Газета "Смена" устремляется в массы

В петербургской газете "Смена" с появлением нового акционера, финского концерна Sanoma, произошла смена топ-менеджмента (Ъ писал об этом). Вчера журналистам был представлен новый шеф-редактор. О том, как изменится газета, корреспонденту Ъ АНДРЕЮ СМИРНОВУ рассказал генеральный директор ЗАО "Смена" АЛЕКСЕЙ ШАВЛОВ.

   Шавлов Алексей Валентинович, 35 лет. С 1993 года работал в издательстве "Комсомольская правда" в службе маркетинга. В 1998 году перешел в Институт развития прессы на должность замдиректора по работе с филиалами. В прошлом году стал заместителем гендиректора по работе с регионами в концерне "Системы масс-медиа" (АФК "Система"), являющегося главным акционером газеты "Смена". В сентябре назначен гендиректором ЗАО "Смена".
       
       — Главный редактор "Смены" Леонид Давыдов ушел в отпуск. Он заявил, что теперь газета становится коммерческой. "Смена" останется ежедневной или станет рекламным еженедельником?
       
       — "Смена" выходит в ежедневном режиме уже 80 лет. Естественно, и теперь она будет выходить каждый день. "Смена" останется в нише ежедневных общественно-политических изданий. Коммерческой же газета будет только с точки зрения рентабельности — к 2003 году она должна выйти на точку окупаемости.
       
— Сейчас газета убыточна. Как вы добьетесь рентабельности?
       
       — Я хорошо знаю региональные рынки прессы. В Петербурге есть неудовлетворенный спрос на массовую городскую газету — такой и станет "Смена". Прежде всего, нужно оптимизировать финансовые потоки внутри издания, сделать газету интересной массовому читателю и увеличить тираж. Одновременно должны развиться сети розничных продаж периодики — в Петербурге они развиты в два раза хуже, чем в Москве. С увеличением тиража можно повышать рекламные расценки. Сейчас объем рынка газетной рекламы в городе — около $300 тысяч в месяц. Накануне 300-летнего юбилея Петербурга городские общественно-политические газеты ждет большой подъем — увеличится количество рекламных поступлений.
       
— Будете ли Вы менять название газеты?
       
       — Ни в коем случае. Этот брэнд дает серьезное конкурентное преимущество. Школу "Смены" прошли десятки хороших журналистов. Спикер Госдумы Геннадий Селезнев, например. Я думаю, нужно создать некий общественный совет газеты и пригласить в него самых известных сменовцев.
       
— Журналистский коллектив останется прежним?
       
       — И я, и шеф-редактор считаем, что в "Смене" работают профессиональные журналисты. Поэтому мы будем работать с этим коллективом.
       
       — Для увеличения тиража вам потребуются средства на рекламную и PR-кампанию "Смены". Акционеры готовы инвестировать в газету?
       
       — Оба акционера газеты — "Системы ММ" и Sanoma — крупные концерны с диверсифицированным бизнесом. Для финских акционеров — это первый проект на Северо-Западе России, и вместе с главными акционерами они готовы проинвестировать реальный бизнес-план.
       
       
В Петербурге появится вторая "Комсомолка"
       Новым шеф-редактором "Смены" вчера стал еще один сотрудник "Комсомольской правды" Сергей Черных. До приезда в Петербург он проработал в "КП" 10 лет, был заместителем шеф-редактора выпуска "Комсомолки", распространяемой в Москве и Московской области. Вчера в беседе с корреспондентом Ъ господин Черных сказал, что будет улучшать "Смену". Особое внимание будет уделено цветному пятничному выпуску газеты.