В конце минувшей недели американская телекомпания CBS подписала с интернет-видеосервисом YouTube соглашение о создании специального интернет-канала, на котором будут транслироваться ключевые моменты чрезвычайно популярного в США чемпионата по баскетболу среди студенческих команд. По мнению экспертов, это является еще одним подтверждением стремительного роста индустрии онлайн-видео, которая в ближайшем будущем может серьезно повлиять на расстановку сил в мировом медиабизнесе.
"Мартовское безумие"
В минувшую пятницу американская телевизионная компания CBS объявила о подписании соглашения с сайтом YouTube о создании специального интернет-канала, где будут транслироваться наиболее интересные фрагменты ежегодного чемпионата по баскетболу среди студенческих команд March Madness ("Мартовское безумие"), чья аудитория составляет около 140 млн человек. Этот канал будет финансировать эксклюзивный рекламный спонсор чемпионата автомобильная компания Pontiac, дочернее подразделение General Motors. При этом CBS и YouTube намерены разделить доходы от рекламы Pontiac. Однако компании не сообщили ожидаемый объем доходов и порядок их распределения. Благодаря интернет-каналу компания Pontiac получит возможность значительно расширить рекламную аудиторию. По словам президента CBS Interactive Квинси Смит, "фанаты все равно бы размещали отрывки матчей на YouTube, поэтому соглашение отражает намерение CBS найти подход к интернет-аудитории, а не разочаровывать ее".
Эксперты считают, что интерес, проявленный к YouTube одной из крупнейших в США телекомпаний, говорит о растущей популярности онлайн-видео. На сегодняшний день в интернете существует около 200 сайтов, специализирующихся исключительно на размещении видеоконтента. Из-за быстрой динамики этого сектора эксперты даже не берутся назвать более точную цифру. Помимо таких известных сайтов, как YouTube, MySpace, AOL, в сети уже появились различные специализированные видеосайты — например, сайт для молодых родителей BabyTV.com, для начинающих музыкальных групп YouAre.TV, сайт для финансовых специалистов, где можно разместить видеорезюме, Vault.com. Некоторые эксперты сравнивают быстрый рост числа видеосайтов с 1980-1990 годами, когда кабельные телеканалы росли как грибы после дождя. Главными причинами роста популярности видеосайтов наблюдатели рынка считают распространение широкополосного доступа в интернет. По словам старшего вице-президента CBS Digital Media Скотта Маклернона, "вряд ли есть более значимый фактор, чем широкополосный доступ". По данным исследования AP/AOL, 79% пользователей просматривают онлайн-видео через широкополосные сети и только 15% пользуются обычными телефонными модемами.
На сегодняшний день наиболее популярным среди сайтов онлайн-видео остается YouTube. По данным маркетинговой компании Hitwise, трафик сайта не пострадал даже после того, как в начале февраля с него были убраны 100 тыс. незаконно размещенных клипов, права на которые принадлежат медиакомпании Viacom. Рыночная доля сайта выросла с 2 по 17 марта на 13,9%, а еженедельный трафик с начала года вырос на 7%. По мнению экспертов, каждый день пользователи просматривают на сайте около 70 млн роликов. Согласно данным Hitwise, осенью минувшего года на сайт YouTube приходилось около 46% от общего числа просмотров американских сайтов, предоставляющих услуги по загрузке видеоконтента, на Google Video — 11%, на сайт MySpace, которым владеет медиакорпорация News Corp.,— 21% (см. таблицу).
Видеосайты заполняются рекламой
Неудивительно, что видеосайты все чаще привлекают внимание продавцов интернет-рекламы. По словам гендиректора Sony Pictures Майкла Линтона, "пользователи проводят все больше времени на сайтах онлайн-видео, а мы хотим быть там, где находятся пользователи". Согласно оценкам нью-йоркской исследовательской компании eMarketer, рынок интернет-рекламы вырос в 2006 году на 30% и составил около $16 млрд, к 2009 году этот показатель увеличится до $26,6 млрд. При этом рынок видеорекламы в интернете от общего объема онлайн-рекламы в минувшем году составил около 2,6%, или $410 млн; в нынешнем году расходы на видеорекламу вырастут на 89% по сравнению с 2006 годом и доля рынка видеорекламы составит уже 4,2%, или $770 млн. Более того, по прогнозам eMarketer, к 2010 году этот показатель составит уже 11,5%, или $2,9 млрд. Фактически каждый $1 из $10, потраченных на интернет-рекламу, будет вложен в видеорекламу.
