Три ключа к маркетингу

Маркетинг — динамичная сфера, в которой делают карьеру сотни тысяч человек. Член Гильдии маркетологов России и Ассоциации маркетологов США Альбина Саркисова — о трех принципах, которые позволят построить успешную карьеру маркетолога.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

За свою карьеру в маркетинге я прошла большой профессиональный путь и теперь хотела бы поделиться своим опытом с теми, кто только начинает свою карьеру или чувствует, что мог бы достигнуть большего на этом поприще. Анализируя свой опыт, я сформулировала три принципа работы в маркетинге, которые могут помочь любому профессионалу стать лучше.

Принцип первый — креативность, которая рождается из опыта.

Говоря о маркетинге, часто цитируют фразу: мыслить нужно креативно, а работать — эффективно. Маркетинг настолько универсален, что позволяет работать в разных сферах. Для достижения результата я всегда окунаюсь в тему с головой, даю волю бессознательному и буквально кожей ее чувствую. Только в этом случае появляется креатив — он всегда основан на сильных эмоциях, а значит, неизбежно эффективен.

Чтобы успешно создавать креативные концепции, необходима определенная «насмотренность». Мне с этим повезло. Моя карьера стартовала в Сочи в то время, когда город погрузился в грандиозные проекты. Еще студенткой попав на практику в морской порт Сочи переводчиком, я оказалась в эпицентре событий. С этого все и началось. Позднее работа в сетевом отеле «пять звезд» в должности менеджера отдела маркетинга и продаж, организация и переводы встреч министров и генконсулов, общение с руководством ведущих мировых круизных и страховых компаний, съемки канала Eurosport, интервью и фотосессии для The Daily Telegraph London, сотрудничество с Forbes, L’Officiel, National Geographic, Esquire. Плюс опыт работы в банковской сфере и Министерстве транспорта.

Принцип второй — гибкость.

Работа научила меня той гибкости, которая помогает достигать невозможного. Часто почти неразрешимая задача рождает уникальную стратегию. Я всегда понимаю, чего я хочу и как я буду это делать. Работа маркетолога сродни дипломатической: достигнуть цели, не ущемив ничьих интересов, и заложить фундамент прочных деловых отношений на будущее.

Я имею счастье работать маркетинг-директором в одной из лучших юридических фирм Манхэттена — «Баллон Столл». Мои коллеги — легенды юриспруденции Роберт Джаффи, Роберт Клипстейн и многие другие, а их самые успешные кейсы попадают в New York Times и New York Post. Рядом с такими столпами ты не можешь работать вполсилы. Само их присутствие будит креативность и вдохновение.

Основанная в 1931 году «Баллон Столл» — ведущая юридическая фирма на Манхэттене, и попасть в нее было очень непросто. Я понимала, на что замахнулась, и мне удалось получить заветную должность. Я разрабатывала уникальные маркетинговые ходы, сама поражаясь своей изобретательности, докучала вопросами коллегам и многое узнавала. Я была рада тому, что мои смелые инициативы всегда встречали поддержку руководства. Мне это придавало уверенность и желание творить. Мои труды увенчались успехом: компания увеличила свой годовой доход втрое, и я горда этим достижением.

Принцип третий — общение с коллегами по отрасли.

В 2019 году мы с семьей переехали в Нью-Йорк, и я открыла свое маркетинг-агентство, получив возможность попробовать себя в ином этнокультурном окружении и протестировать свои компетенции. Сегодня я предоставляю маркетинг-услуги и маленьким салонам, и крупным логистическим компаниям. Для максимально продуктивной работы я стала членом Американской ассоциации маркетологов (American Marketing Association — АМА). Пришлось приложить немало усилий, но я привыкла достигать поставленной цели. Для меня членство в АМА — умная инвестиция: я публикую материалы на профессиональных платформах, слежу за опытом коллег и стремлюсь быть на шаг впереди событий.