Слоган «Всегда дешевле» признали обманом

Вчера липецкое управление Федеральной антимонопольной службы (ФАС) признало слоган шведского сотового оператора Tele2 «Всегда дешевле» не соответствующим действительности и предписало ЗАО «Липецкмобайл», представляющему Tele2 в регионе, прекратить его использование. Инициатором разбирательства стал местный филиал ОАО «Вымпелком». По мнению аналитиков, решение ФАС не окажет серьезного влияния на рынок, но обострение противоречий между операторами свидетельствует о завершении бурного роста регионального рынка и переходе на стратегию переманивания абонентов.

Вчера липецкое управление ФАС завершило расследование жалобы директора местного филиала ОАО «Вымпелком» (торговая марка «Билайн») Дмитрия Вахтина и признало слоган «Всегда дешевле», использованный ЗАО «Липецкмобайл» (региональный представитель Tele2), не соответствующим действительности. ФАС предписала ЗАО прекратить использование слогана в рекламе. Как говорится в документе, юристам «Вымпелкома» удалось доказать, что звонки на прямые городские номера в рамках тарифного плана (ТП) «Билайн» «Город» на 133% дешевле по сравнению с ТП «Мечта», на 49% дешевле по сравнению с ТП «Лига» и на 38% дешевле по сравнению с ТП «Единый» у оператора Tele2. К примеру, на тарифе «Мечта» звонки на городские телефоны обходятся в 4,4 рубля за первую минуту (3,5 рубля – минута и 0,9 рубля за соединение), тогда как тарифный план «Город» позволяет совершать звонки на номера ГТС за 1,5 рубля.

Представители «Липецкмобайла», в свою очередь, настаивали, что их тарифы в совокупности дешевле тарифов других операторов сотовой связи, однако их доводы не подействовали на антимонопольщиков. Кроме того, лингвистическая экспертиза, которую провели специалисты Липецкого государственного педуниверситета, показала, что слоган «Всегда дешевле» означает, что цены на услуги Tele2 должны быть ниже, чем у других операторов, в неограниченный промежуток времени, что, согласно вчерашнему заключению управления ФАС, не соответствует действительности.

«Tele2 Россия» – «дочка» шведской сотовой компании Tele2, работающей в 24 странах мира с абонентской базой в 26 млн пользователей. Представлена в 13 регионах России, в том числе в Воронежской, Курской, Белгородской и Липецкой областях. Годовой оборот «Tele2 Россия» – более $100 млн. По данным ACM-Consulting, по итогам второго квартала 2006 года на воронежском рынке доля компании составила 11%, в Курской области – 15%, в Липецкой – менее 1%. Как объяснил менеджер по связям с общественностью ОАО «Вымпелком» Роман Соколов, инициатива обращения в ФАС появилась после того, как специалисты компании провели сравнительный анализ ТП двух операторов. «Фактически наши расценки меньше, чем у Tele2, поэтому их агрессивная реклама вводила в заблуждение конечных потребителей услуг сотовой связи в Липецке», – пояснил господин Соколов. В то же время он отметил, что в «Вымпелкоме» рассматривают шведского оператора как сильного растущего игрока на рынке мобильной связи, но основными конкурентами компании остаются сети МТС и «Мегафон». «Мы удовлетворены тем, что Tele2 уберет слоган, не соответствовавший действительности, из своих рекламных материалов, но не будем использовать решение ФАС в интересах продвижения собственных услуг. Концепция нашей рекламы не изменится», – добавил господин Соколов.

В ЗАО «Липецкмобайл» отказались прокомментировать решение ФАС. Впрочем, Tele2 уже несколько раз выигрывала апелляции на решения ФАС. Например, в июле нынешнего года арбитраж признал незаконным решение воронежского управления ФАС о том, что реклама тарифа «0 центов за минуту на звонки нужным людям» вводит клиентов в заблуждение и является недобросовестной. А в августе Tele2 обжаловала в суде постановление курских антимонопольщиков, признавших недобросовестной рекламой телеролик, где женщина, держа на руках новорожденного, торопливо сообщает мужу его рост и вес. Тем не менее юристы Tele2 доказали, что в рекламе не показывается ребенок, а «сверток» просто вызывает определенные ассоциации с младенцем.

По мнению аналитика АСМ Consulting Антона Погребинского, само по себе решение липецкого управления ФАС не окажет серьезного влияния на местный рынок сотовой связи. «Потребителя не интересует информация о всевозможных судах, поэтому исчезновение слогана „Всегда дешевле“ из рекламы Tele2 пройдет незамеченным», – пояснил он. Между тем, как считает аналитик, обострение противоречий между операторами сотовой связи, вылившееся в антимонопольное расследование, свидетельствует о завершении бурного расширения рынка за счет привлечения новых абонентов в регионе. «Главной целью конкурентов становится удержание собственных клиентов и переманивание потребителей из других компаний. Сейчас все операторы пытаются урвать последние куски затухающего рынка, а в дальнейшем, вероятно, начнется его передел», – резюмировал господин Погребинский.

Олег Григоренко