Заграница заказана
Граждане стали меньше покупать за рубежом через интернет
Проблемы с оплатой, сохраняющиеся трудности с доставкой, а также снижение порога беспошлинного ввоза товаров отпугивают россиян, покупающих напрямую товары из-за рубежа с помощью AliExpress, СДЭК, «Почты России» и других платформ. Это может привести к сокращению объемов такой торговли по итогам 2024 года почти на 10%, прогнозируют в Data Insight. В «Infoline-Аналитике» ждут падения сразу на 20%. От этого выиграют российские маркетплейсы, которые смогут отвоевать доли у китайских онлайн-площадок.
Фото: Пелагия Тихонова, Коммерсантъ
Фото: Пелагия Тихонова, Коммерсантъ
Объем прямых закупок россиянами товаров за рубежом через интернет-платформы в 2024 году сократится на 9,6%, до 283 млрд руб., тогда как в 2023 году вырос на 38,5%, до 313 млрд руб., говорится в предоставленном “Ъ” исследовании Data Insight и логистической компании GBS. При этом число заказов в 2024 году может немного вырасти (на 4%) после падения на 22% в 2023 году, но все равно останется на более низком уровне, чем в 2021–2022 годах, считают аналитики.
В «Infoline-Аналитике» прогнозируют более глубокое падение в деньгах — примерно на 20%, до 250 млрд руб., после небольшого роста в 2023 году на 1,6%, до 315 млрд руб.
Онлайн-импорт прекратил заметно расти после того, как в 2018–2019 годах начали показывать двузначный рост локальные маркетплейсы, говорится в обзоре. В российском сегменте e-commerce доля розничного онлайн-импорта по числу заказов снижалась как минимум с 2021 года. Тогда она составляла 18,18% и сократилась до 3,38% в 2023 году, а в 2024 году в Data Insight прогнозируют ее дальнейшее снижение до 2,45%.
Среди факторов, тормозящих рост, аналитики называют «замещение продаж кроссбордерных (трансграничных.— “Ъ”) площадок продажами российских маркетплейсов», которые в последние годы отвоевывают долю на местном рынке у китайских онлайн-площадок. Кроме того, покупателям все сложнее оплачивать заказы: сроки платежей выросли до нескольких недель, большая их часть отклоняется.
Сокращается и число онлайн-ритейлеров из «недружественных» стран, доставляющих товары в Россию: сейчас для россиян, в частности, недоступны заказы из Amazon, iHerb, eBay. В результате, по данным опроса Data Insight в марте 2024 года, 98% заказов онлайн-импорта в 2023 году касались товаров из Китая.
Сказывается на снижении числа заказов и госрегулирование онлайн-импорта, полагают аналитики.
С 1 мая 2024 года порог беспошлинного ввоза товаров для физлиц вернулся с €1 тыс. до €200, что уже сказалось на спросе. По данным CDEK.Shopping, предоставленным “Ъ”, средний чек на платформе в апреле по сравнению с мартом упал на 14%, до 17,67 тыс. руб. Пользователи стали на 50% меньше заказывать бытовой техники, на 26,7% — электроники.
До снижения порога только 20% закупаемых через CDEK.Shopping товаров облагались пошлиной, говорит коммерческий директор сервиса Роман Хвалюн. Он подтверждает, что из-за этого шага растет спрос на более дешевую продукцию, поэтому недавно на витрине сервиса появились товары с китайского маркетплейса Shein.
Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров объясняет прогноз по снижению рынка как возвращением беспошлинного порога, так и «увеличением доли селлеров, копирующих лучшие предложения на зарубежных площадках». Речь идет о российских компаниях, самостоятельно доставляющих товары из Китая, уточнил он.
В то же время в Data Insight начинают наблюдать, как AliExpress опять начинает проявлять активность на российском рынке. По словам Михаила Бурмистрова, в этом году AliExpress увеличил инвестиции в поддержку продаж в РФ, в первую очередь в субсидирование логистики. Он предполагает, что, несмотря на это, лидером в трансграничном сегменте может стать Ozon Global. Источник “Ъ” на рынке говорит, что число заказов у интернет-платформ упало в 2023 году, но оборот прирос за год на 20–25% и примерно на столько же — за январь—май 2024 года. В AliExpress, Ozon, «Яндекс Маркете» отказались от комментариев.