Поступательное развитие технологий предлагает все новые способы скрытного ведения маркетинговых войн. И новые отряды в организованном порядке уходят в новые виртуальные леса, откуда весьма удобно совершать вылазки, нанося чувствительные удары конкурентам по отнюдь не виртуальному бизнесу. Наиболее удачные образцы такого маркетинга, получившего название партизанского, или вирусного, начинают кочевать по сети, работая в точности как сарафанное радио доинтернетовской эры. Неудивительно, что все больше фирм — как мелких, так и крупных — прибегает к услугам специалистов по подпольному маркетингу. С мелкими компаниями все понятно: при их скромных рекламных бюджетах это эффективная альтернатива скучнейшим строчным объявлениям в газетах. А вот крупных игроков, которые в состоянии оплатить масштабную рекламную кампанию, подобный метод продвижения привлекает во многом тем, что можно играть с нарушением всех этических правил, оставаясь абсолютно безнаказанным. Ведь в ответ на любые претензии со стороны регулятора или конкурентов всегда можно сослаться на происки таинственных недоброжелателей, пытающихся дискредитировать добропорядочную компанию. А потому, как показал наш разбор полетов (с. 34), нас ждет еще немало забавных и чудовищных проявлений партизанского маркетинга. Ведь если система овладела искусством конспирации, то любой спрос вне зависимости от его законности будет соответствующим образом удовлетворен. Достаточно взглянуть на один из самых развитых, несмотря на полную нелегальность, рынков — наркоторговлю. Его участники так виртуозно владеют правилами игры (с. 18) вне закона, что только очень большой бизнес может изменить их.