Заинтересованность товаропроизводителей в рынке той или иной страны находится в прямой зависимости от их возможности свободно рекламировать свою продукцию, то есть пользоваться коммерческой свободой слова. Однако принятые в июле "Основы законодательства РФ об охране здоровья граждан" и ряд нормативных актов городских Советов Москвы и Петербурга запрещают или ограничивают рекламу табачных изделий и спиртных напитков в средствах массовой информации. 7 сентября ряд коммерческих структур объявил о создании Коалиции за объективную информацию (КОИ) — организации, основной задачей которой фактически стала борьба с подобной дискриминацией (см. Ъ от 8 сентября). Вчера участники коалиции обнародовали текст исследования консалтинговой компании Deloitte & Touche, посвященного экономическим последствиям запрета на рекламу табачных изделий.
По словам председателя КОИ Игоря Писарского, реклама табачных изделий "практически не влияет на решение человека курить ему или нет". Она лишь ориентирует потребителя на выбор той или иной марки сигарет, подхлестывает конкуренцию между их производителями. Поэтому, считает г-н Писарский, с точки зрения охраны здоровья оправдания запрета на рекламу этой легально продаваемой в стране продукции не существует.
Не существует ее и с экономической точки зрения. Это иллюстрируют результаты исследования последствий запрета на рекламу табачных изделий в России, проведенного по заказу КОИ компанией Deloitte & Touche. Как сообщил менеджер российского отделения Deloitte & Touche Андрей Никифоров, в течение ближайших 5 лет в результате этого запрета российская экономика потеряет $592 млн.
Федеральный бюджет за этот период потеряет $34,8 млн, а московские городские и муниципальные власти в результате недополучения налоговых сборов и арендной платы за наружную рекламу потеряют $48 млн. Наибольший же урон от запрета на рекламу табачных изделий понесут компании, непосредственно занятые в рекламном бизнесе: их совокупные потери оцениваются в $151 млн.
Запрет приведет и к сокращению иностранных инвестиций в российскую табачную промышленность и торговую сеть — на $150 млн. По словам Игоря Писарского, складывается абсурдное положение. С одной стороны, декларируется необходимость иностранных инвестиций в российскую промышленность, в том числе для создания новых рабочих мест. А с другой стороны, "на ветер выбрасываются" (вкупе с запретом на рекламу алкоголя) около $1 млрд и потенциальные рабочие места. И все это лишь потому, что "некоторым людям не нравятся рекламируемые товары".
ПЕТР Ъ-САПОЖНИКОВ