руководитель Российского фонда помощи
Комментаторская колонка под заголовком "Беспорочное сердце-2" на странице фонда в Ъ от 30 сентября вызвала непривычно много читательских откликов. Мы в фонде посчитали, что тему надо продолжить. Речь, напомню, шла об эффективности и эффектности, как заметил один из читателей, ваших, уважаемые друзья, пожертвований авторам писем в Российский фонд помощи (РФП). То есть о спасении больных детей и о медицинском "дорогостое", не предусмотренном госбюджетом, о благотворительности и пиаре. Нам задали много вопросов — от конкретных вроде справки о здоровье читательских "крестников" до вполне сакраментальных типа "стоит ли делать пиар на благотворительности?".
Проект "Беспорочное сердце" начат публикацией в Ъ (см. номер от 10 декабря 2004 года) и служит для сбора средств на операции в Томском кардиоцентре РАМН для детей с врожденными пороками сердца. В этом проекте РФП впервые применил собственную технологию совместных даров: еще до публикации письма с просьбой об оплате операции РФП при помощи постоянного донор-партнера снижает для читателей цену спасения, тем самым увеличивая число участников акции. Донор-партнером стал фонд "Русский дар жизни" (Нью-Йорк, США). В результате за десять месяцев собрано $494 тыс. Этот опыт заинтересовал калифорнийских кардиологов, и они предложили в течение ряда лет внедрить в Томске новейшие хирургические методики. Этот проект назван "Беспорочное сердце-2".
Сначала о наболевших вопросах. Пятеро сирот из Бийского дома ребенка: Андреи Алексеев и Соболев, Кристина Голомедова, Алена Фликова и Кирюша Селин, о чьих больных сердцах мы рассказывали вам, доставлены в Томский кардиоцентр в спецавтомобиле томскими же врачами, на этой неделе успешно прооперированы, и самое страшное уже позади. И еще новость: Владивосток, Кызыл и Якутск приглашают наших томских партнеров-кардиологов прибыть и диагностировать проблемных малышей. Там таких оперировать пока не берутся.
Нас спрашивают, можно ли переводить деньги в Томск, "но не конкретному ребенку, а 'на поток', чтобы операций делалось больше и больше, или лучше адресно?" Есть также предложение помощи тем сердечникам, кому "не найдется места в газете". Можно и так и так, но лучше все-таки помогать адресно. Это дисциплинирует всех: РФП, врачей и бухгалтеров кардиоцентра. Мы договорились с Томском и готовы по первому вашему требованию предоставлять всю необходимую информацию.
Есть вопросы о других программах РФП. Отвечаю: в области платной медицины это хирургическая помощь детям и подросткам со сколиозами в Новосибирском НИИТО; это лечение детских церебральных параличей в Институте медтехнологий при содействии Российского научного центра акушерства и гинекологии; это программа "Почка от мамы", призванная помочь детям после трансплантации родственной почки в Российском научном центре хирургии. Есть также программы помощи в оплате челюстно-лицевых операций и лечения онкобольных детей.
Спрашивают нас и о том, как помогать детдомам и не остаться в дураках. Мы публикуем просьбы детдомов и систематически проверяем целевое использование пожертвований. Если у вас есть конкретные предложения — шлите, обсудим.
Теперь об анонимности ваших пожертвований и "пиаре на благотворительности". РФП понимает чувства и безоговорочно поддерживает желание большинства читателей оставаться анонимными донорами. Как раз сейчас для группы московских менеджеров мы готовим такую схему участия в совместных дарах. Но мы также приветствуем и готовы помогать всякому, кто хотел бы делать пиар своей компании на ее собственной филантропии в рамках программ РФП. Дело вкуса, но нет ничего зазорного в таком пиаре, потому что не может быть зазорным упоминание в печати имени человека или фирмы, которые спасли хотя бы одного больного ребенка. А вы спасли сотни и тысячи детей.
Правда, есть, оказывается, и еще проблема, не нравственного, а делового толка. Мне открыл ее пресс-секретарь одной важной персоны. По его словам, если компания пиарит себя помощью горбатым девочкам, то это негативно скажется на ее деловой репутации: "Горб для репутации — это априори не то".
По-моему, это заявление пиарщика на самом деле есть дичь и непрофессионализм. Полмира знает, что такое сеть закусочных "Макдональдс". Полмира там питается. Между тем "Макдональдс" помогает онкобольным детям, кстати, и российским тоже. В Нью-Йорке я был в гостинице для таких детей со всего мира. Они отлежали свое в больницах и теперь лечились амбулаторно. Достаточно предъявить гостиничному менеджеру справку от врача (!) о том, что ребенок из малоимущей семьи, чтобы мама и малыш получили номер на многие месяцы. В номере помимо обычного набора услуг есть компьютер с играми и интернетом. К услугам семьи, как и еще восьмидесяти таких же, здесь игровые залы и зимние сады. Содержание гостиницы обходится в $10 млн в год. На три четверти это пожертвования, которые собирает "Макдональдс", а остальное вносит его фонд. У этой гостиницы солидное крыльцо с легким навесом. По околышу навеса крупно выведено название фонда этой компании. Фонд, если кто не знает, называется Ronald McDonald House — Дом Рональда Макдональда. По-моему, вот это и есть высший пилотаж пиара.
К счастью, идея совместных даров вам понравилась. Так, один из московских банков сообщает, что "готов активно поучаствовать". Один международный благотворительный фонд полагает, что ему выступить в качестве донор-партнера "было бы весьма удобно, потому что это позволяет гарантированно и с минимальными затратами помогать российским детям, что входит в наши уставные цели". Мы сейчас в переговорах с этими организациями и в новом году, рассчитываю, стартуем вместе. И мы по-прежнему открыты для новых партнеров и проектов.