Коротко

Новости

Подробно

Самые активные рекламодатели

Телевидение

Журнал "Коммерсантъ Власть" от , стр. 75


Компания

Брэнды
Длительность,
(тыс. мин.
)
1Procter & GambleGillette, Head & Shoulders,
Pantene Pro-V, Blend A Med
11,9
2UnileverRexona, Dove, Axe, Timotei,
Bosch
5,6
3Wimm-Bill-Dann"Чудо" (серия молочных
продуктов), J-7, "Домик в
деревне"
4,8
4Reckitt BenckiserVanish, Nurofen, Cillit,
Strepsils
4,8
5L`OrealGarnier, L`Oreal, Vichy,
Lancome
4,8
6DanoneDanone, "Большевик",
"Шокобарокко"
4,3
7NestleNescafe, Nestle, Kit Kat,
Maggi
4,3
8Mars-RussiaSnickers, M&M`S, Bounty,
Whiskas
4,1
9Henkel GroupSchwarzkopf, Persil, Losk, Fa2,9
10Beeline"Би Лайн"2,5

Пресса



КомпанияБрэндыПлощадь, А2
1L`OrealVichy, L`Oreal, Garnier, Lancome,
Biotherm
130,2
2Procter & GambleBraun, Hugo Boss, Pampers, Wella92,7
3MercuryTiffany & Co, Patek Philippe,
Bentley
81,6
4Ford Motor CoFord, Mazda, Volvo, Land Rover75,7
5Строительная компания
"Дружба"
"Дружба" (жилой комплекс)71,0
6"Миэль""Миэль", "Гранд-Паркъ",
"Солнцеград"
69,9
7Первая ипотечная"Пик-Регион", "Первая Ипотечная66,4
компанияКомпания", "Центральный"
(Долгопрудный)
8VolkswagenVolkswagen, Audi, Skoda65,8
9"Авто Планета""Авто Планета", Chevrolet, Ford,
Nissan, Toyota
57,3
10"ИНКОМ-Недвижимость""ИНКОМ-Недвижимость", поселок
"Гринфилд", жилые комплексы "Новая
Опалиха" и "Южный"
56,9

Наружная реклама




Компания/Рекламодатель

Брэнды
Количество
размещенных
постеров
1"Солнечный Круг"Общественная организация
"Солнечный Круг", "Душевное
Богатство"
2 673
2Samsung ElectronicsSamsung, Intel2 485
3Министерство внутреннихИнформационная программа по1 650
дел РФбезопасности дорожного движения
МВД РФ
4UnileverKnorr, Axe, Dove1 535
5IKEAIKEA1 289
6Procter & GambleGillette, Oral-B, Dolce & Gabbana,
Pantene Pro-V
1 269
7Sony LtdSony, Intel1 253
8Beeline"Би Лайн"1 242
9Сеть магазинов
"Перекресток"
Сеть магазинов "Перекресток"1 230
10Правительство МосквыПравительство Москвы, "Детский
мир"
1 177

Самые рекламируемые товарные категории


Телевидение



КатегорияДлительность
(тыс.мин.)
1Услуги сотовой связи10,2
2Молочные продукты9,5
3Моющие и чистящие
средства
9
4Шоколадные изделия7,8
5Прохладительные напитки7,1
6Средства от простуды и
гриппа
5,3
7Средства по уходу за
волосами
4,9
8Бакалейные продукты4
9Автотранспорт3,9
10Массовые зрелища3,5

Пресса



КатегорияПлощадь, А2
1Автотранспорт1358
2Услуги по
трудоустройству
999
3Услуги по операциям с
жилыми помещениями
851
4Мебель237
5Услуги медицинских
учреждений
199
6Услуги в системе
образования
194
7Торговые организации193
8Специализированные
мероприятия
180
9Услуги сотовой связи148
10Услуги по операциям с
нежилыми помещениями
146

Наружная реклама




Категория
Количество
размещенных
постеров
1Массовые зрелища10 099
2Торговые организации8 497
3Оборудование для сотовой
связи
4 445
4Услуги сотовой связи4 225
5Автотранспорт3 227
6ТВ и видеоаппаратура2 569
7Услуги банков2 438
8Услуги по операциям с
жилыми помещениями
2 310
9Парфюмерия для женщин2 021
10Парфюмерия для мужчин1 852

Данные представлены по Москве. Рейтинги составлены на основе данных исследовательской компании TNS Gallup AdFact (по результатам мониторинга 18 национальных каналов, 25 радиостанций и около 200 столичных и национальных изданий) и компании "ЭСПАР-Аналитик", занимающейся мониторингом наружной рекламы, за январь--февраль 2007 года.

Первый квартал 2007 года охарактеризовался сокращением в два раза объемов рекламы на всех носителях по сравнению с данными сентября--октября года предыдущего. Впрочем, в этом нет ничего удивительного. Январь и февраль — период, за который приводятся данные в рейтинге,— традиционно характеризуются спадом рекламной активности в связи с завершением новогодних праздников и зимней волной отпусков. Изменения в десятке рекламодателей и товарных категорий — из рейтингов пропали пивоваренные компании и сама категория пива, лидировавшая в некоторых видах рекламы в последнем квартале 2006 года,— также относятся к сезонным факторам. Их место заняли такие категории, как "средства от простуды и гриппа" и необходимые гражданам в период затяжных зимних праздников "массовые зрелища".


Однако рекламный рынок в первом квартале 2007 года сотрясали серьезные дискуссии в связи с принятием Госдумой в первом и втором чтениях поправок к закону "О рекламе", грозящих серьезными последствиями участникам рынка наружной рекламы (см. стр. ***). Так, на пресс-конференции по этому поводу председатель Ассоциации операторов наружной рекламы Санкт-Петербурга Кирилл Опарин заявил, что "в России проводят кампанию по уничтожению существующего рынка наружной рекламы, уничтожая бизнес, который строился последние 15 лет".


Игры законодателей, впрочем, пока не повлияли на мнение экспертов относительно перспектив развития рекламного рынка в России. Так, согласно прогнозам исследовательской компании ZenithOptimedia, опубликовавшей результаты глобального исследования расходов рекламодателей, к 2010 году рекламный рынок России войдет в десятку самых быстрорастущих. При этом, согласно "Прогнозу развития медиарекламного рынка России на период до 2010 года", выпущенному Советом экспертов ассоциации коммуникационных агентств РФ (АКАР), основной рост следует ждать на рынке интернет-рекламы. Именно в этот сегмент, как ожидается, перетечет существенная доля рекламы из СМИ традиционных. По мнению АКАР, через несколько лет на рекламу в интернете будет тратиться около 10% всех рекламных бюджетов компаний (на данный момент этот показатель не превышает 1%).


Ольга Бешенцева


Комментарии
Профиль пользователя