Между мной и Teboil

На топливный рынок Пермского края заходит сеть автозаправок Teboil, которую развивает ЛУКОЙЛ с 2022 года, после приобретения сети Shell в России. Бренд, основанный в Финляндии в 1934 году, теперь активно расширяется в РФ и насчитывает почти 30 регионов присутствия. Первая заправка Teboil откроется в Перми по ул. Яблочкова, 36а, на месте АЗС ЛУКОЙЛа. По мнению эксперта, в закреплении бренда на рынке не возникнет сложностей в силу понятной для ЛУКОЙЛа бизес-модели. За несколько лет Teboil может открыть в Прикамье 4–6 заправок, не исключен ребрендинг некоторых действующих АЗС ЛУКОЙЛ в пользу дочерней сети.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

По данным «Ъ-Прикамье», в Пермский край заходит сеть автозаправок Teboil, которой управляет ЛУКОЙЛ. Ранее сеть Teboil в регионе представлена не была. Свою первую заправку компания может запустить в Перми по ул. Яблочкова, 36а, на месте закрытой в апреле АЗС ЛУКОЙЛа, рассказал информированный источник.

В ООО «ЛУКОЙЛ-Уралнефтепродукт», управляющей станциями ЛУКОЙЛ, подтвердили, что АЗС на ул. Яблочкова переоборудуют в станцию сети Teboil. Сроки открытия и планы запуска в Перми новых заправок Teboil в компании не раскрыли.

Teboil — относительно новый для России топливный бренд, который ЛУКОЙЛ начал развивать в регионах после приобретения в мае 2022 года сети АЗС Shell в России. Тогда в ЛУКОЙЛ приняли решение сохранить предприятие в виде отдельного дочернего общества. В пресс-службе группы сообщали, что оно будет развиваться под брендом Teboil, которым компания владеет с 2005 года. Во главе команды Teboil в России работу продолжил бывший руководитель сети российских АЗС Shell Виталий Маслов. Завод смазочных материалов в Тверской области, перешедший в собственность ЛУКОЙЛа в рамках сделки с Shell, также стал выпускать продукцию под брендом Teboil. К поэтапному ребрендингу автозаправочных станций ЛУКОЙЛ приступил еще в 2022 году.

Teboil был основан в Финляндии в 1934 году. Российским потребителям бренд знаком по смазочным материалам, поставки которых в СССР начались еще в 1960-х годах. В настоящий момент на российском рынке представлено около 150 наименований продукции бренда, среди которых фирменное топливо, смазочные масла для легковых авто и коммерческого транспорта, стеклоомыватели и прочее. Teboil имеет свою программу лояльности, на заправках сети работают кафе.

По данным сайта Teboil, сеть работает почти в 30 регионах страны, среди которых Белгородская, Брянская, Владимирская, Московская, Ленинградская, Калининградская области и другие. Сейчас Teboil активно расширяет число АЗС. Как указано в официальной группе компании ВКонтакте, только в декабре 2023 года сеть открыла 13 своих АЗС в регионах РФ. Год назад в ООО «Тебойл Рус» сообщали о планах расширить сеть бренда до 450 АЗС к 2025 году, отмечал ТАСС. Сейчас, согласно сервису benzin-price.ru, в РФ насчитывается 341 заправка.

Сегодня лидером на топ­ливном рынке Пермского края является башкирское ООО «ЛУКОЙЛ-Уралнефтепродукт», которое, по данным benzin-price.ru, управляет 125 станциями на территории региона. Второе место по числу АЗС занимает местная сеть «Нефтехимпром», владеющая 45 заправками, третье — «Экойл» (44 АЗС). Также топливо в Прикамье реализуют компании V&V (39 АЗС), «Газпромнефть» (18 АЗС), «Логаз SV» (27 АЗС) «Ликом» (25 АЗС), Minol (семь АЗС, по данным сайта компании), Himpro GSM (четыре АЗС) и другие. В 2022 году российская нефтяная компания «Татнефть» сообщила о планах зайти в Прикамье. Тогда же ее проект возведения двух многотопливных автозаправок в регионе получил статус приоритетного инвестиционного. В перспективе сеть анонсировала запуск 40 АЗС в Пермском крае. Первую заправку в Перми «Татнефть» открыла в феврале этого года.

«Если новая сеть будет проводить независимую от материнской компании ценовую политику, то мы можем это только приветствовать»,— сказал «Ъ-Прикамье» собеседник в региональном УФАС.

Постепенная экспансия Teboil в Пермском крае — это следствие развития сети и ее закрепления на рынке, говорит управляющий партнер IPM Consulting Вадим Тедеев. Так как сеть управляется ЛУКОЙЛом, у эксперта не возникает сомнений в становлении и закреплении бренда на рынке в силу понятной бизнес-модели, наличия финансовой стабильности и концепции бизнеса. Вадим Тедеев обратил внимание, что у ЛУКОЙЛа в России действует более 2,5 тыс. АЗС, и Teboil не конкурент материнской сети со своими заправками (их, по разным данным, порядка 350). Скорее всего, ЛУКОЙЛ «выращивает» нового игрока как отдельную сеть, не имеющую прямой отсылки к материнской компании, что масштабирует бизнес. Собеседник полагает, что в Перми Teboil может открыть еще несколько АЗС, при этом будет важна их локация. «Предположу, что за несколько последующих лет в Пермском крае может появиться от четырех до шести заправок Teboil, не исключен ребрендинг некоторых действующих АЗС ЛУКОЙЛ в пользу дочерней сети. Но данный процесс не может протекать быстро. Полагаю, что дочерняя сеть в количественном плане не будет превышать 8–10 заправок в каждом из целевых регионов в будущем»,— комментирует управляющий партнер IPM Consulting.

Евгения Ахмедова