ОАО «Лебедянский», крупнейший отечественный соковый холдинг, начнет производство минеральной и питьевой воды «Липецкий бювет» в пятилитровых бутылках, для чего на заводе «Прогресс» установлена новая линия мощностью 1 тыс. бутылок в час. В компании считают, что смогут занять нишу в новом для себя сегменте рынка. Как отмечают аналитики, в большой таре «Липецкий бювет» будет востребован в гипермаркетах, с которыми у холдинга налажены хорошие контакты. Правда, небольшие мощности производства не позволят «Лебедянскому» претендовать на одну из лидирующих позиций в масштабе страны.
Как вчера сообщил директор по связям с общественностью «Лебедянского» Александр Костиков, пятилитровый «Липецкий бювет» (как минеральная, так и питьевая вода) появится на прилавках в ближайшее время. Для его выпуска компания установила новую линию мощностью 1 тыс. бутылок в час и стоимостью 250 тыс. евро. «Новый формат экономичен, рассчитан на большую семью и необходим рынку», – уверен господин Костиков. До недавнего времени «Липецкий бювет» выпускался объемом 0,5 и 1 л. Стоимость нового формата «Липецкого бювета» составит в рознице 30-35 рублей. По словам Александра Костикова, если пятилитровый вариант минералки придется по вкусу потребителям, компания готова установить дополнительные линии. Таким образом, холдинг рассчитывает закрепить позиции на быстрорастущем рынке минеральной и питьевой воды (сейчас – около 1%). Господин Костиков напомнил, что в прошлом году «Лебедянский» выпустил 41 млн л «Липецкого бювета», а за три месяца нынешнего года – 14 млн. Реализовывать пятилитровую минералку компания намерена в Москве и регионах Черноземья. По данным «Лебедянского», например, в Воронеже доля «Липецкого бювета» уже составляет 15% рынка.
ОАО «Лебедянский» – крупнейший российский производитель соков. Основные активы – два завода в Липецкой области (брэнды «Фруктовый сад», «Тонус», «Я»). В его структуру входит питерское ООО «Троя-ультра». Холдинг выпускает детское питание и соки для детей «Фрутоняня», Ice tea «Эдо», а также минеральную и питьевую воду «Липецкий бювет». В 2006 году, по данным компании, ее чистая прибыль увеличилась на 14% (до $85,4 млн), объем продаж – на 38% (до $710 млн), а EBITDA составила $137,5 млн. Основными владельцами «Лебедянского» являются депутат Госдумы Николай Борцов (ему принадлежит 30% акций) и его сын, депутат Липецкого облсовета Юрий Борцов (25,13%).
По данным маркетингового агентства «Бизнес Аналитика», в настоящее время на российском рынке бутилированной воды в сегменте «пять литров и более» лидерами являются ООО «Шишкин лес» (с одноименной торговой маркой) – 23,7%, PepsiCo (Aqua Minerale) – 12,8%, ЗАО «Висма» («Архыз») – 11,8% и ЗАО «Серебряный источник» («Святой источник») – 4,8%.
Эксперты отмечают, что компания выбрала, безусловно, удачное время для освоения нового сегмента – сезонный фактор позволит пятилитровому «Липецкому бювету» быстро закрепиться на прилавках магазинов. «У компании налажены хорошие контакты с крупными торговыми сетями, где потребители зачастую приобретают сразу большой объем товара, например, для выезда на дачу или корпоративного отдыха», – сообщила аналитик инвесткомпании «Брокеркредитсервис» Татьяна Бобровская. Госпожа Бобровская уверена, что у «Лебедянского» с федеральным брэндом на рынке минеральной воды есть существенная фора перед локальными игроками, чья минералка занимает основные позиции в регионах. Впрочем, несмотря на некоторое преимущество, по мнению Татьяны Бобровской, даже дополнительных мощностей «Лебедянского» недостаточно для завоевания федерального рынка минеральной воды, ежегодный рост которого составляет порядка 15%.
Татьяна Карабут
