Производители средств для загара глядят в будущее с оптимизмом. Европейцы все чаще совершают вояжи на тропические пляжи и все больше опасаются болезней кожи, провоцируемых солнечными лучами, а посему готовы платить за то, чтобы защитить свою кожу. Правда, производителям приходится перестраиваться и вместо популярных прежде жидкостей и кремов, ускоряющих загар, налаживать выпуск принципиально новых средств, защищающих от чрезмерного солнечного излучения. (Сейчас даже красавицы на рекламных снимках имеют более светлый загар и менее открытую одежду, чем раньше.)
Опубликованные на этой неделе германской компанией Beiersdorf AG статистические данные свидетельствуют о том, что за последний год объем продаж производимого ею средства для защиты от солнечных лучей Nivea Sun вырос на 72%. Растет спрос и на новые дорогие средства, более надежные в смысле предохранения кожи от солнечных лучей. В течение последнего года объем продаж средств, полностью отражающих солнечные лучи, вырос на 25%. Согласно данным исследования, проведенного компанией A. C. Nielsen в 9 европейских странах для газеты THE WALL STREET JOURNAL EUROPE, объем продаж солнцезащитной косметики снизился лишь в Швеции, да и то потому, что нынешнее лето оказалось холоднее, чем обычно. В остальных же странах (ФРГ, Бельгии, Франции, Италии, Великобритании, Испании, Швейцарии) объемы продаж солнцезащитных средств по сравнению с прошлым годом увеличились на 2-9%. В Норвегии теплое лето привело к 49-процентному росту спроса.
Лосьоны и кремы для безопасного загара пока еще являются сезонным продуктом. В Британии, например, на три летних месяца приходится 60% объема их годовых продаж. Однако производители рассчитывают, что эта ситуация изменится. Теплые зимы последних лет привели к тому, что многие европейцы стали брать отпуска в зимнее время, пользуясь сезонными скидками туристических агентств. Растет и популярность горнолыжного спорта. В связи с этим производители солнцезащитных средств, рекламируя свою продукцию, ссылаются на достижения науки, доказавшей, что опасности заболевания раком кожи подвергаются загорающие не только на пляжах Карибского или Средиземного моря, но и в Северной Европе.
Многие потребители, желающие приобрести загар, не подвергая опасности свое здоровье и особенно здоровье своих детей, приобретают сразу несколько солнцезащитных препаратов. Эту тенденцию учитывают фирмы-производители. Многие средства, в том числе Nivea, Piz Buin, Coppertone, Soltan выпускаются в специальном варианте "для малышей". По мнению компании Addis BV, рынок солнцезащитных средств для детей имеет большие перспективы роста, так как родители все чаще приобретают их не только для путешествий, но и для повседневного использования.
Многие компании выпускают средства комбинированного действия. Так, в составе средств, выпускаемых упомянутой выше Addis BV под маркой Maws Sun Care, есть лосьон, одновременно защищающий от солнца и от укусов насекомых. Другие компании вводят в солнцезащитные средства компоненты, препятствующие образованию морщин. Так, Bayer AG недавно начала выпуск средства Delial Anti Age, в состав которого входят витамины Е и С, предохраняющие кожу от морщин. Некоторые фирмы выпускают пробные партии средств для ухода за кожей и декоративной косметики, содержащих солнцезащитные компоненты.
Наблюдается заметный рост производства и в таком секторе, как продукты, применяемые после загара. В Британии, например, рост объема продаж этих средств составил за год 25%, тогда как другие секторы выросли не более чем на 3%. В числе таких средств — обезжиренные и водоотталкивающие лосьоны Solaire UV Sport, Copertone Active Dry Lotion, Hawaiian Tropic Sport.
Для самых нетерпеливых поклонников загара выпускается такое косметическое средство, как "искусственный загар" в тюбике. С его помощью человек легко становится загорелым, причем загар можно выбрать желаемого оттенка. Однако, по мнению специалистов, у этой тенденции нет серьезных перспектив, так как будущее — за естественным загаром.