Не достаточно одной таблетки

В Краснодарском крае, Адыгее, Крыму и Севастополе в 2023 году вырос спрос на антидепрессанты, а также товары для сексуального здоровья, кондитерские изделия и алкоголь. Эксперты связывают рост спроса на «заменители счастья» с повышением уровня тревожности в обществе, потерей чувства безопасности и стабильности в текущих экономических и политических реалиях. Психологи убеждают людей, столкнувшихся со сложностями в нормальном восприятии действительности, идти на прием к врачу, а не пытаться добиться ощущения счастья искусственным образом.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Волшебные пилюли

В Краснодарском крае, Адыгее, Крыму и Севастополе в 2023 году вырос спрос на антидепрессанты и транквилизаторы. Об этом «Ъ-Кубань» сообщили в аналитическом агентстве DSM Group. Среди названных регионов лидером по росту популярности антидепрессантов стала Адыгея. Объем продаж в аптеках республики год к году увеличился в денежном выражении на 47% (до 23,6 млн руб.) и на 39,4% в упаковках (продано 34,7 тыс. штук). Почти столько же прирост составил в Крыму. На полуострове в прошлом году в аптеках продали 132,5 тыс. упаковок препаратов, что на 38,7% больше, чем годом ранее. В деньгах прирост достиг 46,8% — антидепрессантов реализовали на 80,7 млн руб.

В Севастополе антидепрессантов продали на 27,9% больше в деньгах (до 30,4 млн руб.) и на 27,7% — в упаковках (реализовано около 49 тыс. штук). В Краснодарском крае в прошлом году аптеки продали 513,8 тыс. упаковок антидепрессантов, что на 19,1% больше, чем годом ранее. Объем продаж в денежном выражении достиг 369,7 млн руб., что год к году на 25,9% больше.

Лидером по росту аптечных продаж анксиолитиков (транквилизаторов) в прошлом году стал Крым с приростом 13,1% в деньгах — до 109,9 млн руб., что в упаковках составило около 273 тыс. штук — на 11,7% больше, чем в 2022 году.

В Севастополе объем продаж увеличился на 10,4% в деньгах (до 41,1 млн руб.) и на 7,9% в упаковках (реализовано 90,8 тыс. штук). В Адыгее на 2,7% (до 23,8 млн руб.) и 1,1% (62,3 тыс. упаковок) соответственно.

На Кубани в прошлом году продали более 846 тыс. упаковок анксиолитиков или на 0,8% меньше, чем в 2022 году. В деньгах это 346,6 млн руб., что на 7,3% превышает показатель предшествующего года.

Невролог краснодарской «Клиники Евромед» Юлия Чаплыгина констатирует, что в последнее время врачи все чаще назначают антидепрессанты и транквилизаторы. Такая динамика, на ее взгляд, объясняется тем, что на фоне произошедших изменений, связанных с пандемией COVID-19 и геополитической обстановкой в мире, увеличилось количество обращений за медицинской помощью пациентов с признаками тревоги и депрессии.

«Часто диагностируется депрессия у людей, переведенных из работы в офисе на удаленный режим»

«Некоторым пришлось сменить место работы из-за ухода крупных западных компаний из России, другие беспокоятся за близких и родственников, оказавшихся вблизи происходящих боевых действий. Часто диагностируется депрессия у людей, переведенных из работы в офисе на удаленный режим. Особенно это распространено среди женщин. Они отмечают, что границы между работой и домашним бытом стираются, что нет возможности переключиться, постепенно развивается нежелание следить за своей внешностью, так как не нужно присутствовать на рабочем месте очно»,— рассказывает эксперт.

Врач утверждает, что психологическое здоровье россиян в последние годы ухудшилось, но люди, как правило, несвоевременно обращаются за медицинской помощью, а пытаются справиться с проблемой самостоятельно, чаще всего безуспешно. «Кто-то начинает принимать алкоголь перед сном, чтобы расслабиться, другие принимают различные БАДы и настои трав, а также препараты от тревоги и бессонницы, которые порекомендовал им знакомый или коллега»,— рассказывает госпожа Чаплыгина.

