Trino сменил прописку

В пятницу стало известно, что один из крупнейших на Украине производителей винодельческой продукции "Алеф-Виналь" полностью переносит производство своего вермута Trino из Италии на Украину. Таким образом компания стремится сохранить за собой право на эксклюзивную дистрибуцию продукции одного из известнейших в мире производителей алкоголя Bacardi-Martini, потребовавшего исключения из портфеля иностранных брэндов "Алеф" итальянской продукции аналогичной Martini.

Компания "Алеф-Виналь" входит в торгово-промышленную корпорацию (ТПК) "Алеф", подконтрольную бизнесмену Вадиму Ермолаеву. "Алеф-Виналь" производит продукцию торговых марок "Золотая амфора", "Клинков", "Жан-Жак", "Хельсинки". Владеет тремя винодельческими предприятиями в Крыму — заводом марочных коньяков "Багерово", заводами первичного виноделия "Атлантис" и "Старокрымский", а также заводом по розливу вин и коньяков "Атлантис" в городе Синельниково Днепропетровской области. Оборот компании не разглашается.

Как рассказал Ъ генеральный директор "Алеф-Виналь" Евгений Жадан, в начале сентября его компания наладила производство вермута Trino на производственных линиях, установленных на территории завода первичного виноделия "Старокрымский". Инвестиции в проект составили около 6,5 млн грн ($1,2 млн). Импорт Trino прекращен с 1 сентября.

По словам господина Жадана, за cчет снижения себестоимости Trino на 20%, его розничная цена уменьшится на 6-7 грн. Сейчас его цена составляет порядка 35-40 грн за бутылку 0,7 л. "Мы ожидаем, что продажи этого вермута вырастут на 40 процентов в ближайшие девять месяцев",— сказал господин Жадан.

Торговая марка Trino была создана ТПК "Алеф" два с половиной года назад как альтернатива вермуту Martini всемирно известного производителя алкогольной продукции Bacardi-Martini Group. "Тогда срок действия контракта об эксклюзивной дистрибуции продукции нашим подразделением 'Алеф-Элит' торговых марок этой компании подходил к концу, и мы опасались, что он не будет продлен,— рассказали Ъ в компании 'Алеф'.— Поэтому был заключен договор на производство придуманной нами марки вермута на заводе компании Toso Sp. A". Это небольшое предприятие находится в городе Коссано Бельбо (провинция Пьемонт, Италия) и производит тихие и игристые вина на протяжении последних ста лет.

В "Алеф" Ъ рассказали, что решение о переносе производства на Украину было принято в связи с тем, что компания Bacardi-Martini, продукция которой составляет около половины объема всего импортного алкоголя в портфеле "Алеф", потребовала прекратить импорт Trino из Италии. "Их не устраивало, что эта продукция рассматривается потребителем как итальянский вермут и таким образом конкурирует с Martini",— сообщил источник Ъ в компании. Однако, по его словам, Bacardi-Martini не возражает против того, что Trino будут разливать в Крыму. Договор был продлен еще на четыре года. Получить комментарии в компаниях Bacardi-Martini Group и Toso в пятницу не удалось.

Участники рынка считают, что рыночная доля Trino не изменится. По словам директора по маркетингу компании "Винфорт" Алексея Сайфудинова, узнав об украинском происхождении Trino, часть потребителей откажется от него в пользу вермута торговых марок Martini и Cinzano. "Однако у Trino появятся новые поклонники, которых будет привлекать его низкая цена",— говорит господин Сайфудинов.