Джентльменский набор

От значка ГТО и диффузора до Святого Георгия и двуликого Януса — мужские украшения из серебра и поделочных материалов от современных российских брендов демонстрируют разнообразие тем и стилей. Кто сегодня носит брутальные браслеты и символические перстни и кто вернет в мужскую моду давно забытые напуговичники, выясняла Юлия Савельева.

Эволюция мужских украшений прошла долгий путь, от того момента, когда несколько тысячелетий вожди и владыки носили пышные украшения наравне с женщинами, до того, как социальные изменения к началу XX века свели драгоценный декор сильного пола к нескольким строгим изделиям.

Во времена СССР cреднестатистический мужчина носил часы, обручальное кольцо и запонки, если у академика или партийного работника имелась рубашка с прорезями в манжетах. По кинофильмам мы знаем, что булавку в шейном платке или перстень с драгоценным камнем позволяли себе лишь антиквары, оперные певцы и криминальные личности.

С началом перестройки наступило время свободы самовыражения. Брутальные украшения стали носить рок- и поп-музыканты, панки, байкеры, актеры и криминальные авторитеты. И этот стилистический прорыв раскрепостил целое поколение, а то и два, и добавил в мужской арсенал браслеты и цепочки с тематическими подвесками.

В начале 2000-х благодаря активной деятельности отечественных ритейлеров в Россию попали лучшие из мужских украшений западных брендов: британского Stephen Webster, итальянских Zancan и Barracuda, американских David Yurman, Chrome Hearts и Shambala. Поспорить с «пиратской», рок-н-ролльной и эзотерической эстетикой большой западной культуры в том же сегменте харизматичных украшений из серебра на каждый день первым решился российский бренд Gourji.

В конце 1990-х Дмитрий Гуржий являлся дистрибутором мужских аксессуаров Dunhill, Montblanc и Montegrappa. А в 2007 году основал собственный бренд и начал с запонок «Легенды техники» на тему военных машин и самолетов времен СССР, а также предложил свои версии символов того времени — от значка ГТО до некоторых орденов. И даже соленого огурца. «Ювелирные украшения нужны мужчине в двух случаях: когда молодой человек банально хочет себя украсить и выбирает харизматичные браслеты и цепочки зачастую на эзотерическую тему и когда уже зрелый, состоявшийся мужчина готов подчеркнуть самоидентификацию в той или иной профессиональной области и свои достижения, интеллектуальные или спортивные, через перстни-печатки и запонки»,— уверен Гуржий.

В бренде Russkaya Skazka (экс-Axenoff Jewellery) в начале 2000-х обратились к эстетике дореволюционной, царской России, «которую мы потеряли». Его основатель Петр Аксенов оживил сюжеты и атрибуты, которые были в ходу у придворных ювелиров: от масонских знаков до двуглавого орла, сумел придать им современное звучание и, что немаловажно, выпускать в менее дорогих материалах, чем дореволюционные образцы. «Историзм украшений выделяет наш бренд среди других, и в этом его сильная сторона»,— говорит Аксенов. И пусть большую часть изделий Russkaya Skazka составляют украшения для женщин, мужчинам бренд тоже предлагает неплохой выбор: от запонок в виде штурвала с символами императорской яхты «Штандарт» и перстней с изображением Святого Георгия до брошей-булавок с императорской короной.

Вслед за этими, противоположными по эстетике, но едиными в интересе к богатому наследию страны брендами в последнее десятилетие появилось еще несколько, которые специализируются по большей части на мужских украшениях.

За брендом под намекающим на породистость, мощь и статус названием King Stud Jewellery («Племенной жеребец») тоже стоит бывший ритейлер — в начале 2000-х Джумбер Саамов представлял в России швейцарские часовые бренды, но затем решил вспомнить о своем первом образовании — ювелира, которое получил в Московской школе художественных ремесел. В 2017 году вместе с рэпером Бастой (сценический псевдоним Василия Вакуленко) Саамов запустил бренд мужских украшений Saint Bones, (который в 2023 году прекратил существование по причине банкротства), но, поняв, что ему неинтересно развивать готическо-байкерскую стилистику, вышел из бизнеса и пять лет назад основал собственную марку, неоклассический стиль которой определяют архитектурные и природные мотивы.

