красных кружочков вокруг нужных слов и т.п.
       Несмотря на настоятельные просьбы американских журналистов, директор по маркетингу фирмы Apple Джон Мрачек (John Mracek) отказался даже приблизительно оценить ожидаемый объем продаж новой версии Macintosh System.
       
Японцы и американцы будут работать вместе
       Японская корпорация NEC и калифорнийская фирма SunDisk подписали на прошлой неделе соглашение о совместной разработке новых моделей запоминающих устройств для персональных компьютеров с использованием flash-карт.
       
       Запоминающие устройства на базе flash-карт отличаются от стандартных жестких дисков меньшим временем доступа, меньшим энергопотреблением, малыми размерами и большой прочностью — и несколько большей ценой. Впрочем специалисты предполагают, что через несколько лет их стоимость может снизиться. А положительные качества запоминающих устройств flash, по единодушному мнению экспертов, гарантируют им большое будущее на мировом рынке высоких технологий. Ожидается, что уже в ближайшие годы они будут широко применяться вместо жестких дисков в переносных компьютерах, использоваться в телекоммуникационных системах и телефонных сетях.
       По данным зарубежной прессы, американские и японские специалисты продолжают работать над новыми поколениями запоминающих устройств. Представители фирм NEC и SunDisk занимаются совместным проектом создания запоминающего устройства flash, рассчитанного на 256 мегабайт. Они надеются, что это устройство, которое должно быть в 16 раз мощнее нынешних, будет готово к 1997 году. Подобное устройство, например, будет способно "запомнить" 30-минутное музыкальное произведение и воспроизвести его с качеством, равным качеству звучания музыки на компакт-дисках.
       В марте этого года компания NEC, один из крупнейших в мире производителей полупроводниковой техники, представила прототип ожидаемого в ближайшем будущем flash-устройства, рассчитанного на 64 мегабайта. А компания SunDisk уже сегодня организовала массовое производство flash емкостью 16 мегабайт.
       Эксперты, изучающие рынок (в частности, одна из авторитетнейших в мире статистических и исследовательских служб Dataquest), ожидают в ближайшие годы существенного роста числа продаж flash-устройств во всем мире. В этом году предполагается увеличение общемирового объема продаж на $1,1-1,4 млрд. По прогнозам, к 1999 году объем этого рынка достигнет $2,9 млрд (а по некоторым оценкам — даже $3,6 млрд).
       В настоящее время лидером в производстве запоминающих устройств является американская корпорация Intel, занимающая первое место в мире по выпуску микросхем. Три завода этой компании произвели в минувшем году 80 млн запоминающих устройств. Однако если еще два года назад фирма Intel контролировала 80% мирового рынка запоминающих устройств, то сегодня конкуренты этой компании из Японии (и прежде всего компании NEC, Toshiba, Hitashi, Fujitsu) заставили Intel существенно потесниться.
       
Сертифицирован учебный центр
       В начале нынешнего года в московской корпорации LVS отрылся первый в СНГ учебный центр по программным продуктам компании Oracle (США) — третьего в мире по объему продаж производителя software. На прошлой неделе этот центр был официально сертифицирован. Трое сотрудников московского центра сдали экзамены в учебном центре Oracle в Великобритании, получив звания авторизованных тренеров Oracle. По словам менеджера Oracle по Центральной и Восточной Европе Иштвана Келлера (Istvan Keller), "люди в Великобритании были приятно удивлены знаниями русских".
       Как заявил директор центра Валерий Булычев, известная своими связями с военным ведомством США компания Oracle долгое время настороженно относилась к российскому рынку и LVS пришлось потратить некоторые усилия, чтобы убедить Oracle активизировать свои действия в России.
       
В Германии будут выпускать полупроводниковые компоненты
       На этой неделе Министерство научных исследований Германии объявило о том, что получено согласие пяти крупных германских фирм участвовать в разработанном министерством проекте создания СП по выпуску в ФРГ полупроводниковых компонентов для компьютеров.
       
       По информации германской газеты HANDELSBLATT, в альянсе примут участие западногерманские компании Siemens, IBM Deutschland, Daimler-Benz, Robert Bosch GmbH и восточногерманская фирма Thesys. Министерство оценивает затраты, необходимые для реализации первой фазы проекта в этом году, в DM20 млн. Предполагается, что половина этой суммы будет внесена правительством ФРГ.
       Новый проект рассматривается как первая инициатива в рамках разрабатываемой министерством широкомасштабной программы научно-производственной кооперации концернов ФРГ.
       Частично проект будет реализован на базе новой фабрики по производству микропроцессоров концерна Siemens, которая строится сейчас в Дрездене.
       По мнению западных экспертов, особое значение для германского правительства имеет участие в проекте фирм и предприятий из Восточной Германии, что способствует постепенному выравниванию технологических потенциалов запада и востока страны.
       
       АЛЕКСАНДР Ъ-КОНДРАТЬЕВ
       
       

Комментарии
Профиль пользователя