Время ехать на юг

По данным пресс-службы министерства курортов, туризма и олимпийского наследия региона, в первом полугодии 2025 года турпоток на черноморские курорты Краснодарского края вырос на 5%. В структуре бронирований туров лидируют Сочи (59%), Геленджик (19%), Анапа (13%), Туапсе (6%). При этом отели предлагают новые форматы сервиса, комфортного отдыха и различных активностей — от термальных зон до гастрономических фестивалей. Увеличение числа туристов, стабильный спрос и расширение отельной инфраструктуры подтверждают: Черноморье уверенно удерживает позиции ключевого направления летнего отдыха в России.

О том, как складывается сезон, меняются ли предпочтения отдыхающих и какие туристические тренды формируют выбор путешественников, рассказали ведущие отельеры отрасли.

Южные курорты держат планку

По информации национального туроператора, Краснодарский край сохраняет лидерство среди летних туристических направлений России — на его долю приходится 45% всех июльских бронирований по стране. Эту тенденцию подтверждают эксперты.

Так, по словам генерального директора HIDENS Hotel Алексея Демина, в крае высокий сезон всегда отличается хорошей заполняемостью отелей, и текущий год не стал исключением. «Этот сезон — первый для HIDENS Hotel: отель принял первых гостей 30 мая, и старт оправдал наши ожидания»,— говорит господин Демин.

Это мнение поддерживает генеральный менеджер «Апарт-отелей "Вальсет" и отеля "Фристайл"» Марта Штоль, которая отмечает, что наполняемость отелей остается на прогнозируемом уровне.

Руководитель департамента продаж группы «Мантера» (в состав группы входит Сочи Парк Отель) Екатерина Харджиева также считает, что летний сезон 2025 года развивается в соответствии с ожиданиями: фактическая загрузка Сочи Парк Отеля находится на прогнозируемом уровне. При этом финальные выводы по высокому сезону делать рано, говорит эксперт, так как впереди остаются август и сентябрь — традиционно популярные месяцы для отдыха в Сочи, особенно среди туристов, выбирающих комфортный климат и менее жаркую погоду. При этом уже сейчас в Сочи Парк Отеле наблюдают положительную динамику по бронированиям в бархатный сезон по сравнению с предшествующим годом, рассказывает Екатерина Харджиева.

Профессионалы отрасли также отмечают, что поведение туристов меняется вместе с внешней повесткой.

Так, по словам госпожи Харджиевой, часть гостей в этом году отдает предпочтение зарубежным направлениям из-за возросшей доступности таких поездок на фоне укрепления рубля. В то же время Сочи сохраняет свою привлекательность благодаря удобному расположению, разнообразию предложений и развитой инфраструктуре. «Следуя запросам наших гостей, мы непрерывно развиваемся: улучшаем инфраструктуру, внедряем новые услуги и разрабатываем уникальные спецпредложения для максимально комфортного пребывания»,— говорит Екатерина Харджиева.

По словам экспертов, современный турист стал внимательнее относиться к деталям и ожидает прозрачной, аргументированной информации при выборе места отдыха, а доверие формируется там, где есть уверенность в безопасности и заботе.

«Перед бронированием гости интересуются ситуацией, и услышав положительные новости о том, что акватория Черного моря в месте расположения отеля чистая, а органами надзора регулярно проводятся необходимые пробы воды, которые соответствуют нормам,— делают выбор в пользу отдыха в нашем отеле»,— рассказывает Алексей Демин.

Этот факт подтверждают сотрудники регионального управления Роспотребнадзора, ежедневно контролирующие качество воздуха, состояние пляжей, морской и питьевой воды на побережье. От Геленджика до границы с Республикой Абхазия, а также в поселке Тамань до Ростовской области пляжи и вода полностью соответствуют санитарным нормам, отмечают эксперты, что обеспечивает безопасный отдых и купание.

