О британском рынке средств массовой информации — от бульварных газет до узко специальных изданий — можно сказать только одно: он переполнен. Новое издание имеет крайне мало шансов на то, чтобы занять, или точнее говоря — отвоевать себе место под ласковым британским солнцем. Отважное вторжение газеты THE INDEPENDENT в поделенный и переделенный островной мир mass media почти семь лет назад, увенчавшееся умеренным успехом, — счастливое исключение, которое, как и всякое исключение, только подтверждает правило.
Немногим лучших слов заслуживает британский (да и международный тоже) рынок произведений искусства. Действительно, в последний год пытливым и любознательным экспертам с помощью разнообразных ухищрений наконец удалось обнаружить некоторые признаки оживления. Впрочем, даже весьма оптимистически настроенные брокеры, выстраивая перспективу развития этого рынка, предпочитают морщить лица, смотреть в потолок и сосредоточенно мычать, а прогнозы, выдаваемые ими, мягко говоря, осторожны.
Чего же тогда удивительного и обидного в том, что большинство британских художественных обозревателей с плохо сдерживаемым злорадством восприняло появление первого номера серьезного художественного журнала TATE — детища одноименной лондонской галереи и издательской конторы Wordsearch Publishing. Издатель, кстати сказать, уже лет десять выпускает (правда, в одиночку) журнал об искусстве — это архитектурный ежеквартальник BLUEPRINT. Журнал TATE должен стать самым крупным проектом в истории Wordsearch.
Идея начать издавать художественный журнал пришла в голову директору галереи TATE Николасу Сироте, а поскольку он состоит в приятельских отношениях с Николасом Барли, одним из ведущих сотрудников упомянутой выше издательской конторы, то и не замедлил поделиться с последним посетившей его мыслью. Тот признал мысль друга прекрасной и предложил назвать будущий журнал так же, как и галерею — TATE. Сирота отказался наотрез, однако потом дал себя уговорить.
И вот вышел первый номер. Посетители галереи могут приобрести его повсюду — его продают студенты художественных учебных заведений, смотрители залов и гардеробщики. Пока планируется выпускать три номера в год, н вскоре, когда журнал начнет приносить прибыль, увеличить это количество до 6 номеров в год. Во вступительном слове к номеру главный редактор журнала TATE Тим Марлоу заявил, что вверенное ему издание будет совершенно независимым как от галереи, так и от издательской конторы. Тираж журнала пока (по словам Марлоу) будет составлять 40 тыс. экземпляров — пока TATE не выйдет на международный уровень.
Эти три положения ("приносить прибыль", "совершенно независимый" и "международный уровень") вызвали просто взрыв возмущения разного рода средств массовой информации. Даже телевидение сочло необходимым отметить выход первого номера несколькими ядовитыми словами. По мнению британских журналистов, журнал TATE в принципе не может себя окупать, не говоря уже о прибыли, и поэтому, несомненно, будет пользоваться все время своего существования дотациями со стороны галереи, а она таким образом получит возможность ненавязчиво себя рекламировать и, более того, попытается диктовать устами независимых экспертов уровень цен на произведения искусства. Цена номера составляет 2,95 фунта стерлингов, из них примерно 50 пенсов — доход распространителя, а половина оставшейся суммы — полиграфия (очень, надо отметить, высокого качества). Рекламу же в таких изданиях (она очень дорога) помещают весьма специфические заказчики, большинство из которых уже связано долгосрочными отношениями с существующими в количестве не менее дюжины британскими художественными журналами.
Что же касается "международного уровня", то, как позволил себе заметить еженедельник THE OBSERVER, скорее всего издатели имели под этим понятием в виду посетителей галереи TATE (в среднем 2 млн человек в год), среди которых немало туристов из самых разных стран мира. Правда, это вряд ли будет выгодно галерее — ведь журнал тогда будет конкурировать с издаваемыми ею же буклетами и каталогами, а выручка от их продажи — не последняя статья доходов TATE.
Впрочем, мудро заключает газета, время покажет.