«Я верю, что честность в производстве косметики — это основа доверия между брендом и потребителем»

Надежда Хафизова — предпринимательница с более чем 20-летним опытом в бизнесе, владелица группы компаний Barinoff и Effecto-Perfecto. В 2021 году она основала модный дом Richard & Raul, который назвала в честь своих детей. В том же году в состав модного дома вошел бренд сумок и аксессуаров Ante Kovac. Управленческий опыт Надежды Хафизовой, инвестиции в производство и команду позволили вдохнуть в Ante Kovac новую жизнь и вывести его на принципиально новый уровень. От ремесленной мастерской — к бренду класса люкс, сочетающему редкие ремесленные техники с передовыми технологиями. Надежда рассказала «Стиль. Beauty» о своем новом проекте — линии косметики Ante Kovac и поделилась своими планами по развитию бизнеса.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

«Клиенты часто отмечают стойкость ароматов наших косметических средств, что позволяет наслаждаться любимыми нотами на протяжении всего дня. Уникальная упаковка и красивая этикетка добавляют эстетическую ценность, превращая каждый флакон в произведение искусства, которое приятно разглядывать. Это делает наши продукты отличным подарком для близких, ведь акцентна натуральные ингредиенты позволяет подарить не только красоту, но и заботу о своем здоровье. Мы уверены, что каждый сможет найти в нашей линейке что-то особенное для себя или для своих друзей, подчеркивая важность заботы о себе и близких».

— Как вы пришли в модную индустрию?

— Свою первую компанию я основала в 2006 году. Это был концерн Barinoff по производству соков и нектаров. В модную индустрию я попала относительно недавно. Долгое время я была преданным клиентом бренда Ante Kovac — познакомилась с ними много лет назад, когда искала себе что-то необычное. Увидела сумку 777 — влюбилась с первого взгляда. Носила ее каждый день: она была моей «счастливой» сумкой, мне постоянно делали комплименты. Со временем у меня собралась целая коллекция аксессуаров бренда. В 2022 году я узнала, что бренд выставлен на продажу — на тот момент я уже была владелицей Richard & Raul и решила выкупить Ante Kovac и сделать его частью своего модного дома. Кропотливая работа талантливой команды бренда привела к расширению ассортимента продукции: мы стали создавать не только сумки, но и обувь, одежду и косметику.

Каждый сотрудник нашей большой команды вкладывает свой бесценный опыт в создание продукции. Я очень рада тому, что смогла объединить под своим руководством талантливых людей с их глубокими знаниями и создать команду профессионалов, любящих свое дело и по-настоящему вовлеченных в него.

— В чем философия и главный посыл вашей линии косметики?

— Линия Ante Kovac Cosmetics стала важнейшей составляющей бренда. Мы бережно переплетаем традиции прошлого и новейшие достижения косметической индустрии. Миссия нашей линии косметики в том, чтобы ежедневный уход превратился в настоящий спа-ритуал, настраивающий на гармонию с самим собой. Мы черпаем вдохновение в роскоши и достоянии природы России, поскольку все компоненты, используемые в составах продукции, отечественного производства, концерна Barinoff. Благодаря натуральному сырью, которое входит в состав косметических средств, бренд дает возможность расслабиться, наполниться красотой и энергией.

Совсем недавно я размышляла о миссии бренда. Каждый второй говорит, что их миссия — вдохновлять. Но что это значит? Я пришла к выводу, что моя задача — создать честный продукт. Когда мы указываем на натуральные ингредиенты, мы говорим правду. Все выращивается на наших собственных полях. Я приглашала ведущих экспертов России для консультаций, и, когда мне задавали вопрос, в чем наш уникальный подход, я говорила о натуральности. Мне часто возражали: мол, многие пишут так, а на деле нет. Это было разочарование, как будто меня обманули! Тогда я очень четко сформировала цель — делать хорошую, правдивую косметику и теперь стараюсь неуклонно следовать поставленным задачам.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

— Расскажите поподробнее про ингредиенты и самые знаковые продукты линии.

— У нас прекрасная сырьевая база для создания качественной косметики. Все компоненты, которые мы используем, собственного производства. Первым средством Ante Kovac Cosmetics стал скраб. Именно со скрабов из выжимки настоящего кофе и натуральной кокосовой стружки началась наша большая история. Сегодня эти продукты остаются бестселлерами, пленяющими ценителей своими ароматами и неповторимой текстурой. С развитием бренда линия пополнилась парфюмированными гелями для душа, шампунями, кондиционерами для волос и жидкими мылом.

— Ваши планы по развитию марки — куда вы будете двигаться и какую аудиторию привлекать?

— Сейчас мы обновляем наш флагман на Кутузовском проспекте в Москве: здесь расположится шоурум кутюрного ателье. В уютной атмосфере можно будет познакомиться со всеми нашими изделиями и кастомизировать сумку или туфли либо придумать что-то свое. Наши опытные мастера все пожелания смогут воплотить в жизнь.

Также мы купили историческое здание конторы правления суконной фабрики И. Г. Кожевникова, расположенное в Москве недалеко от станции метро «Ботанический сад». Сейчас решаем, что там будет,— хочется совместить в нем разные функции, чтобы оно стало настоящим местом силы для наших клиентов.

Мы планируем выход на международный рынок и сейчас регистрируем бренд в ОАЭ и Китае. На выставке в Шанхае мы получили предложение от крупной китайской сети продать им лицензию (то есть они хотели получить наши лекала и производить сумки у себя), но я против такого обесценивания. Я вижу Ante Kovac именно как российский бренд на международной арене. Однако сначала мы должны занять уверенное положение в России, потом уже выходить за рубеж. Шанхайский опыт показал: наш культурный код востребован, нас ждут.

— Что планируете в Ante Kovac Cosmetics, какие сейчас есть планы на будущее?

— В ближайших планах Ante Kovac Cosmetics — расширение нашей линии косметических средств, чтобы каждый смог найти идеальный продукт для своего ежедневного ухода. Мы также стремимся запустить люксовую линейку, которая позволит поклонникам бренда создать атмосферу домашнего спа, даря им возможность наслаждаться моментами расслабления и заботы о себе. Наша цель — стать любимым выбором для ценителей качественной косметики, предлагая им не только эффективные, но и эстетически привлекательные продукты, которые обогатят их рутинные процедуры и подарят исключительное удовольствие.