Стабильный рост рынка видеорекламы обусловлен несколькими факторами. Во-первых, компании и рекламные агентства заинтересованы в как можно более целевой рекламе, которую позволяет размещать формат видеосайтов. Во-вторых, высокие темпы роста связаны с тем, что рынок еще достаточно молод. По мнению экспертов, этот же фактор говорит и о том, что видеореклама в интернете еще как минимум в ближайшее десятилетие не сможет соперничать с телевизионной рекламой. На сегодняшний день в США бюджет на видеорекламу в интернете составляет пока всего 0,6% от общего бюджета на рекламные видеоролики, то есть на телевизионную рекламу, к 2010 году этот показатель вырастет до 3,3%. Например, в США в 2008 году рекламодатели потратят на пользователя в среднем $6,90, размещая видеорекламу. Для сравнения: на рынке телевизионной рекламы на зрителя в том же 2008 году в среднем будет потрачено около $278,44. На данный момент американская интернет-аудитория приблизительно составляет 61,7% аудитории телезрителей, к 2010 году этот показатель вырастет до 67,4%. К тому же маркетологи и рекламодатели привыкли инвестировать в телевизионную рекламу, они лучше представляют потенциального покупателя, на которого ориентированы телевизионные ролики. При этом портрет среднестатистического пользователя видеосайта для многих специалистов, по данным маркетинговых агентств comScore, Nielsen, Quantcast, представляется многим специалистам достаточно размытым. Тем не менее, по мнению экспертов агентства eMarketer, распространение интернет-видео со временем, безусловно, изменит функции телевидения, как изменились функции радио после появления телевидения.
Спамеры смотрят видео
Однако у роста популярности онлайн-видео есть несколько негативных аспектов. Во-первых, на сайтах, специализирующихся на размещении видеоконтента, часто появляются материалы, размещенные с нарушением авторских прав. Как правило, в такой ситуации сайты снимают пиратский контент. Но в некоторых случаях дело доходит до судебных разбирательств. Например, в конце минувшей недели компания Viacom подала в суд на Google за размещение на YouTube нелицензированных видеороликов, требуя компенсации размером $1 млрд. Однако по мнению аналитиков, компании не только хотят добиться соблюдения авторских прав, но и заставить видеосайты поделиться доходами от рекламы.
Во-вторых, на фоне возросшей заинтересованности компаний сделать свои рекламные видеоролики более доступными и заметными для пользователей растет количество видеоспама. По словам главы видеосайта Break.com Кейт Ричман, "как и рекламодатели, спамеры чувствуют, что интересует пользователей". Владельцы видеосайтов с беспокойством отмечают, что видеоспам становится все более заметным явлением. "Без сомнения, мы заметили рост видеоспама за последние полгода",— отмечает вице-президент сайта AOL Video, принадлежащего Time Warner, Тим Таттл. "Мы относимся к этой проблеме весьма серьезно",— говорит Суранга Чандратилейк, основатель и главный технический директор видеопоисковой системы Blinkx.
Кроме того, с ростом видеоспама тесно связана проблема поиска и индексации видеороликов. Спамеры пользуются тем, что пока нет эффективных систем, позволяющих выдавать более точные результаты поиска видеороликов в соответствии с заданным запросом (индексации). По словам одного из создателей поисковой системы Lykos Дэна Новы, "на сегодняшний день основная проблема онлайн-видео заключается в отсутствии эффективных систем индексации. Контент сам по себе может быть интересным, но необходимо выработать более совершенные механизмы его индексации". Рекламодатели стремятся использовать специальные подробные описания видеороликов, чтобы поисковые машины лучше их индексировали. На сегодняшний день существуют несколько поисковых систем, например Gotuit.com, позволяющих индексировать видеоконтент, и специалисты ведут активную работу над новыми системами. Поэтому в ближайшие несколько лет пользователи могут рассчитывать на появление более удобных систем работы с видеоконтентом.