'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M14.3017%2018.2207H15.3723L14.8352%2016.9716L14.3017%2018.2207ZM14.0381%2018.8502L13.7205%2019.5769H12.9973L14.5351%2016.0881H15.1601L16.6917%2019.5769H15.9493L15.6357%2018.8502H14.0381ZM25.6746%2019.5744H26.3736V16.0879H25.6746V19.5744ZM22.8929%2018.0766H24.1812V17.4409H22.8929V16.7264H24.7631V16.0905H22.1942V19.5767H24.8304V18.9408H22.8929V18.0766ZM20.1158%2018.4886L19.3234%2016.0879H18.7452L17.9528%2018.4886L17.1817%2016.0898H16.4277L17.6446%2019.5789H18.2308L19.0245%2017.2871L19.8181%2019.5789H20.4094L21.6232%2016.0898H20.8887L20.1158%2018.4886ZM11.9304%2018.0863C11.9304%2018.6538%2011.6486%2018.9571%2011.1368%2018.9571C10.6222%2018.9571%2010.3388%2018.645%2010.3388%2018.0621V16.0902H9.63046V18.0863C9.63046%2019.0681%2010.1761%2019.6312%2011.1271%2019.6312C12.0875%2019.6312%2012.6381%2019.0574%2012.6381%2018.0571V16.0881H11.9304V18.0863ZM7.94048%2016.0881H8.64841V19.5791H7.94048V18.1613H6.34117V19.5791H5.63281V16.0881H6.34117V17.4962H7.94048V16.0881Z'%20fill='white'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M16.0069%2011.6456C13.556%2011.6456%2011.5625%209.65187%2011.5625%207.20117H12.1903C12.1903%209.30551%2013.9026%2011.0176%2016.0069%2011.0176C18.1113%2011.0176%2019.8236%209.30551%2019.8236%207.20117H20.4514C20.4514%209.65187%2018.4576%2011.6456%2016.0069%2011.6456Z'%20fill='white'/%3e%3cdefs%3e%3clinearGradient%20id='paint0_linear_17199_5762'%20x1='1336'%20y1='2.75586'%20x2='1336'%20y2='2669.42'%20gradientUnits='userSpaceOnUse'%3e%3cstop%20stop-color='%23FB6361'/%3e%3cstop%20offset='1'%20stop-color='%23ED3E45'/%3e%3c/linearGradient%3e%3c/defs%3e%3c/svg%3e)
Твердые цены нацелились на Сербию
Fix Price выходит на новый рынок
Сеть по продаже товаров с фиксированными ценами Fix Price (MOEX: FIXP) готовится выйти на рынок Сербии, где до конца 2025 года планирует открыть несколько магазинов. Это станет второй попыткой компании освоить европейский рынок, сейчас ритейлер работает в Латвии — у них там функционирует 44 магазина. Формат дискаунтера, развиваемый Fix Price, очень популярен в Сербии, однако практически все ниши на розничном рынке страны заняли немецкая Lidl, словенская Mercator и нидерландская Delhaize.
Эмин Джафаров / Коммерсантъ
Купить фотоИнформацию о том, что Fix Price ищет сотрудников для работы в Сербии, “Ъ” обнаружил на сайте с вакансиями HH.ru. В частности, компания планирует нанять HR-специалиста, который будет формировать команду для продвижения сети на сербском рынке. Работа в Сербии также упоминается в вакансиях главного бухгалтера и старшего юриста. Источник “Ъ” на розничном рынке знает о планах Fix Price открыть во второй половине 2025 года в этой стране несколько офлайн-магазинов. По его словам, одновременно ритейлер намерен запустить и онлайн-продажи.
В Fix Price подтвердили “Ъ” намерение выйти на рынок Сербии. Но в компании не стали уточнять детали. В сети лишь пояснили, что условия рынка и структура потребительского спроса в этой стране соответствуют условиям ее бизнес-модели.
Fix Price в 2007 году учредили основатели «Копейки» и совладельцы «Центробуви» Сергей Ломакин и Артем Хачатрян. В декабре 2016 года газета «Ведомости» сообщила, что новыми акционерами Fix Price стали топ-менеджеры, в том числе гендиректор Дмитрий Кирсанов, структура «ВТБ Капитала». Сейчас, по данным СПАРК, 100% сети принадлежит АО «Фикс прайс», которое, в свою очередь управляется казахстанской Fix Price plc. По итогам 2024 года, согласно отчетности по МСФО, выручка сети увеличилась на 7,9% год к году, до 314,9 млрд руб., чистая прибыль — на 7%, до 22,2 млрд руб.
В Fix Price напомнили, что магазины сети уже работают в Казахстане, Белоруссии, Латвии, Узбекистане, Грузии, Киргизии, Армении, Монголии и ОАЭ. В Латвии у ритейлера на конец 2024 года работало 44 магазина.
В этой стране с 2020 года работает другой российский дискаунтер — «Светофор», развивающий на рынках европейских стран отдельный бренд Mere. В Сербии ритейлер успел открыть около 20 магазинов. В компании не ответили на вопросы “Ъ”. Партнер консалтинговой компании One Story Ольга Сумишевская отмечает, что в Европе «Светофор» «чувствует себя не очень хорошо». Она напомнила, что у дискаунтера был бизнес в Литве, Германии и Бельгии.
По состоянию на лето 2024 года в Сербии действовало более 2 тыс. компаний, созданных юридическими и физическими лицами из России, заявлял тогда сопредседатель российско-сербского межправительственного комитета по сотрудничеству Ненад Попович. По его словам, всплеск интереса российского бизнеса к стране ожидаемо произошел после начала в 2022 году военного конфликта между РФ и Украиной. На 2021 год в Сербии было всего 80 компаний, основанных выходцами из России, указывал господин Попович.
По словам руководителя Института развития предпринимательства и экономики Артура Гафарова, на розничном рынке Сербии доминируют в основном иностранные торговые сети, включая Delhaize (Нидерланды), Lidl (Германия), Mercator (Словения).
Доля иностранных компаний в стране составляет около 80%, остальные 20% — Univerexport, DIS, Aman, Gomex. Учитывая этот фактор, практически единственной нишей, перспективной для российских ритейлеров, остается сегмент дискаунтеров, считает он.
Сектор розничной торговли за последние годы стал самым прибыльным в экономике Сербии, поясняет господин Гафаров. Еще один привлекательный для ритейлеров фактор — высокая инфляция в стране, что позволяет розничным сетям увеличивать выручку, добавляет эксперт.
В материал внесены изменения после уточнения Fix Price своих регионов присутствия.
Газета «Коммерсантъ» №49
от 19.03.2025, стр. 9