 |
ФОТО: REUTERS  Осама бен Ладен, официальное лицо торговой марки "Аль-Каида", никогда прямо не брал на себя ответственность ни за один теракт |
Креатив
Всемирно известный брэнд "Аль-Каида" возник семь лет назад, летом 1998 года. 7 августа около американских посольств в Кении и Танзании почти одновременно прогремели взрывы. Погибло более 200 человек. Ответственность за произошедшее взяла на себя некая "Армия освобождения исламских святынь" — организация, о которой никто ничего не слышал ни до, ни после. Однако власти США ей не поверили и обвинили во всем саудовца Осаму бен Ладена, уже довольно известного к тому моменту своими крикливыми антиамериканскими воззваниями, и его организацию "Аль-Каида".
Название организации было, конечно, условным, и придумали его, очевидно, сами американцы. Пошло оно еще с 80-х, когда бен Ладен работал на ЦРУ и саудовские спецслужбы — отвечал за набор добровольцев-арабов, которые хотели воевать против советских войск в Афганистане. Платили ему за объем проделанной работы, и для отчетности каждому привлеченному моджахеду он выдавал анкету, а потом подшивал ее к общей папке и отправлял копии в Лэнгли и Эр-Рияд.
 |
ФОТО: REUTERS Ответственность за теракты в Шарм-эш-Шейхе не могут поделить пять группировок. У той, которая догадалась включить в свое название упоминание об "Аль-Каиде", больше шансов победить в конкурентной борьбе |
Расследуя теракты в Кении и Танзании, американцы рассудили, что их организовал кто-то из тех воинственных моджахедов, которые когда-то воевали с Советами, а потом разбрелись по миру. Данные о них у ЦРУ уже имелись — в папке под названием "Аль-Каида". Поэтому американцы и решили не докапываться, кто из бывших добровольцев больше виноват, а бороться со всеми ними скопом. Предводителем этой условной общности условно обозначили бен Ладена.
Раскрутка
 |
ФОТО: REUTERS |
Спустя несколько часов после того, как рухнули башни Всемирного торгового центра в Нью-Йорке, в амманский офис телеканала "Аль-Джазира" позвонил человек и на ломаном арабском заявил, что за мегатерактами стоит "Японская красная армия". По его словам, это был акт возмездия за бомбардировки Хиросимы и Нагасаки. Еще через несколько часов телеканал "Абу-Даби" получил факс от Национального демократического фронта освобождения Палестины — он тоже брал на себя ответственность за теракты. Третьей проявилась пакистанская экстремистская группировка "Лашкар-и-Тайба". Факс от нее получило агентство AFP. В признании говорилось, что атаку подготовила группа смертников под руководством некоего Абу Самама. Правда, довольно скоро пакистанцы и палестинцы передумали — официальные представители обеих организаций дезавуировали свои признания. Признание японцев никто дезавуировать не стал, потому что сделать это было некому: настоящая "Японская красная армия" давно разгромлена. Впрочем, никому из самопровозглашенных террористов никто не поверил с самого начала.
Все то время, пока башни ВТЦ горели и падали, американские эксперты и политики, выступавшие на CNN, повторяли как завороженные: "'Аль-Каида', 'Аль-Каида'". Их вполне можно понять: именно этим словом на жаргоне ЦРУ было принято называть арабских террористов. На самом деле специалисты по антитеррору, по сути, всего лишь говорили: "База данных, база данных", имея в виду, что организаторы терактов наверняка должны числиться в картотеке спецслужб.
 |
ФОТО: REUTERS |
Правда, потом в своих знаменитых видеообращениях, которые Осама бен Ладен посылал в офис "Аль-Джазиры", он неизменно восхвалял "смелость и доблесть бойцов", осуществивших очередную "геройскую акцию", но никогда прямо не брал на себя ответственность за какие-либо теракты.
