Комментирует Екатерина Истомина
Желтое золото, на которое мы долго смотрели сквозь зубы, возвращается в моду. О желтом золоте как об основной тенденции на 2006 год говорит президент Cartier Бернар Форнас, чья подведомственная компания показала желтые коллекции La Panthere de Cartier и Pasha. Президент Bvlgari Франческо Трапани, в свою очередь, уверен, что золото желтого цвета ожидает блестящее самое ближайшее будущее. Это будущее, как уверен Трапани, уже начинается с новых "желтых" Sapphire Flower, Astrale, Cabochon и Cicladi Bvlgari. Желтому золоту топ-менеджерами приказано быть модным, чтобы двигать ювелирную моду. Больше десяти лет в Европе носили белое золото. Больше пяти лет в России носят белое золото. Нужно что-то менять.
Чтобы желтое золото оказалось модным, в первую очередь ювелирные менеджеры отменили его так называемую вульгарность. Белое золото позиционировалось как умное. Когда женщина выбирает белое, она хочет сказать: "Я красива, но высокой, энциклопедической красотой." Желтое золото нарядное, попугайное, как бы более низкое по рангу. Для русских здесь дополнительно срабатывал защитный механизм против самоварного, сусального, скоморошьего золота.
Мы как самая читающая нация в мире очень быстро полюбили белое. Мы даже Chopard носили из белого золота. Два года назад в ювелирных магазинах на украшения и часы из белого золота приходилось 90 процентов продаж. Сейчас 70. В Европе — 50 на 50, и ювелиры в один голос говорят, что на День влюбленных 2006 года это соотношение станет 30 к 70. Рассчитано верно: любовь должна блестеть.
Белое золото теперь подается как скучное. Какой-то алюминий. Выбрать белое значит отказать себе в роскоши, которую символизирует желтое. Однако можно вспомнить, что белое когда-то символизировало роскошь, но "умную". А умная роскошь больше неумна, поскольку она осмеливается отрицать саму роскошь. На самом деле это передергивание карт. Ведь именно белое золото сделало всенародно популярными фантазийные драгоценные камни — такие мощные бриллианты или сапфиры редко обрамляют желтым, а почти всегда белым.
Белое золото — чистый разум, а желтое — разум практический. И в данном случае кантовская терминология не кажется лишней. Желтое суетно, оно на земле и от земли. Оно выражает сиюминутность и приятные хлопоты. Желтое становится популярным тогда, когда женщины начинают интересоваться больше домом, наполнением дома и семьей, нежели своей карьерой. Желтое более человечно, поэтому более сексуально, нежели фригидное белое. На ювелирном языке желтое означает скорую страсть — не зря же его так любят итальянцы. Холодное белое выражало не только интеллект, но и космизм и даже одиночество (см. Elements Celestes Chanel Ксавье Вейяна).
Желтое сопровождает усложнившийся гардероб — приходят бесконечные детали: перчатки, горжетки, муфты, цветные чулки, пояса с пряжками и пряжки на туфлях, накладные воротники, броши, множество бус.
И вот здесь кроется опасный момент. Желтое золото будет трудно удержать в рамках. Когда его будет чуть-чуть много, оно станет казаться мещанским. Оно начнет блестеть. Ювелирные топ-менеджеры уже знают, как завершить эпоху желтого: это будет преподнесено нам под соусом борьбы с мещанством, то есть измельчанием и вырождением роскоши. Знающие люди объяснят, что не все то золото, что блестит.