Посетила Екатерина Истомина
В "Крокусе" открылся бутик H. Stern, ювелирной компании, имеющей довольно интригующую родословную. Ее открыл в Рио-де-Жанейро в 1945 году Ганс Штерн, бежавший в 1939 году из нацистской Германии в Бразилию. Тогда Штерну, уроженцу Эссена, было всего 22 года, и он начинал самостоятельно, в том смысле, что был предпринимателем-одиночкой — покупал необработанные бразильские самоцветы, гранил их, делал из них украшения, которые продавал друзьям и знакомым. Продавал Ганс Штерн не только и даже не столько украшения, сколько ограненные камни — турмалины различных цветов, аквамарины, аметисты. Из украшений первых лет H. Stern хорошо известно, пожалуй, лишь одно — большое колье с аквамаринами, сделанное в 1951 году для жены диктатора Никарагуа Анастасио Сомозы.
На протяжении многих лет бизнес Ганса Штерна (компания называлась H. Stern Jewelers) балансировал между огранкой и продажей бразильских самоцветов во всем мире, с одной стороны, и изготовлением ювелирных украшений под торговой маркой H. Stern, с другой. В 1995 году пост президента компании занял сын Ганса Штерна — Роберто Штерн. Он стал уделять гораздо больше внимания дизайну ювелирных украшений и созданию ювелирных часов, тем более что розничная сеть у компании к этому моменту оказалась планетарно огромной.
Ювелирный стиль H. Stern близок к минимализму, причем в его самом спокойном, неэкспериментальном "разливе". Здесь также задействованы типичные американские ювелирные "рычаги" — отсутствие очевидного копирования главных исторических европейских образцов, а также характерное для всей американской моды полное отсутствие рефлексии. Еще один важный момент: предполагается, что украшения и часы H. Stern можно носить в течение всего дня, что они могут свободно сочетаться с одеждой casual, с коктейльным костюмом и с вечерним.
Коньком компании традиционно считаются крупные цветные камни (то есть те самые "бразильские самоцветы", с которых и стартовал бизнес Ганса Штерна), причем отменного и превосходного качества. Столь высокое качество камней H. Stern Jewelers объясняется просто: дело в том, что эта компания — крупнейшая по продаже драгоценных камней в Латинской Америке и Израиле, и понятно, что для "своих" украшений ювелиры H. Stern выбирают только лучшие образцы.
В настоящей момент под брэндом H. Stern работает 160 ювелирных магазинов по всему миру. Открытию первого российского магазина предшествовала отдельная финансовая история: перед тем как выйти на рынок, H. Stern заключила контакт с влиятельной Leviev Group. Контракт посвящен открытию целой сети ювелирных магазинов под брэндом H. Stern — до 2010 года в России и СНГ появятся 50 бутиков. Отметим, что Leviev Group — это один из важных игроков на мировом алмазном рынке, у компании есть собственные копи в Африке и собственные гранильные фабрики, и, скорее всего, H. Stern будет использовать в своих украшениях не только собственные бразильские камни, но также и южноафриканские камни Leviev Group, и в первую очередь именно бриллианты.
Одним словом, клиенты ювелирной сети H. Stern (за бутиком в "Крокусе" последуют и другие) смогут рассчитывать не только на спокойный, но прогрессивный американский дизайн, но и на хорошую родословную камней, задействованных в украшениях. Иными словами, ситуация почти уникальная — современные ювелирные вещи, но с консервативными с точки зрения качества, "брэндированными" драгоценными камнями. И на самом деле сегодня именно такое сочетание может оказаться очень привлекательным для российских клиентов, многие из которых уже имеют обширные коллекции классических французских украшений, а также отдельные коллекции драгоценных камней.
"Лицом" марки в настоящий момент является актриса Эшли Джад, женщина красивая, но спокойной, почти интеллектуальной, почти умной красотой. H. Stern привлекает для создания ювелирных линий и fashion-дизайнеров: в этом году в рамках Базельской выставки была церемониально представлена линия Diane von Furstenberg by H. Stern, украшения которой сделаны в духе популярных сегодня 1980-х. Пока многого из топовых ювелирных коллекций и часов в бутике H. Stern нет, но все обещают непременно доставить к Новому году.