Сама "Аль-Каида", разумеется, тоже этого не делала: брэнд, не имеющий под собой ни компании, ни штата сотрудников, ни пиар-отдела, самостоятельно функционировать не может. Зато его бесплатно пиарили другие. Многие правительства с радостью перенимали американский сленг, чтобы их поняли в Вашингтоне. Власти Филиппин стали говорить, что их террористическая группировка "Абу-Сайяф" связана с "Аль-Каидой". Индонезия немедленно связала с "Аль-Каидой" свою "Джемаа Исламию". Так торговая марка обросла массой террористических предприятий по всему миру.
Франчайзинг
 |
ФОТО: REUTERS |
Ответственность за теракты в Мадриде 11 марта 2004 года взяла на себя некая группировка под названием "Бригады Абу Хафса аль-Масри". Она и до этого пыталась раскрутиться. К примеру, взяла на себя ответственность за отключение электричества на северо-западе США в сентябре 2003 года. Власти США, правда, объявили, что это был не теракт, а техногенная катастрофа, и над заявлением "Бригад" посмеялись.
К Мадриду "Бригады Абу Хафса аль-Масри" извлекли уроки из прежнего провала и переименовались. Во взрывах в испанских электричках они признавались уже как "Бригады Абу Хафса аль-Масри — европейское подразделение 'Аль-Каиды'". Заветное слово в названии сработало — их восприняли всерьез. Позже, правда, испанская полиция арестовала множество подозреваемых в причастности к теракту, и никто из них ничего не знал об Абу Хафсе аль-Масри. Но это было не важно — "Бригады" прославились.
Выгоду использования брэнда "Аль-Каида" моментально осознали и в Ираке. Группировка "Единобожие и джихад", похищающая людей за выкуп и иногда отрезающая им головы перед камерой, решила переименоваться в "Организацию 'Аль-Каиды' на земле Междуречья". Ее упоминаемость в СМИ резко возросла.
Когда в ноябре 2004 года взрыв прогремел в египетской Табе, в содеянном стали хором признаваться "Армия пророка Мухаммеда — военное крыло палестинского сопротивления", "Исламские батальоны единобожия", "Всемирная исламская группировка" и "Батальоны мученика Азама". Однако наибольшее доверие, разумеется, вызвало признание "Бюро информации всемирного исламского фронта 'Аль-Каиды'". Впрочем, чтобы не перегружать не привыкшего к арабским терминам западного зрителя, СМИ часто заменяли все эти названия привычным клише "группировка, связанная с 'Аль-Каидой'".
Теракты в Лондоне только подтвердили эту тенденцию. Ответственность за происшедшее взяли на себя "Бригады Абу Хафса аль-Масри — европейское подразделение 'Аль-Каиды'" и "Организация 'Аль-Каиды' — джихад в Европе". После взрывов в Шарм-эш-Шейхе на свет появились "Единобожие и джихад в Египте", "Батальоны шахидов Синая", "Моджахеды Египта", "Бригады шахида Абдаллы Азама" и, конечно, "'Аль-Каида' в Сирии и Египте". Воззвания каждой из группировок написаны будто по шаблону, а объяснения того, что именно толкнуло их на теракт, туманны и не оставляют сомнений: авторы сами этого до конца не придумали.
Этим подставным фирмам, использующим раскрученный брэнд, ничто не мешает плодиться, поскольку сама процедура взятия ответственности за последние годы существенно упростилась. В 2001 году та же "Японская красная армия" привлекала к себе внимание по старинке — как это делали еще в ХХ веке: по телефону или по факсу. Даже бен Ладен использовал безнадежно устаревший способ — посылал по почте видеокассеты. Интернет превратил процедуру в простое баловство.
Пользователи интернета, размещающие на сайтах свои агрессивные воззвания, знают об "Аль-Каиде" не больше остальных. Немолодые уже люди, которые когда-то воевали в Афганистане и заполняли анкеты бен Ладена, возможно, никогда не подозревали о своей к ней принадлежности. Зато "Аль-Каида" избавляет власти от необходимости объяснять происходящее гражданам, а гражданам позволяет почувствовать себя комфортнее в сегодняшнем быстро взрывающемся мире. Автомобили — это "Мерседес" и "Тойота", одежда — это Карден и Гуччи, гамбургеры — это "Макдональдс", а теракты — это "Аль-Каида". Все ясно.
 |
ФОТО: REUTERS |