«Киноплекс» упрочит позиции

Компания «ИнвестКиноПроект» (владеет сетью развлекательных центров «Киноплекс») намерена открыть в следующем году два новых центра развлечений — в Волгограде и Волжском. На средства, полученные от дополнительного акционерного финансирования, компания также намерена развивать собственные брэнды кафетериев и ресторанов. Участники рынка скептически отнеслись к планам конкурента, отмечая, что пока «Киноплексу» не удается полностью заполнить даже имеющиеся залы. Однако наблюдатели отмечают, что при активном интересе к городу других общефедеральных киносетей, компания сможет «вовремя занять большую часть постоянно растущего рынка развлечений».

«ИнвестКиноПроект» направляет на развитие своей сети кинотеатров и заведений общепита в Волгоградской области средства, полученные в результате дополнительного акционерного финансирования. В Волгограде компания намерена открыть сразу несколько новых кафе и ресторанов. «Мы планируем открыть до конца года еще два кафетерия «КофеНэро» и ресторан «Мисаго». В 2008 году сеть увеличится еще на пять объектов. Однако основным станет проект нового развлекательного центра площадью 6-8 тыс. кв. м. в Волжском», — сообщил „Ъ“ заместитель исполнительного директора ООО «КиноПроектВолгоград» Владимир Харченко. По его словам, РЦ «Киноплекс» будет открыт уже в мае 2008 года в торгово-развлекательном комплексе «Волга Молл», строительство которого ведет региональная холдинговая группа ООО «Випойл». «Сейчас в стадии разработки находится проект строительства крупного ТРК в Красноармейском районе Волгограда общей площадью 50 тыс. кв. м, в котором также планируется наше участие», — отметил господин Харченко. Сумму инвестиций в компании не сообщают, в связи с тем, что «эти цифры еще предстоит просчитать». Свое решение развивать киносеть и сеть собственных брэндов общепита в «ИнвестКиноПроекте» объяснили «хоршими перспективами развития сектора развлечений» в городе и возрастающей конкуренцией. «После открытия РЦ «Киноплекс» в Волжском и Красноармейском районе Волгограда «ИнвестКиноПроект» максимально охватит потребительскую зону этих двух городов и станет лидирующим брэндом на рынке развлекательных услуг», — уверен Владимир Харченко.
ООО «ИнвестКиноПроект» было основано в 2000 году для строительства многомодульных развлекательных комплексов на основе многозальных кинотеатров и управления этими объектами. Сейчас управляет 4 развлекательными центрами и 26 ресторанами в Волгограде, Екатеринбурге, Тольятти и Самаре. Головной офис компании расположен в Москве. Развиваемые брэнды: кинотеатры «Киноплекс», боулинг-клубы «Болливуд», рестораны быстрого обслуживания «Блин Сметаныч», «Лос Пиратос», кофейни «КофеНэро», рестораны сегмента casual dining «Мисаго».
Сейчас основными конкурентами «Киноплекса» в Волгограде являются киноцентры «Киномакс», «Пирамида» и «Диамант». По оценкам представителей этих компаний, доля рынка кинопроката и фуд-корта распределена между основными участниками «примерно равными» долями, но основная борьба за зрителя идет между двумя общефедеральными сетями — «Киноплексом» и «Киномаксом». В последнем планы конкурента восприняли спокойно: «Киноплекс» находится в торгово-развлекательном комплексе, а мы построены как отдельный самостоятельный кинотеатр, что нас выгодно отличает. Люди идут к нам конкретно за кино и к тому же получают сопутствующие услуги и развлечения», — отметил генеральный директор ООО «Киномакс-Волгоград» Вячеслав Рользинг.
Управляющая киноцентром «Пирамида» Лидия Федорова скептически высказалась относительно планов конкурентов, поскольку «даже сейчас «Киноплекс», несмотря на свои 6 больших залов, не собирает больше всех в Волгограде». «Что касается Волжского, то там наибольший сегмент рынка занимает «Спутник». Есть еще «Океан» с небольшим залом и «Юность» с двумя экранами, поэтому я не уверена, что у «Киноплекса» есть перспективы, даже несмотря на его явные преимущества — большую вместимость залов и их количество», — считает госпожа Федорова. Она отметила, что компания будет бороться за лидерство в «непростых условиях». По ее информации, строить свои кинотеатры в Волгограде и Волжском планируют еще несколько крупных общефедеральных сетей, и «уже сейчас оба города полностью охвачены кинотеатрами». «Репертуар у всех примерно одинаков, следовательно киноцентрам придется бороться за зрителя за счет географии размещения, цен и длительности проката кассовых лент. «Пирамида» также планирует с весны 2008 года начать строить еще один большой зал и расширять свои возможности», — заявила Лидия Федорова.
Точных данных по объему рынка кинопроката и фуд-корта в регионе нет, в департаменте потребительского рынка мэрии назвали его «зарождающимся». «Оборот всего общепита за 8 месяцев 2007 года составил 2 млрд рублей и только 5-6% от этой суммы приходится на фуд-корт. Это очень малый сегмент, который косвенно отражает и состояние кинопроката», — считает замруководителя департамента Дмитрий Семененко. По его мнению, развить рынок поможет географическая экспансия кинотеатров в отдаленные от центра города районы и усиление конкуренции «вследствие прихода новых амбициозных игроков».
«При грамотной маркетинговой стратегии «Киноплекс» сможет увеличить свое присутствие на рынке и получить хорошую долю. Текущее состояние кинопроката и география города таковы, рынок находится в стадии становления и не монополизирован основными игроками. Качественный и комплексный подход к оказанию услуг развлечений в городе представлен очень узким кругом заведений и выход новых игроков действительно востребован», — считает аналитик ОАО Инвестиционная компания «Церих Кэпитал менеджмент» в Волгограде Евгений Логинов.
Александр Васильев, Нина Алешина