Первая крупная сделка на отечественном пивном рынке состоялась в 2002 году — тогда голландский концерн Heineken купил петербургский завод Bravo International. За бизнес, основанный самыми богатыми людьми Исландии — Тором Бьорголфссоном и Магнусом Торстенсоном, Heineken заплатил около $350 млн. Почти три года после этого на пивоваренном рынке вообще не совершалось никаких сделок. Пока инвестиционная компания "Альфа-Эко" не начала скупку акций холдинга Sun Interbrew. Компания скупила около 20% акций и заявила о своих претензиях на управление Sun Interbrew. На то, чтобы выкупить свои акции у "Альфа-Эко" и других миноритариев, основной акционер Sun Interbrew — Inbev — потратил более $1 млрд. В частности, только "Альфа-Эко" получила более $300 млн и блокпакет пивзавода "Патра". С конца 2004 года на российском рынке вновь активизировался Heineken. Буквально за несколько месяцев концерн купил четыре региональных завода — "Шихан" (Стерлитамак), "Волга" (Нижний Новгород), "Собол бир" (Новосибирск), "Патра" (Екатеринбург). Общая смета этих приобретений составила более $200 млн. Впрочем, по мнению наблюдателей, крупнейшие сделки на рынке еще впереди. Закончив скупать региональные небольшие предприятия, холдинги приступят к поглощению крупных игроков рынка, таких, как "Очаково" и "Красный Восток". По неофициальной информации, владельцы этих предприятий готовы их продать не менее чем за $1 млрд.