Модный вклад
Как Т-Premium и YULIAWAVE создали показ, выходящий за пределы подиума
Т-Premium и YULIAWAVE заключили партнерство, направленное на кросс-платформенное взаимодействие модного дома и сервиса. Первой публичной активностью в рамках сотрудничества стал модный показ в старинной усадьбе Муравьевых-Апостолов в Москве вечером 6 ноября.
Концепция фешен-шоу была построена на живой интерпретации «Писем незнакомке» Андре Моруа. Женщина-перформер в черном жакете YULIAWAVE писала на каждом листе слова — pause (пауза), remember (помни), erase (сотри), stay (останься), breathe (дыши). Ассистенты брали листья, уносили их от стола и крепили на стену, создавая «комнату письма». Это была визуальная метафора создания чего-то нового: женщина как текст, который она переписывает бесконечно. Модели в черно-белой гамме, с акцентами туши, серого и телесного, двигались, как фразы в этом тексте. И в финале — как точка и восклицание — зрителям представили новогоднюю капсулу, официальный запуск которой намечен на 11 ноября, в 11:11.
Гостям — клиентам T-Premium уровня Diamond и T-Private — показали осеннюю коллекцию, пригласили в перформанс-сцену, дали возможность оформить карту с уникальной гравировкой. После официальной части — вечеринка в привычном столичном формате и неспешные разговоры гостей, клиентов и организаторов мероприятия.
YULIAWAVE — российский модный дом, запущенный в 2014 дизайнером Юлией Василевской. Бренд делает женские вещи и особенное внимание уделяет концепции сдержанной эмоциональности. Команда из 80 человек каждый сезон создает коллекции, в которых простые формы и классические силуэты соседствуют с фактурными материалами.
Дизайнер Юлия Василевская
Дизайнер Юлия Василевская
T-Premium — премиальный банковский сервис, который ощутимо переносит премиум из логики «дороже и реже» в сторону сервисной иммерсивности: доступ к культурному опыту, закрытым событиям и ситуациям, где клиент будет чувствовать себя не зрителем, а участником мероприятия. В рамках партнерства на 2025/26 год клиенты T-Private и T-Premium Diamond получат персональные примерки в бутиках YULIAWAVE в Москве, индивидуальный доступ к коллекциям, персонализированные скидки, а также доступ на закрытые мероприятия и fashion-тур за границу в 2026 году.
Такие союзы — новое явление для российского рынка. Бизнес-залами и условным кешбэком уже никого не удивишь, поэтому банки и клиентские сервисы ищут новые способы взаимодействия с аудиторией. Проекты, не связанные с финансами напрямую, и нестандартные коллаборации отлично отвечают запросу на тот самый новый формат.