«Меня давно привлекла ниша, в которой в России не очень много интересных ювелирных игроков. Я состою в нескольких закрытых мужских сообществах, от деловых до сибаритских, и вижу, что многие серьезные мужчины хотят себя украшать. Одни готовы лишь вставить нечто в петличку лацкана пиджака — знак, который символизирует их профессиональную принадлежность, другие идут дальше и с удовольствием носят браслеты». Поэтому в коллекции King Stud представлены маскулинные браслеты из серебра, которые Саамов считает восходящим трендом на отечественном рынке. А еще он возрождает давно забытый аксессуар — напуговичники, то есть металлические декоративные элементы, которые позволяют украсить стандартную манжету, а то и планку с пуговицами на рубашке и тем самым заменяют собой обязывающие запонки.

К более молодой, дерзкой и мультикультурной аудитории вот уже десять лет обращается бренд мужских украшений Procuda. В 2015 году его создатель Дмитрий Прокудин сделал себе бусы из серебра и агата — друзья захотели такие же, он выполнил пару заказов и начал развивать собственный бренд.

«Темы наших украшений самые разные, чтобы каждый мог найти для себя то, что близко ему из истории, философии, религии и поп-культуры»,— говорит Прокудин, который работает с партнером-ювелиром Тимуром Джурабаевым. Те, кто склонен к медитативным размышлениям, могут найти у Procuda бусы и четки из поделочных камней и серебра, те, кто неравнодушен к знаковым явлениям в поп-культуре,— подвески по мотивам игрушек BearBrick и Kaws или диснеевских персонажей Микки Мауса и Скруджа Макдака. Брутальную, острую подачу этих мотивов и высококачественную декоративную гравировку по серебру разглядел и ритейлер AllTime, который включил изделия бренда в свое портфолио.

Кстати, как и Саамов, Прокудин отмечает растущую среди мужчин популярность браслетов с любым сюжетом, от православного до байкерского.

Свой выбор ювелирной атрибутики для мужчин предлагают специализирующиеся на серебряных украшениях бренды Maximilian Silver Label и Arha Jewelry. Как рассказывает Денис Арцинович, сооснователь Maximilian Silver Label, мужская часть коллекции марки началась в 2014 году с выпуска подвесок-жетонов, которые носят офицеры подводных лодок. Эта тема была выбрана, потому что старший брат Дениса и совладелец бренда Максим Арцинович окончил военно-морское училище в Ленинграде.

Затем появилась коллекция «Символы веры» с подвесками-жетонами с символами всех мировых религий, а также со львом. «Эти украшения востребованы у мужчин старше 45 лет, за спиной которых служба в армии или на флоте и большой жизненный опыт. А те, кто на 10–15 лет младше, выбирают скорее украшения в виде пуль, в которые мы вкладываем символический, всеобъемлющий любовный смысл: на одних выгравированы слова "Too Much Love Will Kill You" из сингла группы Queen, на других цветными фианитами выложен символ "пацифик"»,— рассказывает Арцинович.

Бренд Arha Jewelry существует с 2018 года, его создатель Игорь Геращенко выбрал для себя тысячелетнюю тему украшения как талисмана. Поэтому на кольцах-печатках можно видеть морду льва с древнегреческой монеты или трех зайцев, символ дуальности мира и вечного бега времени, а на подвеске — двуликого бога Януса, воплощение знания о прошлом и будущем, начинания и завершения всяких дел.

Выпускают мужские украшения и люди, преуспевшие в других видах деятельности. Еще в 2015 году ювелирный бренд GL Jewellery запустил певец и музыкант Григорий Лепс. Тематика изделий варьируется от стиля glam rock до мифологических историй, выполнены они профессиональными серебряных дел мастерами. Помимо основного «джентльменского набора» бренд предлагает расчески для бороды с рок-н-ролльной гравировкой и пряжки для ремней с ликом Медузы горгоны.

Два года назад начал развивать собственную ювелирную историю диджей Александр Нуждин. Изделия его бренда Nuzhdin Tools имитируют профессиональный инструментарий музыкантов: браслеты имеют вид штекеров для аппаратуры, а кольца принимают форму диффузора или динамика акустической системы.

«Мужчины выбирают украшения головой, а не сердцем, как женщины. Им всегда важен глубинный смысл и содержание»,— утверждает Дмитрий Гуржий.