Подсластитель будней

Вместе с ростом спроса на антидепрессанты на юге России увеличились и продажи товаров, которые эксперты называют «заменителями счастья» или «антистрессовой продукцией». Так, на Кубани, в Адыгее, Крыму и Севастополе в 2023 году количество покупок кондитерских изделий увеличилось на 13, 11, 8 и 6% соответственно. Об этом свидетельствуют данные аналитического ресурса «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД». Анализ проведен по просьбе «Ъ-Кубань».

Средний чек в Краснодарском крае вырос на 9% (до 617 руб.), в Адыгее и Севастополе — на 8% (до 601 и 654 руб. соответственно), в Крыму — на 9% (до 637 руб.). В целом по стране число покупок в категории кондитерских изделий в 2023 году подросло на 10% год к году, а средний чек — на 7%.

«Драйверами роста продаж сладкого стали потребительский оптимизм, появление новых брендов и замещение ими ряда ушедших с рынка марок, более активное проникновение кондитерских и в целом продовольственных групп товаров — в онлайн, а также ценовой рост в звене производства и поставки, связанный с удорожанием какао-бобовых и логистических издержек. В южных регионах страны размер среднего чека и частоты покупок по такой продукции выше среднероссийского уровня в основном вследствие развития внутреннего туризма, а также более выраженного увеличения трат на региональном уровне»,— комментируют аналитики.

В частности, продажи кондитерских изделий в натуральном выражении, в том числе мучных кондитерских изделий, в розничной сети «Магнит» в прошлом году выросли на 14,5 и 4,5% соответственно. Об этом «Ъ-Кубань» сообщили в пресс-службе компании, где также уточнили, что ситуация на юге аналогична общероссийской.

«В первую очередь мы связываем рост спроса с успешной адаптацией рынка к новым реалиям — кондитерская категория снова вышла на первое место по количеству новинок, многие из которых показывают хорошие результаты продаж. Кроме того, растет качество предложений от российских компаний»,— отметили в компании.

За любой стрессовой ситуацией стоят эмоции: страх, обида, отчаяние, печаль и др.

При этом психологи обращают внимание на давнюю традицию заедать стресс и неприятности сладким. Психолог, тренер по эмоциональному интеллекту Людмила Киселева отмечает, что за любой стрессовой ситуацией стоят эмоции: страх, обида, отчаяние, печаль и др.

«Как справляться с неприятными переживаниями, нас учат родители. К примеру, на Кубани и в Адыгее есть много традиций, завязанных на еде. С раннего детства мама успокаивает ребенка конфеткой, булочкой с вишней, походом в кондитерскую. А дни рождения никогда не обходятся без тортов, пахлавы и сладких подарков. Так формируется пищевой импринтинг. На детских площадках у мамочек всегда есть вкусняшка в запасе на случай стресса у малыша»,— напоминает эксперт.

Людмила Киселева обращает внимание и на то, что сам аромат выпечки создает ощущение праздника и отвлекает от неприятных переживаний. «Заменитель счастья на самом деле сомнительный, потому что эмоцию человек заедает, а привычка при этом перерастает в расстройство пищевого поведения. Это приводит серьезным последствиям для здоровья. Если вы замечаете, что в стрессовой ситуации потянулись за сладеньким, то предлагаю вам применить технику якорения. Самый простой способ перезагрузить пищевой импринтинг — это привязать новую (полезную) еду к атмосфере приятных воспоминаний. До того как вы попали в стрессовую ситуацию, постарайтесь как можно больше “есть глазами”. Важен не сам торт, а сервировка»,— заключает психолог.

Соло-оргазм

В прошлом году увеличился спрос и на продукцию sexual wellness (для сексуального здоровья). Так, в сравнении с 2022 годом продажи товаров для взрослых в Краснодарском крае и Адыгее на Ozon выросли на 62% и 98% соответственно.

«Самыми популярными товарами для взрослых в южных регионах в 2023 году стали секс-игрушки, эротическое белье и интимная косметика, штучные продажи которых в Краснодарском крае выросли на 51, 101, 111%, в Адыгее — на 63, 104, 211. Средний чек на секс-игрушки в данных регионах вырос примерно на 6% в 2023 году в сравнении с 2022. Среди секс-игрушек наибольшим спросом пользуются вибраторы и вибромассажеры, мастурбаторы, а также куклы для секса»,— рассказали в пресс-службе компании.

