Стиль легкой жизни
"Bosco Family Весна" этого сезона
радуется Марина Прохорова
В "Весне" на Новом Арбате расположен самый новый и самый большой мультибрэнд, принадлежащий компании Bosco Family. В момент своего открытия от прочих мультибрэндов компании он отличался только размерами. Но спустя три года можно уверенно говорить о его особенностях. И главная из них — новый круг покупателей.
Bosco Family позиционирует себя как компания семейного характера, очень во многом ориентируется на постоянных клиентов и вообще весьма дружелюбна к своим покупателям, всячески балуя их и поддерживая их вкусовые предпочтения. С самого начала своего существования мультибрэнды Bosco Family выступали в качестве своеобразной лаборатории — именно здесь проверялось, насколько интересны постоянным покупателям те или иные марки. Самые коммерчески успешные заслужили собственные магазины.
Расположенные в центре мультибрэнды Bosco Family выглядят достаточно традиционно и рассчитаны на старую, взрослую клиентуру. Кроме того, большинство посетителей этих магазинов относятся к успешно работающим и постоянно занятым людям.
В ГУМе одежду покупают быстро, практически "на ходу". В "Петровском пассаже" случайных посетителей намного меньше, поэтому этот магазин облюбовали посетители, не терпящие толкучки. Сюда приходят на три-четыре часа, чтобы в перерыве между чаепитиями вдумчиво обновить гардероб.
Но в обоих этих мультибрэндах Bosco Family особенно ценятся три вида одежды. Во-первых, мужские и женские классические костюмы "с усложнениями" — чтобы было не обязательно ярко, но хоть в чем-то необычно. Во-вторых, умеренно спокойный кэжуал — обязательно удобный, но тоже более или менее нарядный и яркий. Такой, чтобы его необычность была заметна невооруженным взглядом. И наконец, одежда для выхода. Веселая и откровенно нарядная, поскольку после работы хочется отдыхать как можно более насыщенно. Суммируя все вышесказанное, скажем так: в традиционных мультибрэндах Bosco Family предпочтение отдается вполне практичной и традиционной одежде со сложной и обязательно заметной отделкой.
А вот в "Bosco Family Весна" постоянными оказались совсем другие посетители. Причем особенно разница видна именно в женских разделах мультибрэнда. Сюда приезжает очень много молодых it-девушек, главным жизненным занятием которых является джетсеттерство. Они одеваются так, как это принято в главных клубных столицах мира, от Лондона до Сардинии. Им в основном нужна одежда для очень разнообразных видов досуга.
Кроме того, более молодая аудитория с большей легкостью воспринимает последние тренды. А в последние годы в одежде главное внимание отдано не отделке, а силуэту, не облегченному, благодаря оборкам и драпировке, подчеркиванию особенностей телосложения, а интересному лаконичному объему. И в Bosco Family это прекрасно понимают — недаром одним из самых громких московских открытий этого года стал принадлежащий именно этой компании монобрэнд последовательно минималистичной Jil Sander (кстати, корнер Jil Sander практически сразу открылся и в "Весне").
В результате помимо традиционных для Bosco Family марок в "Весне" оказался востребованным мягкий концепт, вроде уже хорошо известных москвичам марок Marithe + Francois Girbaud, Ann Demeulemeester и Costume National. Кроме того, здесь представлены относительно новые и очень достойные марки, стремительно набирающие популярность на Западе — такие, как 6267 или Haute. Очень удачно экспериментирующая в последнее время с формами французская марка Paule Ka, превратившаяся в последние годы из старой доброй английской в моднейшую лондонскую марка Pringle of Scotland.
Также в "Bosco Family Весна" теперь представлены элегантнейшие и точно скроенные вещи Viktor & Rolf, Daks и Giambattista Valli. Ближе к новому году появится новый проект когда-то потерявшей собственную очень интеллектуальную марку Мартин Ситбон — он называется Rue du Mail.
Разумеется, образ жизни постоянных клиентов этого магазина требует очень большого нарядного гардероба. Поэтому здесь очень большой выбор вечерних нарядов разной степени праздничности — здесь представлены наряды Matthew Williamson и Andrew GN, Temperley London и ставшей за последние годы практически униформой светских девушек Jenny Packham.
Мужская коллекция "Bosco Family Весна" включает в себя какое-то количество спокойной формальной одежды, но тем не менее также подразумевает то, что покупатели большую часть времени посвящают развлечениям. В мужской части коллекции представлены не только вещи Luciano Barbera, Pal Zileri или Cerruti, но и поразительно неформальная для классической марки одежда Baldessarini. Также здесь можно найти вещи из коллекций CP Company, Costume National, очень сдержанную и при этом откровенно выработанную вручную мужскую линию Ermanno Scervino и откровенно хулиганские клубные рубашки новой французской марки Marchand Drapier. Порнографический принт пользуется бешеным успехом у покупателей.
В корнере спортивно-дорожной одежды представлены вещи Tomas Maier — это авторская коллекция главного дизайнера Bottega Veneta — и продающаяся исключительно в "Bosco Family Весна" мужская и женская одежда новой итальянской марки Hydrogen. Марка создана компанией, в течение многих лет шьющей одежду для магазинов Lamborghini и Ferrari. Собственно говоря, на владельцев этих автомобилей и рассчитан этот мультибрэнд.