Комфорт и организация досуга выходят на новый уровень

Краснодарский край стал лидером по приросту гостиничного фонда в России в первом полугодии 2025 года: здесь появилось 1,5 тыс. новых качественных номеров. Сегодня в распоряжении путешественников порядка 11 тыс. объектов размещения с совокупным фондом в 247 тыс. номеров, включая более 350 высококлассных гостиниц категории 4* и 5*. Из них 86 отелей предлагают формат «всё включено» с полноценной инфраструктурой для комфорта, восстановления и досуга.

В то же время сезон-2025 наглядно продемонстрировал, что традиционные подходы к управлению отелями, основанные исключительно на репутации и многолетнем опыте, уже не гарантируют стабильной загрузки, говорит Марта Штоль. «Рынок динамично развивается: предпочтения гостей меняются буквально в течение одного сезона, а новые поведенческие тренды формируются под влиянием внешних факторов — от экономической ситуации до популярности соцсетей»,— рассказывает госпожа Штоль.

Сегодня критически важно не просто предлагать услуги, а постоянно сканировать запросы гостей и адаптироваться под них в режиме реального времени. Поэтому скорость принятия решений стала конкурентным преимуществом. «Мы делаем ставку на гибкость и комфорт: от полностью оборудованных апартаментов с кухней для семей и компаний до уютных номеров с видом на реку и горы. Для гостей предусмотрены финская сауна и просторные площадки для мероприятий. Итальянский ресторан с летней верандой дополняет отдых, создавая полноценную атмосферу уюта и удобства на курорте»,— отмечает Марта Штоль.

«В основе концепции гостеприимства HIDENS — элегантность, премиальный сервис и утонченная эстетика живописного Черноморского побережья. К услугам гостей — сервис формата "премиум": 16 видов номеров от 21 до 135 кв. м, собственный пляж в 150 м, открытый бассейн с панорамным видом, просторный спа-центр 3 тыс. кв. м с бассейном, детский игровой клуб, караоке-зал и бильярд, конференц-пространства, доступность для маломобильных гостей»,— говорит Алексей Демин. В отеле есть разнообразные активности, которые охватывают разные возрастные группы и проходят в разных локациях, чтобы гости могли выбрать подходящее дополнение к своему отдыху. Кроме того, к турам выходного дня были приурочены мероприятия фестивального масштаба, рассказывает господин Демин.

В Сочи Парк Отеле делают ставку на полноценный комфортный отдых: «Гостям даже не нужно покидать территорию, чтобы насладиться отпуском или уикендом в полной мере — разве что для посещения увлекательной экскурсии от наших партнеров — компании Mantera Travel»,— говорит Екатерина Харджиева.

На территории отеля есть бассейны, которые подогреваются круглый год, комфортные номера как для пар, так и для большой семьи или компании, спа и центр красоты и здоровья с разнообразными программами для релакса. А также 15 ресторанов и кафе на разный вкус, спортивные и игровые площадки, теннисные корты, детские клубы, большая ухоженная парковая территория, где круглый год можно любоваться цветением, отмечает госпожа Харджиева.

Юг задает тренды

По словам экспертов, в 2025 году туристы чаще выбирают персонализированные поездки, стремятся к экологичному отдыху и все больше путешествуют с домашними животными. По данным сервиса онлайн-бронирования, владельцы питомцев в России на 58% чаще, чем год назад, бронировали квартиры, в которых можно остановиться вместе с животными, что свидетельствует о формировании устойчивого тренда на pet-friendly* путешествия.

Ведущие отельеры Юга учитывают тенденции и работают на опережение

«С каждым годом предпочтения гостя все больше стимулируют туристический сектор к совершенствованию перечня предоставляемых услуг и уровня сервиса, что позитивно влияет на выбор места для отдыха. Стандарты отдыха в HIDENS Hotel позволяют сделать выбор как семейным парам с детьми, так и путешественникам, уставшим от городской суеты, отправившимся на уединенный отдых и релакс»,— рассказывает Алексей Демин. Все больше путешественников едут на отдых со своими питомцами, а HIDENS Hotel стал первым отелем в Краснодарском крае, сертифицированным по стандарту «Путешествия с питомцами», что позволяет повысить доверие гостя, создавая комфорт в его комплексном отдыхе, говорит господин Демин.