Рост продаж товаров для сексуального здоровья в Краснодарском крае отмечают и на Wildberries. Сумма покупки в третьем квартале 2023 года по отношению ко второму увеличилась на 27%, а количество продаж — на 22%. В четвертом квартале в сравнении с третьим эти показатели составили 19 и 12% соответственно. Такие данные «Ъ-Кубань» предоставили в пресс-службе маркетплейса.

Эксперты связывают такую динамику среди прочего с ростом популярности онлайн-продаж в целом. Аналитики Чек Индекса компании «Платформа ОФД» говорят об изменении потребительских паттернов аудитории репродуктивного возраста.

«Многие, и особенно молодые люди, предпочитают традиционным интим-магазинам онлайн-покупки. Поскольку ниша секс-шопов представлена несетевой розницей — владельцы таких торговых точек более адаптивны к меняющимся условиям и оперативно переводят продажи в интернет. Условия доставки в упаковке, в свою очередь, позволяют покупателю приобретать товар без его демонстрации в пункте выдачи заказа, что в том числе обеспечивает условную конфиденциальность и удобство покупки»,— поясняют аналитики платформы.

Именно с этими причинами эксперты связывают уменьшение объемов офлайн-продаж (в сегментах сетевой и несетевой торговли) товаров для взрослых в Краснодарском крае в 2023 году. Число покупок сократилось на 10% год к году. Средний чек составил 3440 руб., что на 9% выше уровня 2022 года. Тенденция сохраняется и в 2024 году. В январе—феврале число покупок товаров sexual wellness сократилось на 12% год к году. Средний чек — 2690 руб. Это на 2% ниже уровня прошлого года.

Увеличение интереса к продукции для сексуального здоровья вполне может отражать возросший уровень тревожности у населения, и поиски дополнительного способа с ним справиться, считает основатель Сообщества аутентичных психологов Мария Шидловская.

«Эмоциональное состояние тревоги вызывает возбуждение и актуализирует разные желания»

«Доказано, что эмоциональное состояние тревоги вызывает возбуждение и актуализирует разные желания. Например, одни в таком возбужденном состоянии начинают отказываться от еды, потому что просто не могут физически есть. Другие, наоборот, в состоянии тревожного возбуждения все время хотят есть, и им сложно в этом желании остановиться»,— поясняет госпожа Шидловская.

Подобный механизм, по словам эксперта, наблюдается и в сфере сексуального поведения. Для кого-то чрезмерное возбуждение от состояния постоянной фоновой тревоги может приводить к сниженному влечению, у других людей — наоборот, «аппетиты возрастают», так как дают ощущение сильного эмоционального облегчения, и тело запоминает это как эффективный способ проживания тревоги.

«Ну, и представьте, что, например, в паре эти механизмы у двух людей устроены по-разному. Это не связано с полом человека. Это связано с его устройством психики и привычным способом реагирования. Поэтому, когда партнеры не совпадают в частоте удовлетворения сексуального желания, часть людей просто вынуждена перейти на solo-отношения, что, собственно, происходило всегда. С другой стороны, хочется предостеречь читателя, что на постоянной основе это не очень эффективный способ помощи себе в состоянии тревоги, так как тревогу он не снижает, а лишь снимает симптом — на время переключает ваше внимание. Поэтому в таком случае постепенно возбуждения будет становиться все больше, и частота появления сексуального возбуждения будет расти, что может привести к расстройствам сексуального характера, и покупка игрушек здесь не поможет, поэтому лучше обратиться к психотерапевту или психиатру за назначением лечения тревожного расстройства, пока оно не превратилось в расстройство сексуального характера»,— советует психолог.

По рюмочке

Согласно данным Единой межведомственной информационно-статистической системы (ЕМИСС), объемы розничных продаж алкогольной продукции (за исключением пива, пивных напитков, сидра, пуаре, медовухи и алкогольной продукции, реализуемой предприятиями общественного питания) в натуральном выражении в 2023 году больше всего выросли год к году в Краснодарском крае — на 13,5% — и составили 9,4 млн декалитров. В Адыгее прирост составил 9% (до 473,7 тыс. декалитров).

