Половина всей потребляемой водки в мире приходится на Россию — так считают эксперты компании "Росалко". При этом объем продаж российских водок за пределами страны составляет лишь 4%. Вчера высокопоставленные представители "Росалко" провели пресс-конференцию, посвященную деятельности компании. На ней впервые была официально представлена "росалковская" марка водки "Державная", которая уже выпускается более чем на 20 ликеро-водочных заводах России. В планы компании входит активное продвижение этой водки и на мировой рынок.
"Водка 'Державная' разработана с учетом биологического воздействия алкоголя на организм", — отметил в начале пресс-конференции президент "Росалко" Владимир Ярмош. Оказывается, в рецептуру "классических" русских водок (типа "Столичной") входит сахар, добавляемый для смягчения вкуса. Этот сахар в нерасщепленном виде попадает в кровь и может вызвать предрасположенность к диабету. Новая водка лишена этого недостатка — сахароза в ней отсутствует, а мягкость достигается благодаря особой рецептуре и технологии производства. По словам г-на Ярмоша, в перспективе выпуск "Державной" планируется довести до 15-20% от общего количества выпускаемой водки в России. Учитывая то, что в "Росалко" входят практически все российские ЛВЗ, этот прогноз выглядит вполне реальным — компания собирается поставлять на заводы все полуфабрикаты, необходимые для выпуска "Державной" — вплоть до этикеток.
В планы "Росалко" входит продвижение своих марок водки и на мировой рынок. При этом компанию не устраивает сложившийся за рубежом еще 25 лет назад уровень оптовых цен, по которым российскую водку покупают зарубежные компании. Так, для "Столичной" он составляет $1-1,05 за 0,5 л. По мнению экспертов "Росалко", сначала "Державную" необходимо продавать по такой же цене, а в течение 3-5 лет увеличить ее оптовую цену до $2. Однако выход нового продукта на высококонкурентный "водочный" рынок (и его рекламная поддержка) потребует значительных затрат. В качестве примера можно привести Absolut — когда в Европе началась "раскрутка" этой водки, ее производителям приходилось выкладывать на рекламу ежегодно по $50-75 млн.
Помимо водки, журналистам были представлены выпускаемые "Росалко" товарные обязательства — "лиалы" (литр алкоголя, т. е. водки). Первый тираж этих бумаг достоинством в 1 и 10 лиалов, был на днях доставлен из Гознака в офис компании. Их продажа началась прямо на пресс-конференции (было куплено более 20 лиалов). "Росалко" намерена проводить ежедневные котировки этих бумаг (вчера 1 лиал стоил $2,5). А по оценкам специалистов компании, в течение двух ближайших лет их стоимость возрастет как минимум вдвое.
ПЕТР Ъ-САПОЖНИКОВ