Сегодня успех в сфере гостеприимства измеряется не квадратными метрами номера, а способностью создать для гостя персонализированную историю проживания, отмечает Марта Штоль. Современный гость ищет баланс между комфортом и аутентичностью: людям важно не просто получать услуги, а соучаствовать — создавать свое уникальное путешествие. «Из "места для сна с безупречно сервированными номерами" мы становимся создателями особых моментов.

Каждая деталь — от оформления до услуг — должна вызывать эмоции и запоминаться. Мы соединяем возможности отелей с особенностями нашего края и уникальной локацией, чтобы каждый увозил с собой не просто воспоминания, а чувство, что побывал в действительно особенном месте»,— отмечает Марта Штоль. Такой формат работы апарт-отелей «Вальсет» и отеля «Фристайл» можно назвать продуманной заботой: он формирует новую модель лояльности, в которой отель воспринимается не только как место для ночлега, а как гид в пространство осознанного гостеприимства. «Если гость уезжает с ощущением, что не просто провел отпуск, а прожил свою уникальную историю, можно говорить о настоящей конкурентоспособности в современном гостеприимстве»,— говорит госпожа Штоль.

Сегодня туристы хотят персонализированных, экологичных и осознанных путешествий, подтверждает Екатерина Харджиева. Люди совмещают работу и отдых, ищут приключения и новые форматы. Современные путешественники больше задумываются о влиянии на экологию — выбирают отели, которые придерживаются в своей работе близких гостям принципов. Сочи Парк Отель наглядно подтверждает этот подход. «В отеле внедрены практики по бережному отношению к водным и энергетическим ресурсам, постоянно реализуется программа поддержки биологического разнообразия, проводится регулярное озеленение»,— рассказывает госпожа Харджиева.

Однако самый популярный формат на сегодня — это семейный туризм, когда гости приезжают на отдых несколькими поколениями, отмечает Екатерина Харджиева. В Сочи Парк Отеле для такого отдыха есть действительно все необходимое — развитая инфраструктура, сервисы для детей, ежедневная насыщенная анимация для малышей, подростков и взрослых. В отеле приветствуют гостей, которые путешествуют с питомцами — вот уже больше двух лет Сочи Парк Отель является pet friendly объектом, поэтому не обязательно расставаться с пушистым членом семьи даже на отдыхе. Еще одно преимущество отпуска в Сочи Парк Отеле — специальные условия для посещения первого тематического парка “Сочи Парка”, который находится в шаговой доступности.

Отель предлагает специальный тариф, в соответствии с которым каждый заезжающий гость получает возможность приобрести билет в парк с 20%-скидкой — и этим эксклюзивным предложением путешественники с детьми пользуются активно. «Все чаще сегодняшний турист предпочитает персонализированный подход и ожидает, что отель закроет все его потребности в комфортном, насыщенном впечатлениями отдыхе. Мы ежедневно работаем с гостями, получаем обратную связь, вводим дополнительные сервисы, контролируем качество услуг во всех сферах деятельности отеля. Гости выбирают Сочи Парк Отель, поскольку уверены, что их запросы будут учтены»,— говорит Екатерина Харджиева.

Отдых с перспективой

Отельеры Черноморья инвестируют в качество отдыха, усиливают эмоциональную составляющую сервиса и уже готовят новые решения к предстоящим сезонам.

По словам Алексея Демина, в условиях ежегодно растущей конкуренции и появления все большего количества отелей для каждого отельера важно сохранять уровень и качество услуг, а также соответствовать стандартам сервиса, которые необходимы для дальнейшего развития. «Мы делаем акцент на эстетике пространства, комфорте для всей семьи и сервисе, который чувствуется в деталях — от продуманной инфраструктуры до заботы о каждом госте. Планируем развивать направления, связанные с wellness-отдыхом* и событийным туризмом»,— говорит Алексей Демин.