В Крыму и Севастополе ситуация практически не изменилась. В Севастополе алкогольной продукции продали на 2% больше, чем годом ранее (1 млн декалитров), а в республике на 0,4% меньше (3,2 млн декалитров).

Объем розничных продаж пива, пивных напитков, сидра, пуаре и медовухи в натуральном выражении, согласно данным ЕМИС, больше всего в прошлом году вырос в Адыгее – на 51,1% и составил 255,2 тыс. декалитров. На 15% продажи выросли в Краснодарском крае (до 2,5 млн декалитров), на 12,1% в Крыму (до 986,7 тыс. декалитров) и 3,2% в Севастополе (до 302,8 тыс. декалитров).

Главный врач клиники психиатрии и наркологии «Центр Здоровья», кандидат медицинских наук, психиатр, психотерапевт Игорь Новицкий связывает рост объема розничных продаж алкогольной продукции в Краснодарском крае и Адыгее с динамичным ростом миграции в эти регионы. Однако он не исключает и другие причины.

«При тревоге алкоголь успокаивает, при страхе — делает уверенным, при напряжении — расслабляет»

По словам господина Новицкого, алкоголь в качестве расслабляющего средства люди используют чаще, чем все другие успокаивающие и расслабляющие средства вместе взятые. «Для алкоголя не нужны назначения врача, рецепты, его рекламирует культура употребления, общественные нормы празднования, застолья, обычаи и традиции (за здоровье, чарочку гостью, штрафная, не закусывать после первой, поднимем наши бокалы и т. д.). При тревоге он успокаивает, при страхе — делает уверенным, при напряжении — расслабляет, похожий на универсальный антидепрессант, и если бы не пагубные токсические последствия употребления и формирования зависимости, то, наверное, врачи назначали бы его в качестве лекарства»,— говорит психиатр.

По наблюдениям эксперта, в последние годы, в условиях пандемии, СВО на Украине, санкций, атак дронов, терактов и т. п., резко выросло число обращений пациентов с генерализованным тревожным расстройством, паническими атаками, посттравматическим стрессовым расстройством, и все чаще оно сопровождается вторым диагнозом — синдромом алкогольной зависимости.

«Алкоголь может приводить к повреждению большинства органов, он способствует развитию более чем 60 различных болезней. Наряду с этим поступление этанола в организм сопровождается существенными нарушениями всех видов метаболизма, функционирования нейромедиаторных систем, возникновением эндокринных расстройств. Флагманами повреждения являются печень, поджелудочная железа, центральная нервная система. Одним из летальных повреждений от алкоголя может быть глубокая алкогольная кома и, как следствие, отек головного мозга. При длительном употреблении возможны алкогольный делирий (“белая горячка”), галлюциноз, алкогольная энцефалопатия»,— поясняет господин Новицкий.

При этом, по словам врача, опасно и чрезмерное потребление пива. «Существует пивной алкоголизм в чистом виде. Всем известны последствия систематического употребления хмельного напитка — пивное сердце, гипертония, гормональные нарушения и др. Однако пиво является неким общественным обманщиком, что оно якобы не так вредно, не так пьянит»,— рассказывает психиатр.

Для борьбы со стрессом и нормализации нервного и психического состояния в условиях потери ощущения безопасности, экономической неопределенности и других деструктивных факторов Игорь Новицкий рекомендует ограничить вредоносные информационные воздействия. «Как мы не едим испорченные продукты — так и не слушаем негативную информацию. Больше в рацион позитивной информации (комедии, музыка). Нужно включить в обязательный суточную программу приятную мышечную нагрузку и пребывание на природе»,— рекомендует психотерапевт.

Эксперт также подчеркивает важность нормализации семейных отношений и использование взаимоотношений с близкими для лечебного психотерапевтического эффекта. «Не стоит употреблять алкоголь как лекарство от стресса, бессонницы, тревоги и т. д. Лучше всего не замыкаться в себе и не терпеть боль, страх, нарушение сна, а обратиться к психологу, психиатру, психотерапевту»,— призывает господин Новицкий.

Маргарита Синкевич

Оперативные новости «Ъ» из регионов Кубань, Адыгея, Крым в Telegram