«Hermes нарушает антимонопольное законодательство»
Анна Минакова — о судебном процессе из-за сумок «Биркин»
Обозреватель “Ъ FM” Анна Минакова рассказывает о том, как французский бренд превратил модель сумки в культ, и к каким последствиям это привело.
Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ
Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ
Недавно французский люксовый бренд Hermes столкнулся с серьезным скандалом в Калифорнии. Думаю, многие слышали про то, что вожделенную «Биркин» тебе в бутике не вынесут, пока ты не купишь три сервиза и пять пар обуви. Как и истории о частных шоппинг-ассистентах, способных за вознаграждение достать нужную сумку быстро и без сервизов.
Недавно два жителя Калифорнии подали в суд на Herms, утверждая, что компания незаконно ограничивает покупателей, позволяя приобретать «Биркин» только тем, кто имеет достаточную историю покупок у бренда. В иске, поданном 19 марта в Сан-Франциско, Тина Кавальери и Марк Гленога заявляют, что Hermes нарушает антимонопольное законодательство, привязывая продажу одного товара к покупке другого и эксплуатируя свою рыночную власть. Как написано в иске, с помощью этой схемы бренд смог эффективно увеличить цену на «Биркин» и, соответственно, прибыль, которую ответчики получают от продажи сумок.
Припомнили бренду и то, что тем, кому повезет и кому по сумме покупок, наконец, предложат долгожданную «Биркин», не дают право выбора. Консультант в приватной комнате показывает одну, доступную для покупки сумку, и клиент может купить только ее. Нам остается запастись попкорном, в смысле следить за развитием событий.