Пока в зарубежных магазинах мобильных приложений практически ничего купить нельзя, на рынке усиливаются их отечественные аналоги
Мобильные устройства сегодня являются одним из ключевых инструментов для решения разных бытовых задач и потребления контента. По данным аналитической компании App Annie, в 2021 году россияне израсходовали $1,58 млрд на покупку мобильных приложений и их функционала, что превысило показатель 2020-го на 19%.
Растущая динамика показывает большой потенциал этого рынка в стране. Который хотя и не может конкурировать с рынком США, по количеству скачиваний мобильных приложений входит в топ-10 в мире. При этом события 2022 года сильно ограничили доступ жителей России к такого рода контенту — в первую очередь в связи с невозможностью проведения транзакций с российских платежных систем. Причем в случае с устройствами Apple это носило глобальный характер.
«Окно» для контента
Тем не менее заставить российских пользователей отказаться от того, к чему они привыкли, эти события вряд ли смогут. И вопрос скорее в формировании отечественного рынка мобильных приложений. Этот процесс уже начался — в конце ноября о запуске тестовой платформы магазина приложений заявила компания МТС. Продукт носит название AppBazar и адаптирован для ОС Android.
Как сообщили в компании, на этой площадке доступно порядка 100 приложений, больше половины из них — игры. Отличием сервиса является то, что покупать платные приложения, в том числе и зарубежные, можно со счета мобильного телефона или карт российских банков. При этом пользоваться им смогут абоненты всех российских операторов мобильной связи, а не только МТС.
Россия входит в топ-10 стран мира по ежегодному количеству скачиваний мобильных приложений
Как писал «Коммерсант», полный коммерческий запуск проекта назначен на начало 2023 года, а к февралю каталог приложений AppBazar планируется расширить до 500 позиций. Параллельно ведутся переговоры с рядом производителей смартфонов о возможной предустановке магазина.
Примечательно, что размещать свои приложения в нем смогут не только российские, но и иностранные разработчики. В этом кроется отличие сервиса от магазина Rustore от VK, где издателями приложений могут быть только российские резиденты. В случае с AppBazar речь фактически идет о том, чтобы обеспечить беспрепятственный и стабильный доступ к платному мобильному контенту для российских пользователей. В данный момент на площадке размещены приложения более чем от 50 компаний.
В частности, сейчас на площадке можно увидеть игры от британского разработчика 8floor, итальянской компании TuoMuseo, португальской Infinity Games, бразильской Orube Game Studio, а также российско-британской Zeptolab. Среди неигровых размещены мобильные приложения «Почта-Банка», «Дом.РФ», BelkaCar, Ozon и других.
Коммерческий запуск AppBazar назначен на начало 2023 года, а к февралю каталог приложений планируется расширить до 500 позиций
В МТС заявляют о потенциальной аудитории на этапе бета-тестирования более 40 млн абонентов абонентов МТС для продвижения и совершенствования приложений на ОС Android.
«Разработчики могут применять различные инструменты для монетизации программ, в том числе сервис внутренних покупок в приложениях, продажу премиум-версий, подписки, а также участие в рекламных кампаниях стора. Наша цель — превратить AppBazar в одну из крупнейших в России площадок полезных, интересных и безопасных приложений»,— прокомментировали в компании.
Запросы растут
О необходимости появления подобных сервисов, замещающих ставшие недоступными иностранные аналоги, говорили и на государственном уровне. В мае 2022 года глава Минцифры Максут Шадаев, в частности, заявил, что идея государственного магазина приложений имеет право на жизнь, но лучше, если реализацией такого проекта займутся сами участники рынка.
Как считают эксперты, раньше на пути реализации подобных идей возникал ряд сложностей, главной из которых был высокий уровень конкуренции с уже существующими проектами. Теперь на рынке происходят структурные изменения, освобождаются некоторые ниши, а в связи с проблемами с монетизацией растет отложенный спрос — как от потребителей мобильного контента, так и от российских разработчиков, которым нужно где-то размещать их продукты. Все это создает благоприятные предпосылки для развития операторских магазинов.
Есть чем удивить
По мнению аналитика Freedom Finance Global Владимира Чернова, преимуществом МТС является наличие собственной абонентской базы и возможности по созданию собственной экосистемы в этом направлении.
«Одним из важных пунктов может стать развитие собственных приложений и сотрудничество с иностранными компаниями для продажи их игр в магазине. В 2022 году российский рынок приложений и игр для смартфонов сильно сузился. Поэтому освободившаяся ниша может приносить высокие доходы. Главное для компаний, создающих такие магазины, предоставить конкурентные преимущества»,— прокомментировал Владимир Чернов.
«Идея государственного магазина приложений имеет право на жизнь, но лучше, если реализацией такого проекта займутся сами участники рынка»
Учитывая, что возвращения зарубежных магазинов с доступными для россиян формами оплаты в ближайшие годы ожидать вряд ли стоит, у отечественных компаний есть все возможности для того, чтобы полностью заполнить вакуум, вызванный их отсутствием. Очевидно, что спрос на такого рода контент будет лишь возрастать, в том числе на платные приложения, что позволяет оправдать вложенные инвестиции уже в обозримом будущем.
Читайте нас в Telegram 
12+