19 и 20 ноября, в "Президент-отеле" Фонд рекламопроизводителей и продюсеров провел одновременно два мероприятия — фестиваль киновидеопродукции и III съезд рекламопроизводителей. На съезде планировалось обсудить пакет документов, касающихся авторских прав рекламопроизводителей и отношений между авторами и заказчиками рекламной продукции. По мнению президента фонда Андрея Пантюшина, примерно 80% отечественной видеорекламы является плагиатом.
Фонд поддержки рекламопроизводителей — общественная некоммерческая организация, объединяющая представителей отечественного рекламного бизнеса. Председатель совета фонда — Владимир Ананич. Президент фонда — Андрей Пантюшин. Членом фонда может стать автор или продюсер видеорекламы, выплачивающий фонду ежегодные членские взносы в размере $100. Почетным членом фонда становится клипмейкер, получивший Гран-при на одном из фестивалей фонда или лицо, пожертвовавшее этой организации 2 млн рублей.
Как и следовало ожидать, попытка выбрать лучшие клипы и одновременно решить глобальные проблемы российской видеорекламы успехом не увенчалась. Съезд, заседания которого проходили между показами конкурсных работ, начался и закончился обсуждением названия фонда. Большинство присутствующих не устраивало существующее, однако к единому мнению о новом клипмейкеры так и не пришли. Из-за бурных и продолжительных дебатов по этому вопросу съезд не успел обсудить пакет документов по авторскому праву, предоставленный исполнительной дирекцией фонда.
Основная масса присутствующих клипмейкеров со значительно большим воодушевлением отнеслась к конкурсу работ, нежели к охране собственных авторских прав и уточнению правовых отношений. Это закономерно, поскольку рынок видеоклипов в России едва начал формироваться, и отсутствие каких-либо подзаконных актов, регулирующих отношения производителя и потребителя, в настоящее время не сильно осложняют работу рекламистов.
Однако проблема авторства все-таки омрачила предварительный отбор клипов — многие представленные работы были отклонены не только из-за качества, но и по причине "заимствования" идеи у более талантливого собрата. Низкое же качество рекламной продукции, по свидетельству самих авторов, определяется часто отсутствием нужных технических средств и не менее часто требованиями заказчика. Что такое хороший рекламный клип, каждый понимает по своему, и зачастую клиент рекламной компании считает более важным многократное повторение в эфире слогана и телефонов его фирмы, чем качественный клип, показанный всего несколько раз.
После предварительного отбора, которым занималось многочисленное привлеченное со стороны жюри, оценивать работы друг друга стали сами участники конкурса — по шестибалльной системе. И хотя авторы конкурсных клипов в оценочных листах не указывались, беспристрастность и анонимность сохранить было весьма сложно — круг рекламных фирм, производящих качественную продукцию, узок и достаточно устойчив . Cреди них Premier S.V., "Видео Интернешнл", B.S. Graphics, Gold Vision, "Аврора", Render Club, "Искона" и "Анис". И если режиссер "Видео Интернешнл" Александр Гуревич к тому же сам озвучивает свои клипы, а режиссер "Аниса" Александр Лелявин в собственных клипах снимается, то сохранить анонимность конкурсантам было весьма сложно. Она была соблюдена только по отношению к работам, представленным на конкурс малоизвестными провинциальными фирмами. Но почти все клипы этой категории из-за низкого технических уровня не прошли на второй отборочный тур. Состав рекламных фирм и имен, делающих погоду на отечественном рекламном рынке, практически не претерпел изменений по сравнению с прошлыми конкурсами фонда. Правда, на этот раз своих работ не представил Михаил Хлебородов, взявший в прошлом году Гран-при (реклама Ъ).
Одно из условий конкурса — представлять видеоролики только последнего года — соблюдено не было, и большинство работ лучшей двадцатки выходили за эти временные рамки. В номинации "телезаставки" победили работы, изо дня в день мелькающие на экране. Обладателем Гран-при стал хороший, но давно всем привычный блок телезаставок TV-6 (Render Club), первое место заняла заставка к передаче "Маски-шоу" (B.S. Graphics), а второе поделили "У Ксюши" (Render Club) и заставка к передаче "Непознанная вселенная" (B.S. Graphics). Продюсер B.S. Graphics Сергей Баженов представил самое большое количество работ, и все они вышли в финал. На церемонии награждения предусмотрительный г-н Баженов сидел рядом с награждающими, чтобы за дипломами и Гран-при не приходилось далеко ходить.
На конкурсе, по вполне объективным причинам, был явный недостаток конкурентоспособных клипов. Самой многочисленной оказалась номинация "образная реклама", поскольку в нее входит относительно освоенная нашими клипмейкерами реклама фирм. С номинацией "реклама товара" дело обстоит несколько хуже, видимо, рекламировать сапоги сложнее, чем банки. В номинации "компьютерная графика и анимация" клипов было еще меньше — сказались трудности с техникой.
В состояние сильного замешательства клипмейкеров привел блок "антиникотиновых" клипов фирмы Premier S.V. Они были сделаны на хорошем профессиональном уровне, всем понравились, но их определили не по адресу — в "образную рекламу". А для того, чтобы "антиникотиновым" роликам Premier S.V. было с кем конкурировать, на нашем рекламном рынке не хватает как минимум двух трех десятков клипов на социальную тему.
Если же говорить о худших из представленных работ, то их губил непрофессионализм создателей, и, даже при наличии более-менее интересной идеи, удручающее техническое исполнение. Но авторы таких работ изначально не преследовали цель получить Гран-при, а просто приехали посмотреть хорошие клипы, "почувствовать разницу" и перенять положительный опыт.
Оценить престижность конкурса, видимо, невозможно, поскольку в еще двух-трех аналогичных мероприятиях участвуют все те же известные нам "рекламные люди" и фирмы. Меж тем, в западных конкурсах работ достаточно для того, чтобы поделить их даже по категориям рекламируемых товаров.
ОЛЬГА Ъ-ЛИХИНА