Как говорится в распространенном вчера сообщении завода, решение о переименовании ОАО «Борский стекольный завод» в ОАО «Эй Джи Си Борский стекольный завод» (AGC Bor Glassworks) приняли акционеры предприятия на общем годовом собрании. Как пояснили в компании «Главербель Восток», управляющей российскими активами бельгийской Glaverbel (входит в AGC Group), ребрэндинг затронет не только все российские предприятия AGC Group, но и активы японской компании во всем мире. Подробности проекта в «Главербель Восток» не разглашают до официального объявления AGC Group о введении единого брэнда для своих активов. «Объединение всех предприятий группы под единым логотипом приурочено к столетию компании в сентябре 2007 года», — пояснил собеседник «Ъ» в «Главербель Восток».
Эксперты отмечают, что AGC Group, проводя ребрэндинг собственных предприятий, преследует прежде всего имиджевые цели. Так, управляющий директор AG Capital Александр Агибалов отмечает, что названия подразделений японской компании уже давно известны на рынке, но не ассоциируются у потребителей именно с AGC Group. «Группа пытается вывести название своей компании на новый уровень, сделав его известным в мировом масштабе», — поясняет аналитик. Со своей стороны начальник аналитического управления ИК «Велес Капитал» Михаил Зак также замечает, что ребрэндинг предприятий AGC Group укрепит позиции японской компании на мировом рынке. Господин Зак полагает, что затраты на приведение производственных активов к единому логотипу не превысят 1% от годового оборота AGC Group.
Иван Сергеев