Американское исследовательское агентство Global Market Insite опубликовало рейтинг брэндов 60 городов мира. Рейтинг составляется по результатам интернет-опроса, проведенного среди 15 тыс. респондентов по всему миру. Москва заняла 48-е место (Санкт-Петербург — 40-е). Исследователи объясняют это отсутствием политики по улучшению имиджа столицы, столичные власти — недостатком средств.
Исследовательское агентство Global Market Insite (GMI) обнародовало результаты исследования "Рейтинг брэндов городов мира"-2006, основанное на онлайн-опросе более чем 15 тыс. респондентов в 20 городах мира. В нем Москва и Санкт-Петербург заняли 48-е и 40-е места соответственно из 60 возможных. Оба города оказались гораздо ниже Сиднея (1-е место), Лондона (2-е) и Парижа (3-е), но заметно обогнали Манилу (Филиппины, 58-е), Лагос (Нигерия, 59-к) и Найроби (Кения, 60-е).
Ежегодный рейтинг брэндов городов мира проводится во второй раз. В 2005 году (данные опубликованы в 2006-м) респонденты оценивали 30 городов, и тогда Москва заняла 26-е место (Санкт-Петербург оценивался респондентами только в 2006 году). "Москва не слишком продвинулась в направлении улучшения имиджа города по сравнению с прошлым годом, так как работа в этом направлении практически не велась",— считает генеральный директор "GMI Россия" Александр Шашкин.
Исследование проводилось в течение года на сайте GMI по шести категориям (см. таблицу). В каждой категории участники исследования ставили отметки по пятибалльной шкале. Самое высокое место среди всех категорий — восьмое — Москва получила в категории "Международное значение", обогнав Санкт-Петербург на 19 пунктов.
"Обычно в таких рейтингах Москву помещают еще дальше, поэтому нас это не удивляет,— прокомментировал исследование глава столичного комитета по туризму Геннадий Антюфеев.— Такая оценка столицы неоправданна. Ежегодный рост туристического потока в Москву составляет 10-20%, в 2006 году столица приняла около 4 млн человек. Судя по логике исследователей, все едут посмотреть, как у нас плохо". По словам господина Антюфеева, рейтинг составлен "лишь на основе стереотипов". "Работа по формированию брэнда города ведется активно. Просто Москва не может тратить столько денег на имидж, сколько Париж",— отметил он.
Примечательно, что в августе 2006 года столичный мэр Юрий Лужков отказался выделить 700 млн рублей на улучшение имиджа Москвы. Соответствующая целевая программная была одобрена столичным правительством (Ъ сообщал об этом 19 июля 2006 года), однако так и не была подписана мэром.
"Уже хорошо, что мы хотя бы находимся в одном ряду с такими городами, как Лондон и Токио, то есть вообще попали в рейтинг",— прокомментировали Ъ исследование в комитете по инвестициям правительства Санкт-Петербурга. По мнению одного из сотрудников столичного комитета по туризму, пожелавшего остаться не названным, результаты рейтинга имеют и "политический подтекст", так как накануне туристического сезона европейские страны "пытаются с помощью таких исследований переманить туристов из России".