«Не только лайфстайл-медиа могут создать успешную площадку»

Анна Минакова — о Hodinkee Shop

Обозреватель “Ъ FM” Анна Минакова рассказывает о том, как печатные издания создают онлайн-магазины, в частности, об опыте часового журнала Hodinkee.

Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ

Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ

Много раз в «Стиле» я говорила о том, что изменилась суть конкуренции в мире люкса и моды. Если раньше товары конкурировали с товарами, то теперь — с впечатлениями. Еще одна очевидная тенденция в том, что с продавцами-магазинами теперь конкурируют те, кто к продаже продукции пришел из других областей. Хороший пример последнего — маркетплейсы и онлайн-магазины, созданные успешными медиа. В России это прежде всего Blue store — «шопинг-платформа локальных брендов и премиальный ресейл», созданная изданием The Blueprint.

Не только модные лайфстайл-медиа способны создать успешную торговую площадку. Отличный мировой пример — часовое издание Hodinkee. Магазин Hodinkee запустили в 2012 году. Всего за 10 лет Hodinkee Shop вырос с продажи ремешков для часов и других мелких аксессуаров до авторизованного розничного продавца более десятка из числа самых важных часовых брендов в мире. А к этому можно прибавить и партнерства с брендами, которые создают для Hodinkee специальные версии своих моделей.

Часовые журналы в создании тематических торговых площадок вообще чувствуют себя чуть ли не лучше всех. Вот и сингапурский Revolution с лицензированными локальными изданиями в разных странах мира — пожалуй, главный журнал о часах — организовал онлайн-торговлю очень успешно. Тут и новые часы, и аксессуары, и то, что обозначено, как vintage. Интересного винтажа в этом разделе немало, правда, у большинства экземпляров стоит пометка sold out, что лишний раз заставляет любителей часов заходить на сайт журнала почаще.

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...