Бюджеты на рекламу в X в 2025 году собираются снизить 26% компаний
Более четверти маркетологов разных компаний (26%) собираются в 2025 году сократить расходы на рекламу в соцсети X миллиардера Илона Маска. Такие данные содержатся в опубликованном сегодня, 5 сентября, докладе исследовательской компании Kantar. В докладе сообщается, что доверие маркетологов и рекламодателей к рекламе в X существенно снизилось за время владения господина Маска: с 22% в 2022 году, когда он купил сервис, до 12% в 2024-м. В прошлом году компании также планировали сокращение бюджетов на рекламу в сервисе — на 14%. Исследование Kantar основано на опросе 1 тыс. маркетологов и 18 тыс. потребителей.
«Рекламодатели уже несколько лет уводят свои рекламные бюджеты из X. Резкое усиление этой тенденции в последние 12 месяцев означает, что перелом сейчас маловероятен,— отмечает директор по глобальным инновациям и медиа Kantar Гонча Бубани.— X так сильно изменилась за последние годы и настолько непредсказуема, что трудно быть уверенными в безопасности своего бренда в такой среде». В числе прочего маркетологов беспокоит слабая модерация на платформе и постоянные непредсказуемые изменения политики ее руководства.
В августе X подала в суд на компании, которые, по мнению господина Маска, «систематически» и «незаконно» бойкотируют сервис, отказываясь от размещения в нем рекламы. Рекламодатели выражали некоторую обеспокоенность после покупки X (тогда Twitter) господином Маском. Однако масштабный отказ от размещения там рекламы произошел лишь в конце 2023 года после высказываний миллиардера о том, что еврейские сообщества продвигают в отношении белых людей такую же ненависть, которую требуют прекратить в отношении себя. По мнению экспертов, X будет сложно доказать преступный сговор рекламодателей.
Выручка компании существенно снизилась с момента ее покупки господином Маском. По прогнозам сервиса eMarketer, если в 2021 году выручка составила $4,5 млрд, то в 2024-м составит лишь $1,9 млрд.
Как Илон Маск начал войну за свободу слова против Верховного суда Бразилии — в материале «Принципы важнее прибыли».