Передовики производства
Реалити-шоу "Дом-2" немало поспособствовало росту популярности канала ТЕТ и сегодня является его самым рейтинговым проектом. Именно этот факт объясняет отчаянное упорство менеджеров ТЕТ в борьбе с Национальным советом Украины по телевидению и радиовещанию, который пытался приостановить трансляцию шоу в связи с жалобами телезрителей на его аморальность. В итоге право на показ "Дома-2" каналу пришлось отвоевывать в суде.
То, что проект канала ICTV "Свобода слова" не затеряется среди многочисленных программ дискуссионного формата, появившихся на украинском телевидении в преддверии парламентских выборов, было понятно с самого начала. Несмотря на первые провальные выпуски, программа быстро заняла лидирующие позиции в своем сегменте. Главная заслуга здесь, безусловно, принадлежит ведущему — на Украине Савик Шустер развернулся во всю профессиональную мощь. Апофеозом гласности стала программа от 17 марта, в которой Глеб Павловский остановил поток антипутинской демагогии Владимира Жириновского, выплеснув ему в лицо стакан воды. Выпуск длился несколько часов и получил немыслимую долю аудитории — 33,3%. После выборов, когда политика вернулась в кулуары, Савику Шустеру поручили модерировать дискуссии о красивых голах и незабитых пенальти в спецпроекте "Третий тайм".
Драма на производстве
Главной тенденцией развития украинского телерынка в прошедшем сезоне стало обострение конкуренции между соседями по рейтингу. Самым драматическим, как и в прошлом году, был конфликт каналов-лидеров — "Интера" и "1+1".
Юрий Морозов отметил успех новостных и дискуссионных проектов своего канала и оценил работу "1+1" в телесезоне 2005/06 как "удовлетворительную": "Мы вернули себе лидирующие позиции в украинском эфире после провала весной и летом 2005 года и выполнили бизнес-требования наших акционеров". В то же время он отмечает, что, несмотря на все старания, "1+1" так и не удалось создать развлекательные проекты, способные конкурировать с "интеровскими". "Проект 'Наша краина' пошел неплохо, но мы ждали лучшего — так же, как и в случае с хит-парадом 'Высокая нота'. А шоу-проекты 'Вы поедете на бал' и 'Хочу стать звездой!' пришлось закрыть",— посетовал генеральный директор "1+1". В итоге, по его словам, кроме программы "Самый умный", которая стабильно набирает рейтинг, на канале пока нет развлекательных проектов, соответствующих брэнду и требованиям аудитории.
Владислав Ряшин работу телеканала "Интер" в осенней части сезона оценил на "хорошо". "Канал удачно дотянул свои рейтинговые сериалы — 'Кармелита' и 'Исцеление любовью' — до октября, чем подпортил показатели каналу '1+1'. Завершился год мощно — показом сериала 'Мастер и Маргарита'",— отметил он. Однако весенняя часть сезона, по его мнению, была менее удачной. Господин Ряшин связывает это с успехами конкурентов (в частности, сериалов "Не родись красивой" и "Солдаты"), а также сменой топ-менеджмента (в конце прошлого года на канале произошла смена руководства, и господин Ряшин был в числе ушедших) и, как следствие, некоторым замедлением работы и ошибками в программировании. "Длинный сериал 'Волчица' нужно было ставить в 18.00 и не двигать сериал 'Обреченная стать звездой', который набирал высокую долю в промежутке с 19.00 до 20.00. Так они идеально дополняли бы друг друга и позитивно влияли на показатели следующих за ними 'Подробностей'",— пояснил он.
При этом Владислав Ряшин полагает, что со временем отрицательное влияние смены менеджмента на рейтинг "Интера" прекратится. "Даже профессионалам нужно время, чтобы разобраться и выстроить процесс. Результаты работы новой команды станут видны осенью",— уверен он. Тем более что до осени каналу волноваться особо нечего: независимо от результатов игры сборной Украины на чемпионате мира по футболу каналам ICTV и "Интер", транслирующим матчи мирового первенства, рейтинговые победы обеспечены.
Однако не только крупнейшие каналы в этом году увеличили затраты на собственное производство. "Все уже поняли, что российский продукт доступен практически любому каналу, и теперь стало просто неприличным не инвестировать в собственное производство",— утверждает Александр Богуцкий. О росте затрат на собственное производство в прошлом году позаботились и на законодательном уровне, приняв новую редакцию закона "О телевидении и радиовещании", предусматривающую налоговые преференции для кино- и сериалопроизводителей. По оценкам экспертов, теперь инвестиции большинства телеканалов в это направление увеличатся в несколько раз.
Реклама нужна не всем
Говоря о перспективах развития украинского телевидения, участники рынка обращают особое внимание на увеличение числа телеканалов. Уже в ближайшее время вследствие ребрэндинга 7-го и 35-го каналов в стране появятся два новых нишевых канала — "1+1 кино" и "1+1 сити" (оба принадлежат акционерам канала "Студия 1+1" — американской Сentral Мedia Еnterprises, Александру Роднянскому и Борису Фуксману). "Первый — абсолютно киношный — стартует ориентировочно в середине июня. Второй — городской канал с упором на информационную составляющую — требует более серьезной подготовки, поэтому выйдет в эфир осенью",— сообщил Владислав Ряшин, руководивший разработкой новых проектов.
Также определенный толчок изменениям в отрасли даст приход на Украину платного цифрового телевидения. "'НТВ-плюс' уже в этом году представит на Украине свой цифровой пакет, который даст возможность смотреть множество каналов без рекламы. Сначала на него перейдут самые богатые телезрители, а за ними потянутся и остальные",— уверен Александр Богуцкий.