В начале января крупнейший в мире производитель процессоров Intel начал ребрэндинг, обновив остававшийся неизменным с момента основания компании логотип Intel, а также придумав новый слоган. На смену "Intel Inside" взято словосочетание "Intel. Leap Ahead". В компании надеются, что ребрэндинг сформирует более позитивный образ компании у покупателя и усилит позиции Intel на рынке. Но эксперты считают, что ребрэндинг Intel вряд ли поможет решить насущные проблемы компании, поскольку они лежат преимущественно в технической плоскости.
О начале ребрэндинга представители Intel объявили 3 января. Это, пожалуй, самое крупное изменение торговых знаков Intel за все 38 лет существования компании. Из логотипа Intel исчезла знаменитая буква "e", набранная в строке ниже остальных, а на смену всемирно известному слогану "Intel Inside" пришел новый — "Intel. Leap Ahead", то есть "Intel. Шаг вперед". В компании не назвали агентство, разработавшее логотип, а также смету программы ребрэндинга. Эксперты же оценивают прямые и косвенные затраты на глобальный ребрэндинг марки Intel в сотни миллионов долларов.
Компания Intel основана в 1968 году. Сейчас в компании работает 91 тыс. человек. Прогнозируемый оборот Intel в 2005 году составит $39-39,2 млрд. Капитализация компании $158,6 млрд. Intel занимает свыше 80% мирового рынка процессоров. В рейтинге всемирно известных брэндов, ежегодно составляемом компанией Interbrand, логотип Intel занимает пятое место после Coca-Cola, Microsoft, IBM и General Electric. Согласно этому рейтингу, брэнд Intel стоит $35,6 млрд.
Целью ребрэндинга представители Intel называют необходимость сделать компанию более потребительской, а перед новым слоганом и логотипом ставится задача "эмоционально расположить к себе потребителя". "Новый брэнд позволит компании быть более узнаваемой среди покупателей,— говорит президент Intel по маркетингу Эрик Ким.— Он должен обеспечить эмоциональную привязанность аудитории к нашей компании, а также усилить наши позиции на рынке".
Специалисты в области маркетинга указывают, что ребрэндинг Intel отражает переход компании из ниши технологических товаров к массовому рынку. "Компьютеры становятся массовым товаром, и технологические компании идут по пути потребительских,— говорит генеральный директор компании Magram Market Research Марина Малыхина.— Эту тенденцию очень хорошо отражает нынешний ребрэндинг Intel. Новый логотип отличается тем, что он более понятен и близок именно массовому покупателю". Хотя сам слоган Intel специалисты в области маркетинга называют слишком абстрактным. "Маркетологи Intel увлеклись современными веяниями в области брэндостроения,— говорит глава маркетинговой компании a2z Marketing Андрей Стась.— Если старый слоган 'Intel Inside' можно было назвать маркетинговым шедевром 90-х из-за того, что он был совершенно понятным и конкретным, то новый 'Leap Ahead' на первый взгляд довольно неприметен. Закройте глаза, скажите 'Leap Ahead', и в голове ничего конкретного не возникнет. Это довольно явный просчет".
Говоря о возможных результатах ребрэндинга, эксперты отмечают, что проблемы Intel объясняются отнюдь не маркетинговыми просчетами, следовательно, и перелома в ситуации, скорее всего, не произойдет. "Не секрет, что у компании в последнее время были заметные технические проблемы с процессорами,— говорит аналитик компании J`Son & Partners Сергей Горбунцов.— В результате положение компании на российском рынке значительно пошатнулось: сейчас основной конкурент Intel — компания AMD — по объему продаж занимает около 45% рынка, хотя еще пару лет назад у AMD было не более 20%. И смена логотипа отражает стремление Intel поправить инженерные просчеты за счет маркетинговых достижений".