обнаружила Анна Наринская
Недавно открывшийся новый магазин "Республика" отчасти оправдывает странноватый лозунг этой сети: "Книги, музыка, перспектива". Эта точка находится на высоком этаже только что выстроенного торгового центра на Новом Арбате и, если подняться по лесенке в ресторанную зону, оттуда действительно открывается прекрасная перспектива совсем даже не московского, а какого-то шанхайского толка. К этой перспективе, а также к ассортименту магазина "Республика", надо прорываться через пять этажей универмага, то есть шмотья. Так что, если хочется, можно проверить, насколько сильна в тебе тяга к книге — попробовать добраться до нее, не примерив ни одних сапог или темных очков и не освидетельствовав ни одного чемодана.
Внедрение книг в такой универмаг-разунивермаг являет собой наглядную иллюстрацию очевидного факта, что книги стали просто товаром без всякой претензии на особенность. Вот тут у нас галстуки, тут соковыжималки, а тут книги. Хорошо, никто с этим давно уже не спорит. Только давайте тогда книги у вас будут так же прекрасны, как эти галстуки и эти соковыжималки. А это как раз не очень получается.
Въезжая на эскалаторе на тот этаж торгового центра, где разместилась "Республика", первым делом утыкаешься носом в золотую кровать. Можно было бы подумать, что это такой реди-мейд, удачно встроенный в интеллектуальное пространство книжного магазина, но ничуть не бывало — это просто небольшой корнер золотых кроватей. Поодаль располагаются небольшие магазинчики подарков, а практически посреди книг — прилавок с пылесосами Dyson.
Разнообразные знакомые вот уже почти десять лет как пытаются растолковать мне, что сделанные из прозрачного пластика пылесосы Dyson — это прямо-таки наше все, важнейшее достижение дизайнерской и технической мысли. Мне же никогда не удавалось ими впечатлиться. До того момента, когда я увидела эти агрегаты возвышающимися среди книг. Там они смотрелись очень круто. Потому что там все что угодно будет смотреться очень круто. Как просто товар, книги в конкурентной борьбе явным образом проигрывают. Во всяком случае, нормальные книги для чтения, с которыми магазин "Республика" почему-то не хочет расставаться.
Этот свой новый магазин сотрудники "Республики" сначала рекомендовали мне свой как concept store. Потом, правда, они от этого определения стали открещиваться — мол, просто очередной магазин, только книжки уже все до одной лежат плашмя на таких невысоких белых кубах, на которых надписаны категории литературы. За "классику", например, почти полностью отвечает мизерабильный новый извод "Библиотеки Всемирной литературы". Но concept--не concept, а концепция этих "книг, музыки, перспективы" была очевидна и в первом магазине на Тверской. Уже там уже была сделана попытка встроить книжки в ряд товаров дизайнерски-выпендрежного свойства. Всех этих молескинов, пеналов для бананов, футболок со смешными принтами. Перечитала сейчас эти строчки — вижу, выходит похоже на западные фу-ты-нутистые магазины, например на первый этаж парижского Colette. Только никакой это не Colette. Потому что там-то как раз отобраны "те самые" книги. Способные как внешним видом, так и выверенной тематикой соперничать с винтажно выглядящим фотоаппаратом Leika или передовым iPhone`ом. За настоящий книжный магазин нам это место никто не выдает. А "Республика" как раз настоящий книжный магазин. Только с перспективой. В свете которой книги выглядят как-то жалко.