«В этом сезоне мы проводим реновацию двух корпусов, и гостям уже доступны к бронированию категории номеров повышенной комфортности, оборудованные всем необходимым для приятного и беззаботного отдыха»,— рассказывает Екатерина Харджиева. Также в Сочи Парк Отеле активно развивается событийный туризм, проводятся крупные значимые мероприятия, организуются фестивали и праздники. Таким ярким событием на старте лета стал трехдневный фестиваль по случаю открытия высокого сезона-2025. «Мы уже начали активную подготовку к новогодним каникулам: как всегда, готовим для гостей разнообразные концепции на площадках ресторанов. В целом отель превратится в новогоднюю сказку, где каждый найдет для себя увлекательную главу»,— говорит госпожа Харджиева.

По словам Марты Штоль, апарт-отели «Вальсет» и отель «Фристайл» во время тотальной цифровизации остаются территорией живого гостеприимства, где технологии не заменяют, а усиливают человеческое тепло. «Это похоже на хороший разговор: когда вы общаетесь с интересным человеком, он не просто кивает, а подхватывает ваши мысли, дополняет их, удивляет неожиданными поворотами.

Службы наших отелей развиваются именно в таком диалоге: гость только вчера высказал пожелание, и сегодня мы уже приблизили его к ним. Это может выражаться в виде комплимента или предоставления нужного контакта, рекомендации или интересной локации, а может быть в персональной программе досуга. Это и есть настоящее премиальное обслуживание, когда все происходит как будто само собой, хотя на самом деле за кажущейся легкостью кроется огромная работа всей команды: не над расширением, а над углублением, не над количеством, а над качеством моментов»,— отмечает Марта Штоль.

Отель «Фристайл» и комплекс апартаментов «Вальсет» на курорте Роза Хутор начали работу под новым брендом управляющей компании Vasta Hotels. Переход на прямую систему бронирования предлагает гибкие цены, учет индивидуальных пожеланий при бронировании и программу лояльности Vasta Club.

Центральным объектом новой концепции становятся апартаменты Вальсет Центр и Премиум 4* с полностью оборудованной кухней и техникой, лыжной комнатой и услугами ресепшена (расписание трасс, ski-pass*). Доступны для бронирования «Представительские апартаменты» (115 кв. м).

Тем, кто отдыхает большой компанией или семьей, стоит обратить внимание на апартаменты Вальсет Спорт 3* с многокомнатными номерами и кухней: возможна аренда от месяца. Также допускается размещение с животными.

Планируете поездку с целью активного отдыха и не только? Стоит выбрать отель «Фристайл Роза Хутор 3*», который располагается на первой береговой линии реки Мзымта.

Гостей ждут уютные номера с живописными видами на реку и горы. На первом этаже работает ресторан итальянской кухни «Рукола» с открытой летней верандой. В зимний сезон доступна сушильная комната для снаряжения. Также в распоряжении гостей финская сауна и многофункциональные площадки для бизнес-мероприятий.

«Отдых здесь одинаково насыщен и зимой, и летом. Независимо от сезона, отели и апартаменты предлагают качественный, продуманный и по-настоящему гостеприимный досуг для людей, которые ценят комфорт, свободу выбора и природу»,— отмечает Марта Штоль.

Это отличный вариант для тех, кто хочет расслабиться и получить максимальный комфорт во время отдыха, не беспокоясь о бытовых мелочах.

https://vastahotels.com/hotels/freestyle-hotel-rosa-khutor

Отель «Фристайл» Роза Хутор
Апартаменты «Вальсет» Роза Хутор

Адрес: 354392, Краснодарский край,
г. Сочи, ул. наб. Полянка, д. 4; ул. Каменка, д. 1
+7 (8622) 43-13-33
Reservations_freestyle@rosakhutor.ru

---

Сочи Парк Отель — это яркий незабываемый отдых для гостей круглый год

Подогреваемые бассейны, развитая инфраструктура, включающая СПА, центр красоты и здоровья, спортивные площадки, кафе и рестораны самых разных концепций для любителей гастрономических впечатлений. Гостей ждет ежедневная анимация, включающая йогу, зарядку, спортивные турниры, творческие мастер-классы, аквааэробику, зумбу и игры в бассейне. Также проводятся вечерние мероприятия, такие как детские развлекательные программы, дискотеки, коктейльные вечеринки и игры в «Мафию». В августе запланированы особые мероприятия — «Арбузный фестиваль», «Космическое путешествие», «Ола, Амигос!», «День флага», «Лови волну».

