Сборы не показываются
Российские фильмы грозят кинотеатрам снижением выручки
Посещаемость кинотеатров, упавшая после решения отказаться от «параллельного проката» западных блокбастеров для продвижения российского кино, так и не смогла восстановиться. Участники рынка говорят о «запоздалом выходе» на экраны зарубежного «Министерства неджентльменских дел» и низкой популярности российского фильма «Майор Гром: Игра». Кинотеатры ожидают падения выручки в мае на 20–25% год к году. Лето, добавляют они, в отсутствие иностранных премьер «будет почти пустым», а отечественное кино «не приносит ожидаемую кассу».
Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ
Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ
“Ъ” ознакомился с данными Единой автоматизированной информационной системы Фонда кино. Из них следует, что посещаемость кинотеатров так и не восстановилась после майских праздников: 16–19 мая она составила 0,8 млн человек, 23–26 мая — 1 млн человек, 30 мая — 2 июня — 0,8 млн человек. Еще до майских праздников на обычных выходных посещаемость составляла около 1,4 млн посетителей.
После окончания майских праздников в прокат вышло несколько зарубежных релизов, в их числе «Министерство неджентльменских дел» (Минкультуры отказало его прокатчику «Вольга» в выдаче удостоверения на 25 апреля; совместное производство США и Великобритании, общая касса — 331,5 млн руб.), мультипликация «Пушистый вояж» (совместное производство США и Канады, 46,7 млн руб.), «Незнакомцы. Начало» (США, 13,1 млн руб.).
Но большая часть сборов приходится на российские релизы.
Среди них — франшиза «Майор Гром: Игра» (стартовала 23 мая, общая касса — 286 млн руб.), детский фильм «Манюня: Приключения в Москве» (с 30 мая, 79 млн руб.) и фантастика «Сто лет тому вперед» (с 18 апреля, 1,4 млрд руб.).
В этом году на майские праздники кинотеатры решили отказаться от «параллельного проката» зарубежного кино. К этому призывала Ассоциация владельцев кинотеатров (АВК, объединяет более 2,6 тыс. кинозалов) (см. “Ъ” 14 мая). В итоге в пиковый период с 9 по 12 мая на сеансы пришло 1,4 млн зрителей, в то время как с 4 по 9 мая 2023 года — 1,9 млн человек.
«Централ Партнершип», обещавшая пролонгацию ключей (специальное оборудование, с помощью которого можно включить фильм определенное количество раз) на «Сто лет тому вперед» каждые два дня при отсутствии «параллельного проката», распространила практику и на картину «Майор Гром: Игра». Также, по информации отраслевого издания Cinemaplex, дистрибутор предупредил кинотеатры, что за снятие сеансов «Майор Гром: Игра» без согласования предусмотрены штрафные санкции. В «Централ Партнершип», «Каро», «Синема парке» и АВК не ответили “Ъ”.
Собеседники “Ъ” на рынке кинопроката утверждают, что «политика вмешательства дистрибуторов» приведет к падению выручки по итогам мая на 20–25%: «Лето, которое раньше наполняли иностранные релизы, второй год подряд будет почти пустым. А российские релизы не приносят ожидаемую кассу».
Падение посещаемости кинотеатров подтверждает продюсер и издатель «Бюллетеня кинопрокатчика» Дмитрий Литвинов: «Оно носит не только кратковременный, но и глобальный характер». В этом году в целом к 26 мая кинотеатры посетили 59,7 млн человек, тогда как в прошлом — 65,6 млн.
Среди причин, повлиявших на сокращение посещаемости кинозалов в мае, эксперт называет и очередное нарушение «равномерности зрительского потока» из-за несвоевременного выхода «Министерства неджентльменских дел». Вторая часть «Майора Грома», по его словам, также не смогла привлечь по-настоящему широкую аудиторию.
«В целом сокращение посещаемости связано с сохраняющимся дефицитом крупных релизов, особенно в весенние и летние месяцы, а также с изменением киноходящей аудитории»,— уточняет господин Литвинов. После ухода мейджоров, поясняет он, часть прежних кинозрителей почти полностью перестали ходить в кино, а «новые еще не подтянулись».