No comments
The Billboard
MAJORS GET IN THE GAME
В игру вступают крупные компании
ANTONY BRUNO
ЭНТОНИ БРУНО
Звукозаписывающие компании берут цифровую революцию в свои руки, разрабатывая мобильные игры и видеоконтент
Рингтоны — это вчерашний день
В поисках все более широких возможностей для рекламы музыкальных коллективов и увеличения прибыли музыкальная индустрия все более творчески подходит к использованию технологий мобильной связи. Теперь, когда рингтоны уже заняли прочное положение на рынке, звукозаписывающие компании переключают свое внимание на мобильные игры и видео.
В этом месяце Warner Music Group (WMG) представила свою первую видеоигру для мобильных телефонов абонентов T-Mobile и Verizon Wireless. В игре, представляющей собой автомобильные гонки, используются изображение, голос и музыка популярного исполнителя хип-хопа T.I. Компания также разрабатывает и другие игры для мобильных телефонов с использованием музыки многих исполнителей самых разных жанров. В свою очередь, разработчик мобильного контента компания Hudson Entertainment выпустила мобильные игры, в которых используются изображения и музыка хип-хоп-группы D12, покойного Боба Марли.
Тем временем Capitol Records запускает первую в своем роде рекламную акцию на мобильном телевидении совместно с сотовым оператором Sprint и оператором мобильного ТВ компанией GoTV в поддержку выхода дебютного альбома новой группы Дэйва Наварро Panic Channel. В течение следующих трех месяцев GoTV будет бесплатно транслировать закулисные съемки, эксклюзивные интервью и концерты этой группы. Каждые две недели передача будет обновляться.
Компания Partner Retail Entertainment & Design, разработчик контента, сообщила о своем скором выходе на рынок мобильного ТВ, который приурочен к релизу дебютного соло-альбома Ферджи, участника популярной группы Black Eyed Peas.
"Присутствие на рынке мобильных средств, не ограничивающееся лишь выпуском рингтонов, становится популярным и является своего рода отличительным знаком компании",— считает операционный директор Hudson Entertainment Майк Самачиза.
Но, конечно, дело не только в том, чтобы показать свою продвинутость. У мобильного ТВ и игр есть хорошие шансы уже в ближайшем будущем стать крупным бизнесом. По данным исследовательской компании Infonetics, объем мирового рынка мобильных видеоуслуг к 2009 году должен достичь $5,6 млрд, тогда как в этом году его объем составляет $46,2 млн. Таким образом, рост составит почти 12 000%. По прогнозам компании Informa, объем мирового рынка мобильных игр к 2010 году достигнет $7,2 млрд, в то время как в этом году он, как ожидается, составит $2,4 млрд.
Нужны громкие имена
Чтобы достичь этих показателей, мобильная индустрия активно использует известные развлекательные брэнды, что должно привлечь внимание потребителей и увеличить объем использования новых форматов. Одна из причин популярности рингтонов заключается в том, что потребители с самого начала знают, что покупают, так как оригинал песни им уже известен. Но этого не скажешь о мобильных играх и видео.
"Единственное, на что может ориентироваться потребитель,— это имя, очень короткое описание и цена,— говорит господин Самачиза.— Чем более узнаваемы имена, тем лучше он распродается. Это можно сравнить с подбором известных актеров для фильма. Ведь вам нужно вывести его музыкальную аудиторию на новый уровень".
Звукозаписывающие компании используют эти методы и начинают издавать и продавать такой контент напрямую операторам мобильной связи, как они сейчас делают с рингтонами.
WMG и Sony BMG создали свои собственные подразделения, занимающиеся мобильными играми, чтобы не передавать лицензию уже существующим разработчикам игр. Universal Music Group для этих же целей начинает сотрудничать с Vivendi Universal Games. Sony BMG даже начала выпускать мобильные игры, не связанные с музыкой, такие как, например, The Shroud — поиск сокровищ с использованием технологии GPS.
Кроме того, звукозаписывающие компании собирают огромное количестве видеоконтента, который они хотят в ближайшем будущем сделать доступным через мобильные телефоны. В стадии разработки сейчас находятся не только музыкальные видеоролики, но и концертные съемки, интервью и другой видеоконтент, создаваемый специально для мобильных телефонов.
Конечная цель — выпускать мобильный контент одновременно с выходом нового альбома того или иного исполнителя, а еще лучше чуть раньше — для создания большего ажиотажа. Но этого не так легко достичь.
"Так должно быть в идеале,— говорит вице-президент WMG по стратегии и разработке новой продукции Джордж Уайт.— Создать игру, протестировать и подготовить к запуску — еще более сложная задача, чем запись, мастеринг и подготовка к выходу нового хип-хоп-альбома. Но именно в этом направлении мы и хотим двигаться". Особую сложность представляет то, что этот контент необходимо оптимизировать для разных моделей мобильных телефонов.
Кроме трудностей с разработкой есть еще проблема привлечения внимания к новому типу контента. Мобильное ТВ и игры вместе взятые приносят пока гораздо меньше доходов, нежели рингтоны. Выход, по словам Уайта, заключается в том, чтобы направлять поклонников какого-нибудь исполнителя, купивших рингтон с его песней, на другой мобильный контент с тем же исполнителем.
"Мы очень рады использовать возможность комбинированного маркетинга, перенаправляя поток потребителей от загрузки рингтонов к загрузке игр,— считает господин Уайт.— Нам кажется, что этот тип контента можно вывести в отдельную категорию, и именно над этим вопросом мы работаем сейчас с операторами мобильной связи".