Красота по науке

Académie Scientifique de Beauté — один из старейших и влиятельнейших косметологических брендов Европы: его история начинается в 1890 году, в нынешнем марка отметила 135-летие. Основателем бренда стал доктор Александр Ламотт, фармацевт и химик, человек, обладавший не только научным складом ума, но и предпринимательским видением. В 1895-м Ламотт открыл первый «Институт красоты» на улице Сент-Оноре в Париже, фактически положив начало профессиональной косметологии в Европе. Уже тогда его подход к косметическим процедурам был, как бы мы сейчас сказали, персонализированным: учитывались возраст, состояние кожи, время года и даже темперамент клиента — словом, Александр Ламотт предвосхитил современные концепции.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Открытия и инновации

Бренд Académie всегда был среди лидеров во всем, что касалось научных исследований. В 1936 году бренд получил мировой патент на использование коллагена — задолго до популяризации этого белка в косметологии. В 1940-х компания представила средства для защиты от солнца — задолго до появления термина SPF,— а позднее полностью отказалась от диоксида титана в пользу безопасных для экологии формул.

1950-е годы стали временем экспериментальных текстур и инновационных средств: бренд разработал первое ухаживающее тональное средство: оно одновременно выравнивает тон, увлажняет и ухаживает за кожей. Уникальные текстуры стали визитной карточкой бренда: продукты меняют форму при нанесении, например, из порошка превращаются в пену, из масла — в крем.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

После пандемии COVID-19 компания полностью пересмотрела свои линии ухода, адаптировав их к новым реалиям. В концепцию бренда органично вошли элементы визуальной и арт-терапии: яркая упаковка делает косметику не просто предметом ухода, а частью эмоционального опыта, который вовлекает и радует. При этом бренд хранит верность концепции: до 98% ингредиентов имеют растительное происхождение, экстракты добываются методом паровой дистилляции без ацетона и спирта, а биомиметические компоненты поддерживают микробиом кожи, обеспечивая комфорт и безопасность при использовании.

Académie сохраняет преемственность: управление брендом передано потомкам учеников Ламотта уже в пятом поколении. Производство по-прежнему расположено рядом с Парижем, здесь средства проходят весь цикл — от идеи до готового продукта.

Особого внимания заслуживает экологическая философия бренда: биоразлагаемые упаковки и компенсация за бумажные материалы через посадку деревьев стали стандартом бренда, который заботится о человеке и планете.

Эталонные бестселлеры

На протяжении десятилетий Académie создал целый ряд культовых линий, ставших эталоном профессиональной косметологии.

Одним из самых знаковых продуктов является абрикосовая маска, не теряющая популярности более 30 лет. Особенно востребованная при стрессовых состояниях, она адаптируется к различным типам кожи, дарит моментальное ощущение комфорта и визуально освежает лицо.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Линейка Séve Miracle, которая в России известна под названием «Седьмое чудо», ориентирована на восстановление на молекулярном уровне и подходит для разных возрастов: от первых морщин до зрелой кожи. Формулы обновляются, сохраняя философию бренда — сочетание безопасности, эффективности и эстетического удовольствия.

Эволюция аудитории

На сегодняшний день аудитория бренда условно делится на две группы.

Первая — преданные поклонники, пользующиеся продукцией с 1990-х и начала 2000-х. Для них важны знакомые текстуры, запахи и проверенная эффективность средств.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Вторая — молодая аудитория, которая активно изучает многоступенчатые уходовые процедуры. Эти клиенты используют до девяти этапов ухода — от энзимных пудр до сывороток и тоников. Они ценят эффективность, тактильные ощущения, взаимодействие с текстурами и ароматы. Для данной группы особенно важны продукты с быстрым визуальным эффектом и терапевтическим действием, такие как абрикосовая маска или средства из линии Hydraderm.

По наблюдениям бренда, особое внимание молодая аудитория уделяет продуктам, которыми можно пользоваться руками — без применения дисков и салфеток, что превращает ежедневный уход в сенсорную терапию.

География интереса к бренду широка: помимо России Académie популярен в Германии, Китае, Канаде, Корее и других странах. Особенно большим спросом пользуются ночные средства с антивозрастными компонентами в Азии.

Стратегические планы

Académie строит долгосрочную стратегию, сохраняя классические принципы французской косметологии и внедряя инновации.

В ближайшие годы бренд планирует запуск новой категории средств, объединяющих свойства сыворотки, эссенции и ароматических масел. Они будут бережными, эффективными и эмоционально вовлекающими: клиент сможет выбирать продукт не только по функциональности, но и ориентируясь на аромат, текстуру и цвет — то есть создавая индивидуальный эмоциональный и сенсорный опыт.

В профессиональной линейке особый акцент делается индивидуальной (рассчитаны строго на одного пациента) упаковке средств — от всего необходимого для пилинга до ампул и масок. Это повышает гигиеничность, облегчает работу косметологов и салонов, делает процедуры более прозрачными и персонализированными.

Пристальное внимание уделяется совместимости с аппаратными и инъекционными методиками. Кремы с миорелаксантами и сыворотки создаются так, чтобы быть мягкими и не вызывать раздражений при сочетании с активными процедурами, обеспечивая терапевтический эффект.

Académie продолжает развивать инновационные текстуры и форматы ухода, сохраняя стандарты классической школы, одновременно повышая вовлеченность клиентов через тактильное и ароматическое взаимодействие. Таким образом, стратегия бренда на ближайшие годы — это синтез классики, инноваций и персонализированного подхода, ориентированный как на профессионалов, так и на обычных пользователей.