Вчера фирма Nyet Problem — дочерняя компания британской Pentland Group pls (владеет торговыми марками Lacoste, Speedo и Pony) — объявила о заключении контрактов с известными спортсменами. Менеджером по распространению в России и странах СНГ обуви Pony стал бывший футболист, а ныне тренер Леонид Буряк, который уже успел обуть в бутсы Pony команды "Черноморец" (Одесса) и "Нива" (Тернополь). Организацией продаж плавательных принадлежностей Speedo займется четырехкратный олимпийский чемпион по плаванию Владимир Сальников. Поскольку зарубежные компании начинают все чаще привлекать российских спортсменов для продвижения своей продукции, Ъ решил рассказать о наиболее известных рекламодателях от спорта в России.
Именитые спортсмены сродни фотомоделям — большую часть их доходов зачастую составляют поступления от рекламы. В последнее время и российские спортсмены стали объектом внимания ведущих компаний — производителей товаров массового потребления.
Сборная России по футболу спонсируется целым созвездием крупных компаний, среди которых российский "Газпром", американские Reebok и Mars Inc. и итальянская винодельческая фирма Caldirola. По условиям контракта Caldirola, в частности, получила право на размещение двух своих рекламных щитов во время всех матчей, которые сборная России проводит на своих полях. Другой спонсор сборной — Reebok — помимо футболистов одевает и другие сборные команды страны. Как на тренировках, так и на официальных соревнованиях члены российских сборных (в том числе и олимпийской) выступают исключительно в одежде этой фирмы. Коммерческие условия подобных контрактов обычно не разглашаются. О них можно судить лишь по косвенным данным. Так, игрок московского "Динамо" Игорь Добровольский, до последнего времени выступавший за сборную России, от известной телерекламы батончика Snickers — продукции Mars Inc. — не получил ни цента. Это связано с тем, что Mars по условиям контракта мог выбрать любого футболиста сборной для съемки рекламного ролика без выплаты гонорара.
Экономические трудности, существующие в российском спорте, используют также и зарубежные спортклубы. К примеру, в минувшем году американская команда Pittsburgh Penguins, входящая в НХЛ, подписала контракт с хоккейным клубом ЦСКА. С тех пор российская команда называется "ЦСКА — Russian Penguins". Московские армейцы выступают в форме с изображением пингвинов, а Pittsburgh Penguins оказывает клубу различную (в том числе и материальную) поддержку. Однако по сути дела ЦСКА стал фарм-клубом (чем-то вроде дочерней компании в бизнесе) "Питтсбургских пингвинов".
С другой стороны, ряд российских спортсменов работает с рекламодателями напрямую. К примеру, продукцию американской компании Nike рекламируют теннисисты Андрей Черкасов и Андрей Ольховский и легкоатлетка Ирина Привалова. Подсчитать их доходы от подобной деятельности не представляется возможным, однако в качестве примера можно привести знаменитого американского баскетболиста Майкла Джордана (который также рекламирует Nike). Его рекламные и спонсорские доходы в 1993 году составили $32 млн.
ДМИТРИЙ Ъ-ВОСКРЕСЕНСКИЙ, ПЕТР Ъ-САПОЖНИКОВ