Для гостей отеля оборудован пляж, оснащенный всем необходимым для комфортного пребывания на море, который находится в пешей доступности. Кроме того, отель может похвастаться локальной близостью к достопримечательностям Олимпийского парка и первому тематическому парку развлечений Сочи Парк, что позволяет разнообразить отпуск.

Экскурсионные программы от партнера Mantera Travel помогут открыть невиданные уголки и красоты Сочи и его окрестностей, Красной Поляны и Абхазии.

«В этом сезоне, помимо действующей инфраструктуры, сервисов и ярких развлекательных программ, после комплексной реновации открылись два улучшенных корпуса. Доступны к бронированию новые категории номеров — "Супериор", "Супериор двухкомнатный" и "Супериор трехкомнатный". Это новая концепция, которая объединила современные тенденции дизайна и классические элементы, создавая гармоничное пространство для отдыха и вдохновения. Каждый номер оформлен с любовью и вниманием к деталям, а также в стремлении сделать отдых наших гостей уютным и наполненным комфортом»,— отмечает Екатерина Харджиева.

Сочи Парк Отель — яркое подтверждение общей концепции, которую транслирует группа «Мантера»: высокий сервис, максимальный комфорт и уникальная экосистема впечатлений.

Адрес: Сириус, Континентальный проспект, 6
sochiparkhotel.ru
8 (800) 201-55-55

---

Курортный комплекс HIDENS Hotel расположен всего в 15 километрах от Туапсе, на первой береговой линии поселка Небуг. Это уникальный комплекс, отдых в котором приобретает новый уровень комфорта, а каждая минута наполнена спокойствием и безупречным сервисом.

К услугам гостей — два корпуса: HIDENS Hotel 4* и HIDENS Apart Hotel 5*, каждый со своей особенной атмосферой и невероятными видами на величественные горные хребты и бескрайние горизонты Черного моря.

В стоимость проживания входит насыщенный завтрак в формате «шведский стол», который сервируют в ресторане Eteria. Начать день с ароматного кофе, свежей выпечки или, быть может, бокала прохладного игристого… Идеальный план! Но главный центр гастрономического притяжения курортного комплекса Hidens — авторский ресторан SORRENTO с изысканной средиземноморской кухней, невероятными закатами и умопомрачительными панорамными видами на морские просторы.

Отдельная гордость Hidens — собственный просторный пляж, до которого можно добраться за пару минут пешком или на бесплатном фуникулере. Комфортабельные шезлонги, специальные теневые зоны, стильный бар прямо у воды, душевые и детская площадка — команда отеля на 100% позаботилась о беззаботном отдыхе гостей. Здесь же можно арендовать катамараны, гидроциклы и сапборды для морских прогулок. Идеальное завершение дня после загара — ритуалы красоты в спа-центре с термальной зоной, подогреваемым бассейном и впечатляющим меню уходовых процедур на основе косметики люкс-класса.

«Комплекс HIDENS Hotel — пространство, где каждый гость сможет почувствовать настоящую гармонию — с природой, собой, ритмом неспешного отдыха. Все — от архитектуры и сервиса до гастрономии и панорам — работает на то, чтобы впечатления были яркими, а возвращение домой — с ощущением, что вы действительно отдохнули»,— отмечает Алексей Демин.

HIDENS Hotel — место, где море встречается с горизонтом, а комфорт — с заботой о каждом госте.

Адрес: Краснодарский край, Туапсинский р-н,
с. Небуг, ул. Новороссийское шоссе, 10 Д/1, помещение 13
reservations@hidens.ru
hidens.ru
+7 (800) 200-20-26